“品牌出海正在加速，而跨境電商的崛起，讓中國(guó)企業(yè)打造全球化品牌這件事，成為了非�，F(xiàn)實(shí)的可能。”在19日于杭州舉行的2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai(戴竫斐)分享了對(duì)“品牌出海”的看法。

“消費(fèi)者已經(jīng)站在了全球價(jià)值鏈的最中心。”Cindy說(shuō)，科技以及商業(yè)模式的創(chuàng)新加之線(xiàn)上消費(fèi)快速發(fā)展，推動(dòng)了全球價(jià)值鏈產(chǎn)生巨大的改變和重構(gòu)，電商的崛起讓消費(fèi)者有了更多選擇，對(duì)新生品牌的嘗試和接受度也越來(lái)越高。“購(gòu)物模式向線(xiàn)上持續(xù)轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。這也體現(xiàn)出全球品牌個(gè)性化、多樣化和碎片化的趨勢(shì)。”

這樣的趨勢(shì)也給新生品牌的成長(zhǎng)路徑帶來(lái)了變化。“它們不是通過(guò)投入大量線(xiàn)下廣告來(lái)獲得品牌知名度，而是首先通過(guò)創(chuàng)新、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，直接與消費(fèi)者對(duì)接、贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注，進(jìn)而再通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣，來(lái)累積忠實(shí)客戶(hù)，持續(xù)提高品牌關(guān)注度和知名度。”她說(shuō)，很多中國(guó)企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始從“以?xún)r(jià)格取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力”，通過(guò)像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進(jìn)。這也為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，能夠在全球價(jià)值鏈上向高端躍升。

當(dāng)然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光出發(fā)，依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，以消費(fèi)者為核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入品牌建設(shè)。”Cindy表示，未來(lái)亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規(guī)運(yùn)營(yíng)以及本地化服務(wù)等方面，繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)賣(mài)家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力。

關(guān)于亞馬遜全球開(kāi)店

亞馬遜全球開(kāi)店致力于幫助中國(guó)賣(mài)家發(fā)展出口業(yè)務(wù)、拓展全球市場(chǎng)、打造國(guó)際品牌。自2015年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，數(shù)十萬(wàn)的中國(guó)賣(mài)家加入了該項(xiàng)目，包括亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭在內(nèi)的17大海外站點(diǎn)已向中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放。通過(guò)全球開(kāi)店，中國(guó)賣(mài)家可將商品銷(xiāo)售給亞馬遜全球超過(guò)3億的活躍用戶(hù)，其中包括超過(guò)2億的Prime會(huì)員用戶(hù)，以及逾500萬(wàn)的亞馬遜美國(guó)、歐洲和日本的商業(yè)采購(gòu)客戶(hù)。亞馬遜遍布全球的185個(gè)運(yùn)營(yíng)中心可幫助中國(guó)賣(mài)家將產(chǎn)品銷(xiāo)往世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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