3月24日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2021清明小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)清明團(tuán)期預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)小長(zhǎng)假期間旅游消費(fèi)特征進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。報(bào)告顯示，今年清明假期期間周邊游線路中，品質(zhì)自駕游線路火爆，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人氣迅速回升，賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游是熱門出游主題。

周邊游自駕線路火爆 探親客流掀起返鄉(xiāng)熱潮

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，以周邊、本地為主的短途游逐漸受到游客熱捧。趁著春風(fēng)正好，和家人、朋友相約周末，自駕周邊度過輕松愉快的閑暇時(shí)光是許多游客的選擇。

清明小長(zhǎng)假期間，高質(zhì)量、私密性的品質(zhì)自駕線路仍是周邊游產(chǎn)品中最受歡迎的種類，“雙早限時(shí)特惠-上海迪士尼2-4日自駕游”“無(wú)錫黿頭渚櫻花山莊2天1晚自駕套餐”“浙江湖州莫干山開元森泊度假樂園自駕2日游”“無(wú)錫拈花灣拈花客棧自駕2-3日游”等含品質(zhì)酒店及景點(diǎn)門票的產(chǎn)品預(yù)訂量較大。

從周邊游的客源地來(lái)看，上海、南京的消費(fèi)者熱情相當(dāng)，北京、成都、哈爾濱、天津、深圳、蘇州、杭州、廣州等城市也位列榜單前十。

在客群年齡特征方面，26-35歲的中青年群體以45%的比例成為主要出游群體;其次是36-45歲的中年群體，占比24%;56歲及以上的游客人次占比也不低，達(dá)16%，溫暖的春天是許多游客，特別是退休一族最愛的出游季。

值得注意的是，小長(zhǎng)假期間，探親客流量較往年上升明顯。清明節(jié)是春節(jié)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，部分民眾今年春節(jié)響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召而未返鄉(xiāng)，加上清明假期全國(guó)高速公路免費(fèi)通行、低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員無(wú)需提供核酸檢測(cè)證明，許多人趁著空檔歸家、祭祖，清明小長(zhǎng)假將迎來(lái)一波返鄉(xiāng)出行高峰。

戶外踏青賞花“她”最嗨 親子家庭動(dòng)植物園打卡熱

去年以來(lái)，空氣清新、視野開闊的戶外景點(diǎn)備受游客青睞，又一年春暖花開好時(shí)節(jié)，不少游客已經(jīng)迫不及待想出門放放風(fēng)，享受輕松愜意的早春之旅。

出游主題方面，賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游等親近自然的旅途是當(dāng)季的大熱門。例如，“新疆天池-賽里木湖-吐爾根杏花-那拉提-吐魯番-庫(kù)木塔格沙漠8日游”的伊犁吐爾根萬(wàn)畝杏花、“西藏-波密-然烏湖-來(lái)古冰川-羊卓雍措9日游”的波密波堆桃花谷、“河南-郭亮-云臺(tái)山-龍門-少林寺-開封6日游”的洛陽(yáng)牡丹園等產(chǎn)品憑借著特色的賞花行程成為清明小長(zhǎng)假的預(yù)訂爆款;而鳳凰古城、平遙古城、古北水鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西遞宏村、婺源篁嶺是古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游的人氣景區(qū)。

與此同時(shí)，今年正值中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，春節(jié)后，用戶對(duì)于紅色旅游的關(guān)注度逐漸上升，清明期間，延安、井岡山、南昌等目的地的紅色旅游線路預(yù)訂量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)后續(xù)在五一小長(zhǎng)假會(huì)迎來(lái)一波紅色旅游小高峰。

從預(yù)訂用戶性別來(lái)看，清明小長(zhǎng)假團(tuán)期，女性用戶人次占比57%，高出男性用戶14個(gè)百分點(diǎn)。這一方面是女性的消費(fèi)力不斷提高，在旅游決策中擁有更多的主動(dòng)權(quán);另一方面，相對(duì)于男性而言，以賞花、踏青為主要特點(diǎn)的春游對(duì)女性用戶的吸引力更大。

從訂單客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，親子游占比24%，閨蜜游、情侶游、爸媽游客群也是清明假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)主力。萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、上海野生動(dòng)物園、南京紅山森林動(dòng)物園、廈門園林植物園、西雙版納熱帶植物園等動(dòng)植物園是許多親子家庭出游的首選，觀賞、游玩過程中既能滿足孩子對(duì)自然界的好奇，又能收獲相關(guān)知識(shí)。

會(huì)員日、旅游節(jié)蓄力小長(zhǎng)假 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速升溫

春節(jié)后，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速回暖，上半年的三個(gè)法定節(jié)假日讓游客們難以按捺外出游玩的激動(dòng)，平日忙于工作的“打工人”們?cè)缭珀P(guān)注著旅游活動(dòng)，趁著優(yōu)惠為小長(zhǎng)假囤貨。途牛“316會(huì)員日”當(dāng)天銷售額環(huán)比上一個(gè)會(huì)員日“1·16會(huì)員日”增長(zhǎng)超10倍，春季特惠專場(chǎng)的爆款產(chǎn)品恰好滿足游客的假期預(yù)訂需求。

會(huì)員日活動(dòng)剛落幕，3月17日，途牛“323旅游節(jié)”活動(dòng)全面上線，活動(dòng)涵蓋跟團(tuán)游、周邊游、自由行、門票、酒店、機(jī)票等眾多品類，春游砍價(jià)5折起、預(yù)訂指定線路贈(zèng)好禮、新老用戶專享旅游禮包等多重好禮齊發(fā)。會(huì)員日與旅游節(jié)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)為用戶的清明假期出游提供了更多的、性價(jià)比更高的選擇，進(jìn)一步提升了用戶的出游熱情。

從行程天數(shù)來(lái)看，清明團(tuán)期中出游天數(shù)在1-4天的訂單居多，占60%，這主要是受限于假期天數(shù);而對(duì)于時(shí)間充裕、自由的游客而言，短短幾天無(wú)法滿足其出游需求，有17%的訂單行程在7天以上。

從出游方向看，今年清明小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的人氣迅速回升，出游人次過半;其次是周邊游，占比44%。而在熱門目的地方面，就途牛截至目前國(guó)內(nèi)游預(yù)訂情況來(lái)看，海南、北京、云南、上海、江蘇、浙江、福建、四川、廣東、安徽是清明假期最受歡迎的目的地TOP10。此外，隨著長(zhǎng)線游日漸升溫，廣西、貴州、新疆、西藏等以長(zhǎng)線跟團(tuán)游為主的目的地也將迎來(lái)大批來(lái)自各地的游客。

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