俗話說，一年之計在于“春”。不過，對于各大品牌而言，一年之計更在于“春節(jié)”。畢竟，作為國人最看重也最隆重的節(jié)日，春節(jié)不僅是產(chǎn)品銷售的黃金季，也是當(dāng)前品牌營銷的主戰(zhàn)場。筆者注意到，在“八仙過海、各顯神通”的牛年春節(jié)大戰(zhàn)中，中國肉業(yè)龍頭金鑼，率先在抖音平臺開展了聲勢浩大的全民任務(wù)活動，已“快”人一步搶占了品牌營銷的有利位置;與此同時，金鑼還通過產(chǎn)品的全面升級，正式吹響2021年的集結(jié)號。

“快”人一步，玩轉(zhuǎn)短視頻營銷

2021年春節(jié)營銷，金鑼以抖音為陣地發(fā)起“金鑼添菜健康年”全民任務(wù)活動，邀請抖友分享健康美食視頻，一起瓜分30萬現(xiàn)金大獎，共同打造屬于金鑼消費者的健康中國年。

線上，眾多優(yōu)質(zhì)抖音達(dá)人參與活動，秀出以金鑼肉制品制作的年夜飯。此舉迅速吸引大量用戶互動點贊并衍生出更多UGC優(yōu)質(zhì)相關(guān)視頻。借助高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，金鑼將品牌“健康”“優(yōu)質(zhì)”的基因，根植到更多消費者心智當(dāng)中，真正實現(xiàn)了與用戶立體化深度溝通。

最終，為期24天的“金鑼添菜健康年”全民任務(wù)活動共收到參賽作品1.7W余部，活動播放量突破14億人次，如此成績標(biāo)志著金鑼的開年營銷已呈先聲奪人之勢。

產(chǎn)品升級， 傳承品牌健康基因

金鑼的“快”人一步，不僅體現(xiàn)在營銷活動上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)升級上。

對于食品品牌來說，核心競爭力主要體現(xiàn)在兩個方面：一是研發(fā)，二是品質(zhì)。其中，品質(zhì)很大程度上取決于研發(fā)能力。作為中國肉業(yè)龍頭，金鑼秉承“讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命，立足全產(chǎn)業(yè)鏈取得了豐碩的研發(fā)成果，旗下熟制品、生鮮品、調(diào)理品、預(yù)制品等在全國范圍內(nèi)遍地開花就是最好的證明。

值得一提的是，在熟制品領(lǐng)域，金鑼2021年計劃創(chuàng)新推出兩款健康新品——“健食力低脂雞胸肉”和“健食力減鹽火腿腸”，進(jìn)一步豐富金鑼健康肉制品矩陣。

據(jù)了解，“金鑼健食力低脂雞胸肉”延續(xù)品牌“低脂高蛋白”的健康基因，精選優(yōu)質(zhì)雞胸肉整塊制作，既能滿足消費者的口腹之欲補充身體所需能量，又不用擔(dān)心攝入太多脂肪;“金鑼健食力減鹽火腿腸”精選優(yōu)質(zhì)原料肉，應(yīng)用國家專利技術(shù)動態(tài)滾揉和分段式殺菌工藝，對比同品牌普通火腿腸減鹽30%以上。減鹽不減味，低脂輕負(fù)擔(dān)，同時富含高蛋白，特別適合追求健康飲食的消費者。

剛剛過去的2020年，金鑼在復(fù)雜的市場環(huán)境中逆勢進(jìn)取，獲得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。進(jìn)入2021年，肉業(yè)競爭將會愈發(fā)激烈。而從此次牛年春節(jié)的動作來看，無論是品牌營銷的創(chuàng)新引領(lǐng)，還是產(chǎn)品升級的品質(zhì)保證，金鑼都呈領(lǐng)跑之勢。最終，肉業(yè)牛年競賽誰能脫穎而出，讓我們一起期待，共同見證。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)