規(guī)模和國際化水平繼續(xù)升級

發(fā)布《2025美妝行業(yè)科技應用前瞻報告》

加速中國美妝步入“萬億級市場”

5月18日，第二屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽(以下簡稱“BIG BANG”)在上海市奉賢區(qū)九棵樹未來藝術中心正式啟動，并宣布大賽全面升級 -- 攜手東方美谷企業(yè)集團股份有限公司，為孵化企業(yè)提供專項資金、價值鏈資源和專業(yè)輔導，助力BIG BANG成為中國美妝科技創(chuàng)新的引擎;與法國商務投資署(Business France)開展合作，促進技術、人才等創(chuàng)新要素的涌流與國際化合作，在進一步助力中國成為世界創(chuàng)新中心的同時，也借助中國這個創(chuàng)新試驗場，幫助國際初創(chuàng)企業(yè)加速創(chuàng)新理念的落地。

啟動儀式合影(從左到右依次為：歐萊雅北亞首席數(shù)字和市場營銷官吳翰文博士、法國駐華大使館商務投資處中國區(qū)主任范迪博先生、東方美谷企業(yè)集團股份有限公司黨委書記、董事長李億先生、法國駐滬總領事紀博偉先生、上海市奉賢區(qū)委副書記、代區(qū)長袁泉先生、法國駐華大使羅梁先生、上海市奉賢區(qū)委書記莊木弟先生、歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞先生、上海市奉賢區(qū)副區(qū)長顧佾先生、歐萊雅北亞及中國副總裁蘭珍珍女士、法國駐滬商務領事、商務投資處中國區(qū)副主任沙偉先生、歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明先生)

法國駐華大使羅梁先生、法國駐滬總領事紀博偉先生、法國駐華大使館商務投資處中國區(qū)主任范迪博先生、法國駐滬商務領事、商務投資處中國區(qū)副主任沙偉先生、上海市奉賢區(qū)委書記莊木弟先生、上海市奉賢區(qū)委副書記、代區(qū)長袁泉先生、東方美谷企業(yè)集團股份有限公司黨委書記、董事長李億先生等領導、歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞先生為首的歐萊雅北亞和中國管理委員會成員，及多位來自企業(yè)品牌、學術研究、創(chuàng)新投資、科技媒體的行業(yè)專家及初創(chuàng)公司合作伙伴出席活動。

啟動儀式上，歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞先生首先發(fā)表主旨演講。他表示：“一個多世紀以來，歐萊雅始終在探究并定義未來之美，并堅信科技的重要作用。在‘十四五’規(guī)劃提出的雙循環(huán)新發(fā)展格局之下，消費成為了未來中國經濟增長的主要動力。歐萊雅致力于美妝科技轉型，并將中國作為我們全球美妝科技樞紐。我們希望在這里，通過‘BIG BANG’這樣的開放式創(chuàng)新平臺，在東方美谷和法國商務投資署的戰(zhàn)略加持下，攜手更多初創(chuàng)公司，與他們一起成長和進化，共同探索更多高科技的美好消費解決方案，最終為消費者創(chuàng)造個性化的產品、服務和體驗，也讓中國美妝產業(yè)成為推動美好消費的強大引擎。”

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞先生發(fā)言

上海市奉賢區(qū)委書記莊木弟先生表示：“中國和法國之間的合作交流有著悠久的歷史。去年我們與歐萊雅集團簽署了戰(zhàn)略合作計劃，此次的‘美妝科技創(chuàng)造營’正是雙方合作的延續(xù)。得益于中國市場的巨大規(guī)模和潛力，在過去的一年，我們見證了‘東方美谷’乃至整個奉賢區(qū)經濟的高速增長。我們期待通過與歐萊雅的合作，助推東方美谷從‘中國化妝品產業(yè)之都’向‘世界化妝品之都’邁進，進一步促進高質量發(fā)展和構建高品質生活。”

法國駐華大使羅梁先生在啟動儀式上說道：“中國始終把國內消費和科技創(chuàng)新作為經濟高質量發(fā)展戰(zhàn)略的重點，已經形成了全世界生產、營銷、消費的創(chuàng)新試驗場。在美妝領域，法國品牌在全世界范圍廣受認可。此次的‘美妝科技創(chuàng)造營’，體現(xiàn)出歐萊雅對于中國市場創(chuàng)新的支持，也很高興看到中法初創(chuàng)企業(yè)的積極參與，共同推動美妝科技消費品的高品質生產，讓更多的中國乃至全世界的消費者從中受益。”

法國駐華大使羅梁先生發(fā)言

BIG BANG設有“玩美新體驗”、“引領新運營”、“預見新產研”三個賽道，聚焦美妝科技創(chuàng)新的三個關鍵領域，即消費者體驗，供應鏈運營，以及新形態(tài)、新功效、新體驗的未來產品。

歐萊雅中國將整合集團幾乎所有部門和十余品牌的領先資源，與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域的合作伙伴一起開拓更大的發(fā)展空間。最終獲勝的10強企業(yè)將有機會獲得歐萊雅中國的實驗性試點項目和潛在戰(zhàn)略投資機會，并作為成功案例獲得媒體傳播。此外，獲勝企業(yè)還將獲得東方美谷提供的價值鏈資源及幫扶政策支持。

