2021年8月17日，361°國際有限公司發(fā)布2021年中期財務報告。報告顯示，2021年上半年361°營收31.07億元，實現(xiàn)凈利潤4.01億元，同比增長32.9%。361°兒童保持增長動力，同比增長24.0%，在集團營業(yè)額中占比16.0%;同時電子商務業(yè)務網(wǎng)上專供品銷售收益同比增長54.5%，在集團營業(yè)額中占比15.7%。

 

2021年上半年，361°遵循“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”戰(zhàn)略持續(xù)強化核心競爭力，進一步實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模及業(yè)績的穩(wěn)步提升。2021年第一季度，361°主品牌產(chǎn)品同比有高雙位數(shù)的增長，童裝品牌產(chǎn)品同比增長約20%-30%，業(yè)績復蘇趨勢加快。2021年第一季度起延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢，在資本市場上表現(xiàn)強勁，回顧期內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定增長，期間361°股價達到近52周最高水平。

 

此外，361°于2021年6月3日完成最終贖回于二零二一年到期之7.25厘優(yōu)先無抵押票據(jù)，通過完成該優(yōu)先票據(jù)全部贖回，361°的短期債務壓力基本解除，未來的利息開支也隨之減少，財務狀況得以明顯改善，發(fā)展前景更趨樂觀，盈利能力持續(xù)穩(wěn)定。

 

聚焦優(yōu)勢資源發(fā)展主品牌，多維度促進品牌力提升

 

361°聚焦資源發(fā)展主品牌，堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，用品牌和產(chǎn)品價值鏈接用戶需求，在激烈的競爭中保持了穩(wěn)定而可持續(xù)的增長能力。361°憑借豐厚的國際大型賽事贊助經(jīng)驗，作為杭州2022年第19屆亞運會官方合作伙伴，蓄勢在2022體育大年再放異彩。361°主品牌、361°兒童和電子商務將作為三大引擎，共同發(fā)力拉動361°業(yè)務增長。

 

361°禪3籃球鞋

361°堅持在科研創(chuàng)新方面大力投入，為產(chǎn)品專業(yè)性提供了堅實后盾。截至2021年6月30日，共擁有專利387項，經(jīng)典國際線迭代升級產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競速碳板鞋等多款產(chǎn)品獲得國際獎項認證。

 

依托國際線跑步產(chǎn)品常年的專業(yè)口碑，361°成功運營“三號賽道”、“燃·球局計劃”等品牌IP社群并開展多場落地活動，憑借熱愛初心集結(jié)熱血青年，以專業(yè)化、高顏值產(chǎn)品保證優(yōu)質(zhì)口碑輸出，同時建立消費者直接溝通渠道，二者合力形成品牌自有文化符號。

 

“三號賽道”與“燃·球局計劃”品牌IP社群線下活動

順應線上線下消費加速融合的發(fā)展趨勢，361°在渠道優(yōu)化方面升級零售門店及推進電商平臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極拓展新零售途徑，5月正式上線自主開發(fā)微信小程序“361度有顏有度”，以活躍內(nèi)容促進引流效果并助力線上線下銷售。另外，361°精準定位客戶人群，優(yōu)化完善會員管理制度，會員規(guī)模進一步擴大，并同步通過線下實體終端門店、線上電子商務與新零售渠道互相促進，共同推動全渠道消費體驗的升級。

 

“專業(yè) + 潮流”雙驅(qū)動，打造核心競爭力

 

以“專業(yè)運動”與“潮流時尚”為兩大驅(qū)動力，優(yōu)化和升級品牌資源矩陣，有力支撐361°業(yè)務的穩(wěn)健增長。專業(yè)運動方面，深耕跑步、籃球、綜訓等核心運動品類，簽約國際籃球巨星阿隆·戈登、中國職業(yè)籃球名將可蘭白克·馬坎等為品牌代言人，簽約中國馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成等菁英跑者，鼎力支持多支國家隊及職業(yè)體育運動隊，同時贊助包括杭州2022年亞運會在內(nèi)的大型賽事，強化品牌運動功能屬性。

