功效性體驗感全新升級，打造中國護膚市場創(chuàng)新孵化器

 

歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會，宣布正式進軍院線級護膚市場， 并推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙” (正式產(chǎn)品名：美即煥膚凈亮護理面膜 )，旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新產(chǎn)品線的發(fā)布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創(chuàng)新夯實“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同時升級功效性體驗感，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創(chuàng) 。

 

“品牌18周年”暨新品媒體分享會活動現(xiàn)場

品類進階，入駐院線級護膚藍海市場

 

美即在品牌“18周年成人禮”之際，推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙” ，為中國消費者帶來宅家凈享院線級護理體驗。“美即毛孔桑拿艙” 采用歐萊雅專利技術 及首創(chuàng)貼片式泥膜設計 ，打造以“自發(fā)熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚”為核心的全新面膜三部曲 ，旨在攻克消費者面臨的黑頭、毛孔粗大問題，還原消費者凈澈透亮的肌膚。

 

“美即毛孔桑拿艙”采用歐萊雅專利技術及首創(chuàng)貼片式泥膜設計

歐萊雅中國美即品牌總監(jiān)李曉梅表示：“美即作為中國面膜品類創(chuàng)新的引航者，致力于通過科技創(chuàng)新賦能品牌全價值鏈 ，為中國消費者提供高功效的全方位護膚體驗，為中國面膜品類與護膚市場注入源源不斷的創(chuàng)新動力。得益于歐萊雅集團強大研發(fā)能力的支持，以及美即對創(chuàng)新投入的長期主義精神，如今品牌在轉化能力、留客能力、招新能力和產(chǎn)品單產(chǎn) 均不斷打破記錄。‘美即毛孔桑拿艙’是我們進軍院線級護膚市場的 處女作，其研發(fā)工作由5位權威科學家和11位資深研發(fā)人員共同開展，歷經(jīng)了15個月的上百次實驗，綜合了超過百位消費者反饋，進行了11次的配方優(yōu)化。我們相信：它將進一步夯實美即在高功效護膚領域的競爭優(yōu)勢，也詮釋了我們打造中國護膚市場創(chuàng)新孵化器的堅定決心。”

 

歐萊雅中國美即品牌總監(jiān)李曉梅于活動現(xiàn)場發(fā)表致辭

后疫情時代下，中國醫(yī)美市場規(guī)�？焖贁U張，其中非手術類的輕醫(yī)美占比持續(xù)提升，未來成為中國醫(yī)美行業(yè)的主流趨勢明顯，據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預計，隨著醫(yī)美人群的擴大化，到2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達到3115億元，其中輕醫(yī)美市場規(guī)模增速將高于手術類醫(yī)美，成為市場主流。而宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫(yī)美項目的功效和安全為靈感而開發(fā)的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注，尤其是消費觀念愈發(fā)理性、對科學和專業(yè)有更高追求的消費人群。美即的使命是從單片面膜開始，將更好的護理體驗及功效帶給更多的消費者。 而美即此次進軍院線級護膚市場，正是著眼于滿足消費者對該品類更高質量的產(chǎn)品的需求。

 

歐萊雅中國研發(fā)中心護膚品實驗室總監(jiān)林欣榮于活動現(xiàn)場進行主題分享

創(chuàng)新科技加持，拓寬高功效產(chǎn)品矩陣

 

一路以來，美即專注于用科技創(chuàng)造美力，為消費者帶來肌膚的美麗蛻變。今天，品牌已經(jīng)建立起了覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品矩陣 ，滿足中國消費者日趨多元的護膚高功效需求。

 

2014年，美即加入歐萊雅集團 ，得益于集團的美妝科技賦能，正式成立美即面膜專研中心 ，進一步深耕以消費者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新。

 

2017年，美即開始從專注基礎保濕的產(chǎn)品向高功效產(chǎn)品探索，并在行業(yè)中首創(chuàng)“膜液分離技術”，并基于該技術推出“安瓶面膜” 。

 