首屆多項創(chuàng)新成果“落地開花”，加速商業(yè)化規(guī)�；�進程

作為中國美妝行業(yè)首個美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，首屆BIG BANG吸引了全國500多家科技初創(chuàng)企業(yè)參與。最終，10家公司脫穎而出，與歐萊雅開展了驗證性試點(POC)合作，并獲得了包括市場洞察、產品定位、營銷策略、專利部署、媒體傳播、孵化預算等方面的全方位支持。

在去年眾多落地案例中，裸眼全沉浸混合現(xiàn)實技術產品解決方案提供商一隅千象(ArchiFiction)與歐萊雅集團旗下品牌修麗可開展合作，于今年2月推出中國首個運用裸眼3D VR技術的沉浸式交互消費空間“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”，通過將全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現(xiàn)實產品技術同時運用于線下限時店與線上直播間中，賦予消費者革新性的感官體驗。

而羽西“知膚精靈”肌膚檢測儀則是依托歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心十幾年來對中國女性皮膚研究和歐萊雅法國研發(fā)中心專家的評估經驗、基于肌膚測試技術及美業(yè)數(shù)據(jù)化服務的智能科技公司肌膚管家SkinRun擁有的中國消費者的皮膚檢測數(shù)據(jù)建立算法模型，再融合專注中國女性膚質管理30年的羽西YueSai品牌獨有的4T護膚哲學，三方共創(chuàng)，相互賦能的共創(chuàng)成果。

作為歐萊雅初創(chuàng)公司合作伙伴，國內合成生物學企業(yè)藍晶微生物(Bluepha)、以AI、3D視覺等為核心技術的梅卡曼德機器人(Mech-Mind)，及一隅千象(ArchiFiction)還在啟動儀式上做了演講分享。

國內首個美妝科技行業(yè)報告發(fā)布，三大趨勢加速生態(tài)圈發(fā)展

啟動儀式現(xiàn)場，由歐萊雅中國發(fā)起、36氪研究院組織研究和主筆的國內首個聚焦美妝科技領域的行業(yè)報告《2025美妝行業(yè)科技應用前瞻報告》(以下簡稱“《報告》”)也進行了發(fā)布�！秷蟾妗窂目萍假x能美妝行業(yè)概況、2025年科技在美妝行業(yè)應用前景、科技作為美妝行業(yè)進步的第一驅動力、共建良好美妝科技生態(tài)圈四部分展開，旨在展現(xiàn)美妝科技行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并探索行業(yè)未來市場空間。

《報告》顯示，隨著國人對美和個性需求的提升，美妝行業(yè)在中國迎來蓬勃發(fā)展。受新冠疫情影響，2020年中國社會消費品零售總額同比下降3.9%，而化妝品銷售總額同比增長9.5%。后疫情時代，宅經濟、線上“超級”空間(云直播、云購物、云烹飪和云鍛煉等)持續(xù)驅動消費需求增長，與此同時，消費者將追求更為理性、健康和更高品質的生活方式。中國消費者對于“美”的定義和追求將更加多元化，呈現(xiàn)出注重健康與環(huán)保的療愈，個人美與極致體驗，以及科技智能與便捷的三大趨勢�？萍寂c美妝的深度融合將拓寬美妝行業(yè)的發(fā)展空間。根據(jù)預測分析，科技賦能下的美妝行業(yè)將迎來爆發(fā)，市場規(guī)模將在2025年達到1萬億元左右。

作為最早洞察到這一行業(yè)趨勢的美妝公司之一，歐萊雅矢志美妝科技轉型，致力將科技變革貫徹至全價值鏈，同時與創(chuàng)新伙伴開展開放式創(chuàng)新，以滿足當下消費者極致個性化、多樣化的需求。歐萊雅中國消費者中心項目總監(jiān)藍挺元女士表示：“在未來，中國消費者將會追求更極致的個人化、智能化及便捷化的產品與服務。對此，歐萊雅中國現(xiàn)在就要以科技賦能消費者體驗、供應鏈運營、產品研發(fā)，從三大領域，推動美妝科技，為每一位消費者創(chuàng)造更美好生活。”

來自學界和業(yè)界的嘉賓結合各自親身經歷，對三大領域的一線創(chuàng)新和實踐經驗展開了圓桌討論。

附錄：

第二屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽從2021年5月18日起開放報名，將分為5個階段開展角逐：

階段一：線上報名(6月15日前);

階段二：首輪篩選(6月16日-7月7日)：初審評審團將評估所有合格的報名項目，并公布30名進入決賽的伙伴(3個賽道各10名);

階段三：決賽備戰(zhàn)(7月8日-8月8日)：將組織初創(chuàng)工作坊，通過實地考察、品牌/集團導師團隊共創(chuàng)等形式支持備戰(zhàn)決賽;

階段四：閉門決賽及內部巡展(8月9日-8月13日)：組織線下決賽路演，由集團內部評審團與業(yè)界專家一同評選出三大賽道各3-4名、總共10名優(yōu)勝企業(yè)，其中前6名將獲得試點與孵化支持;

階段五：試點與孵化(9月開始)：入選項目共同試點和孵化，并有機會獲得國內主流及專業(yè)媒體專題報道機會(如“完美新體驗”賽道戰(zhàn)略媒體伙伴胖鯨等)。

大賽詳情及報名小程序請至微信公眾號：歐萊雅中國資訊中心

(新媒體責編：syhz0808)