 

運動潮流資源方面，2021年6月，361°正式簽約與品牌形象具有高契合度的國內(nèi)著名青年演員龔俊為全球品牌代言人，進一步加強產(chǎn)品年輕化的特征，讓運動國貨再登熱議話題，以“東方青年”+“民族國貨”的全新風貌發(fā)力運動潮流市場，持續(xù)推動品牌形象升級。另外，361°依托IP聯(lián)名運作方面的成熟經(jīng)驗，繼續(xù)推出三體、圣斗士、高達、頭文字D、小黃人及隊長小翼等優(yōu)質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品，收獲業(yè)界及消費者的廣泛認可。

 

361°全球品牌代言人、國內(nèi)著名青年演員龔俊

乘國潮崛起之勢，361°在推動國潮文化發(fā)展上取得重要進展。2021年4月24日，361°于新疆烏魯木齊與國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CCIA)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并成功舉辦主題為“熱愛行疆”的國棉新品發(fā)布會，作為首個與國棉聯(lián)盟合作推廣的國內(nèi)體育用品品牌，361°秉承“用優(yōu)質(zhì)國棉制造優(yōu)質(zhì)國貨”的理念，推出一系列極具地域特色的國潮新風格產(chǎn)品，市場反響熱烈。

 

361°X 國棉聯(lián)盟合作款產(chǎn)品

深化 361°兒童差異化優(yōu)勢，鞏固運動童裝領域領先地位

 

大力推進361°兒童產(chǎn)品的延伸及細分品類拓展，充分發(fā)掘兒童及青少年的需求，全面整合中國足球最具底蘊與實力的俱樂部和足球?qū)W校等優(yōu)勢資源，繼續(xù)深化361º兒童品牌的差異性優(yōu)勢，鞏固于國內(nèi)運動童裝市場的領先地位。

 

361°兒童攜手中國航天-太空創(chuàng)想打造“科技新國潮”全新商品型格

361º兒童在“科技新國潮”產(chǎn)品定位基礎上，持續(xù)增強產(chǎn)品的健康科技性，先后推出肌膚面干爽、迅彈等創(chuàng)新科技，并與中國船舶集團開展戰(zhàn)略合作，將其軍工級的“鋅抑菌”科技應用于童裝產(chǎn)品中。同時，361º兒童還將童趣與時尚元素融入到產(chǎn)品設計之中，與“中國航天·太空創(chuàng)想”IP 合作并推出一系列兼具未來感和科技感的產(chǎn)品，廣獲市場好評。

 

精準定位用戶需求，促進品牌線上升級

 

后疫情時代，線上渠道加速變革成為必然趨勢，361°以用戶為中心，精準把握電商定位，依托產(chǎn)品升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及運營提效，共同促進品牌線上升級，使電商成為集拉動銷售與提升品牌形象于一身的高效能運營事業(yè)體。361°關注線上與線下客群的差異性，基于大數(shù)據(jù)進行精準的產(chǎn)品企劃，配合多維度的營銷推廣，帶動線上銷售快速增長，如阿隆･戈登簽名籃球鞋禪3、AG1系列等尖貨爆款產(chǎn)品，于線上首發(fā)數(shù)秒售罄，龔俊同款銷售火爆。

 

未來展望

 

361°集團總裁丁伍號先生表示：“展望下半年，相信體育行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)步上升的態(tài)勢，進入更高質(zhì)量的發(fā)展階段。361º作為中國領先的體育服飾企業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮‘多一度熱愛’的品牌精神，堅持‘專業(yè)化、年輕化、國際化’的品牌定位，積極進取，不斷提升品牌價值與產(chǎn)品價值，更好地服務消費者，努力為股東帶來理想回報。”

(新媒體責編：syhz0808)