2019年，美即確定了 “ 以成分為基礎，以功效為導向 ” 的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略 ，并在同年推出了美白面膜領域的明星產(chǎn)品 -- “美白奶皮面膜” (美即皙白清潤面膜)，滿足中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效更高的雙重需求，更是獲得了由國家藥監(jiān)局頒發(fā)的美白特證。同年，此外，隨著消費升級的演進，以原液為代表的專效護膚產(chǎn)品越來越受到年輕一代的青睞，美即也將面膜品類的成功經(jīng)驗延展到高能原液護膚品類 ，旨在為更多消費者提供功效卓越、專業(yè)科學、價格親民、更全方位的護膚體驗。

 

2020年疫情之下，人們的護膚習慣和觀念更加科學和理性。美即關注到消費者面臨因長期佩戴口罩而引發(fā)的痘痘、過敏等問題，便推出“美即 121 面膜”（美即積雪草舒緩修護面膜） 。這款面膜采用行業(yè)先進的“121高溫滅菌”工藝并加入三重積雪草精粹，保證產(chǎn)品安全性的同時，可以兼顧功效性，滿足了消費者對產(chǎn)品安全性的需求。

 

創(chuàng)新引領現(xiàn)代中國美，打造護膚市場創(chuàng)新孵化器

 

回顧過去，美即更是不斷在數(shù)字營銷、渠道拓展、可持續(xù)發(fā)展和品類創(chuàng)新等多個領域里，為集團和行業(yè)樹立標桿，向市場和世界傳遞“Modern C-Beauty 現(xiàn)代中國美” 的力量。

 

數(shù)字營銷： 為進一步尋找與“Z時代”聯(lián)結的全新數(shù)字營銷方式，2020年美即品牌推出集團全球首個品牌虛擬代言人“ M 姐” ，以極具中國美風格的形象、平易近人的性格定位、博學可靠的科研身份設定，走近年輕消費者，更加生動、全面地傳遞美即品牌的理念。

 

渠道拓展： 探索新的渠道模式也是美即品牌營銷方式轉型的重要一環(huán)。在美即121面膜上市之初，便開創(chuàng)式與中國市場占有率第一的醫(yī)美平臺新氧合作 ，共同打造“術后必囤面膜”，“油痘肌必囤面膜”等多個備受消費者關注的主題活動，吸引大量的消費者分享真實使用效果。

 

可持續(xù)發(fā)展： 與此同時，美即品牌也堅定踐行著“歐萊雅，為明天”2030可持續(xù)發(fā)展目標。通過改良包裝、重新研發(fā)配方等方式，截至2020年，美即實現(xiàn)了 85 噸包裝材料的減少，超過 85% 膜膜布可降解，同時倡導“使用面膜無需沖洗 ” 的理念 ，旨在減少面膜消費對地球自然環(huán)境的污染。

 

品類創(chuàng)新： 懷揣歐萊雅中國“中國創(chuàng)新，世界靈感”的研發(fā)和創(chuàng)新愿景，美即面膜專研中心也在不斷賦能集團旗下品牌開發(fā)面膜產(chǎn)品線 ，反哺集團品類創(chuàng)新 ，幫助歐萊雅在中國面膜市場中打造了領先市場的產(chǎn)品矩陣。

 

關于美即品牌

 

美即品牌，自2003年成立以來，一直是面膜品類創(chuàng)新的領導者。在中國面膜市場的啟蒙階段，美即首創(chuàng)單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以種類繁多的面膜產(chǎn)品為消費者提供多樣化的選擇。2014年美即加入歐萊雅集團后，成立了美即面膜專研中心，在歐萊雅科研力量的支持下，始終專注于產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，并不斷推出眾多深受消費者認可及喜愛的產(chǎn)品。其中，美即鮮注膜力系列、美即美白奶皮系列作為面膜品類的明星產(chǎn)品，更是取得了上架即脫銷的火爆市場反應。2019年，美即將專研成分、專注成效的品牌精神延伸到了護膚領域，推出了首款護膚產(chǎn)品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全方位的肌膚護理體驗。