《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢報告》綜合了益普索Ipsos對消費(fèi)者進(jìn)行的定性訪問研究，以及京東、網(wǎng)站等公開輿情數(shù)據(jù)，從新品總體消費(fèi)現(xiàn)狀、新品消費(fèi)人群行為及細(xì)分品類等維度進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，為從業(yè)者和品牌主提供參考。

新品更迭成為消費(fèi)需求升級助推器

根據(jù)益普索定性研究數(shù)據(jù)，人們正在重新定義新的生活方式以及對“幸福”的理解。在對生活方式的不斷探索中，通過嘗試新事物、新產(chǎn)品，不斷刷新對自我以及世界的認(rèn)知;但對于新品消費(fèi)者而言，商品不僅要滿足基本的使用屬性，更要滿足消費(fèi)者對幸福感的追求。 宅經(jīng)濟(jì)、居家社交、全屋智能成為消費(fèi)新場景，激發(fā)了用戶更多的消費(fèi)需求。

圈層文化和熟人社交圈是影響年輕人傳播新品的核心要素

年輕人的圈層文化及熟人社交圈成為新品傳播的核心影響因素。 年輕群體時刻關(guān)注新品，從別人的口中獲取對新品的認(rèn)知，同時也樂于分享。線上是年輕消費(fèi)群體主要的認(rèn)知渠道，用戶通過線上媒體形成品牌認(rèn)知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對品牌的深入了解，再到最后的購買及加購，形成完整的新品銷售閉環(huán)。多元化的信息獲取渠道縮短了消費(fèi)者對新品“種草”到“拔草”的時間。

運(yùn)動戶外、精細(xì)護(hù)理、醫(yī)療保健、男士彩妝潛力超群

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)輿情高聲量是新品上市的關(guān)鍵一步，運(yùn)動系列產(chǎn)品、平板電腦都是具有高聲量的細(xì)分品類;運(yùn)動鞋包在網(wǎng)絡(luò)輿情聲量上表現(xiàn)突出。浴鹽、改善睡眠的保健產(chǎn)品、男生彩妝、個性化產(chǎn)品等小眾賽道出圈，網(wǎng)絡(luò)互動量同比增長溢出。

消費(fèi)者日趨理性，中國及新銳品牌獲年輕人認(rèn)可

用戶在消費(fèi)新品時，更加地理性且多元，只要是可信賴的，站在消費(fèi)者角度為消費(fèi)者思考，傾聽消費(fèi)者的聲音，可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的品牌，消費(fèi)者都愿意嘗試。益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國品牌和新銳品牌被更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)可。 新銳品牌更年輕，更具話題性和內(nèi)容性，品牌自身擁有自己的個性，更具粉絲規(guī)模，同時產(chǎn)品銷量增速明顯高于同品類其他品牌。

新銳品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的行為方式也不斷變化。報告顯示，當(dāng)下消費(fèi)行為呈現(xiàn)六大趨勢。

消費(fèi)者對未知的新事物更包容，勇于嘗新，更追尋個性化。對美好的事物關(guān)注度更高，無論是可以使自己變美的產(chǎn)品，還是提高生活幸福感的產(chǎn)品，都更吸引消費(fèi)者。同時，健康也是消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注的方面，不論是保健品還是健身器材，這類品牌都更受歡迎。智能家電，經(jīng)典聯(lián)名，黑科技也都成為消費(fèi)新次元。

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