在過去的一年，隨著商業(yè)環(huán)境的變化和直播的興起，汽車行業(yè)的營銷也發(fā)生了一些變化。今天，播豹傳媒就為大家盤點一下汽車行業(yè)的營銷風向。QuestMobile數據顯示，從2018年12月到2020年12月，線上選車、計劃購車人群數量持續(xù)增長，從7191萬逐步提升至9301萬、1.03億，其中，女性群體、中老年人群持續(xù)增長，這也導致車本身以外的文化、價值點不斷釋放，為直播、整合營銷、跨界營銷提供了土壤。

受此影響，2020年，汽車的互聯網廣告投放同比增長明顯，雖然一季度因為疫情略微下滑4.4%，二季度、三季度迅速反彈，四季度同比增長達到23.1%，超過50億�？偭可仙�的同時，媒介分布也出現一些變化，汽車資訊和綜合資訊的地位牢不可破，新媒介的嘗試也相當踴躍，短視頻快速崛起，創(chuàng)新營銷保持高活躍度。

具體來看，2020年新車型廣告投放，TOP3媒介仍為資訊媒介，其中TOP2為汽車資訊媒介，頭條系緊跟其后，短視頻行業(yè)的汽車廣告投放增長明顯，顯示出改變正在持續(xù)發(fā)生。

“短視頻+直播+跨界營銷+經銷商資源整合促銷”，成為2020年最典型的汽車整合營銷的創(chuàng)新模式，通過直播增加用戶觸點和場景化營銷模式，例如KOL直播駕車、購車的場景，強化了短期刺激對用戶心智的改變，帶來的用戶溝通、連接價值，遠超直接“帶貨”。同時，還可以與政府的“汽車下鄉(xiāng)”政策結合，直接觸達下沉市場……

具體大家怎么玩兒的？播豹傳媒概括了以下一些方向：

從整體上說，在過去的一年，傳統(tǒng)汽車品牌緊跟趨勢，不斷探索營銷創(chuàng)新；造車新勢力更受關注，較多應用互動式營銷；從互聯網廣告投放分析上說，廣告投放同比增長明顯，汽車行業(yè)廣告投放仍主選資訊類媒介，短視頻、社交等新媒介憑借高流量優(yōu)勢，也成為汽車廣告主投放的重要選擇；

從投車型的費用和數量上看，以SUV和轎車為主，覆蓋購車人群的首購、換購和增購的消費需求，中檔價位的車型是廣告主投放的重點，新上市車型投放渠道增加短視頻渠道投放，主選仍為資訊類媒介。

在去年，汽車營銷在保持投入基礎上探索創(chuàng)新。汽車營銷+直播的基礎仍為品牌、產品和上下游資源整合，但直播增加了用戶觸點及營銷場景。

通過這些營銷方式的創(chuàng)新，用戶通過線上選車的行為特征越發(fā)明顯，計劃購車人群增長明顯。在不斷變化的市場環(huán)境中，要緊跟風向、進行營銷創(chuàng)新對于企業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。這時，與專業(yè)的營銷推廣服務商合作就是很多企業(yè)的共同選擇。

播豹傳媒是一個新媒體全域營銷精準投放平臺，依托平臺大數據分析提供品牌傳播整合營銷服務，無論是抖音、快手、淘寶直播營銷還是短視頻和圖文內容策劃，都能在播豹傳媒找到優(yōu)秀的解決方案。播豹傳媒，助力每一個營銷夢！

(新媒體責編：syhz0808)