元宵節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是中國人對(duì)團(tuán)圓的美好期許。今年正值牛年，對(duì)光明乳業(yè)來說，這不僅是光明乳業(yè)歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，有著非比尋常的意義。今年，光明乳業(yè)獨(dú)家冠名中央廣播電視總臺(tái)大型文化綜藝《典籍里的中國》，聚焦中華優(yōu)秀文化典籍，節(jié)目一經(jīng)播出，就以獨(dú)特的思想穿透力和藝術(shù)感染力直指人心，迅速“火出圈”，廣受觀眾好評(píng)，被譽(yù)為“神仙綜藝”。光明乳業(yè)以節(jié)目為原點(diǎn)，從經(jīng)典中感悟中國精神、中國智慧、中國價(jià)值，為傳承精神文化需求注入光明力量。

古今對(duì)話是《典籍里的中國》一大亮點(diǎn)。值此牛年元宵節(jié)，光明乳業(yè)借由《典籍里的中國》為創(chuàng)意思路，特別推出“過‘典’不一樣的光明元宵”活動(dòng)，力求給消費(fèi)者帶來中華文化與光明文化融合后的創(chuàng)新體驗(yàn)。在官方微博和微信公眾號(hào)線上活動(dòng)中，光明乳業(yè)以猜謎學(xué)“典”為主題，從《典籍里的中國》文化節(jié)目中摘取相關(guān)文字及圖畫組成謎面，與消費(fèi)者進(jìn)行猜謎互動(dòng)。在光明悠焙四大門店線下活動(dòng)中，光明乳業(yè)以玩樂學(xué)“典”為主題，將古風(fēng)元素融入四大門店，并通過設(shè)立與《典籍里的中國》相對(duì)應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)，營造出濃厚的文化氛圍與節(jié)日氛圍。

在光明悠焙武定店，漢未央傳統(tǒng)文化促進(jìn)中心的專業(yè)老師正在為身穿漢服的小朋友們線下講解《尚書》里的相關(guān)故事。第一次穿上漢服的小朋友們非常興奮，紛紛雀躍地表示，光明元宵活動(dòng)很有意義，非常有趣。在向陽小學(xué)就讀一年級(jí)的蕊蕊說道：“媽媽從小就教我傳統(tǒng)文化知識(shí)，自從《典籍里的中國》播出后，我就和媽媽一起成為了節(jié)目最忠實(shí)的觀眾。”蕊蕊還表示：“今天來參加光明元宵活動(dòng)，學(xué)到了很多平時(shí)學(xué)不到的新知識(shí)，非常有意義，等到了學(xué)校一定會(huì)和同學(xué)們分享今天學(xué)到的知識(shí)。”光明乳業(yè)通過邀請(qǐng)專業(yè)老師教小朋友們學(xué)習(xí)漢文化和禮儀，讓書寫在典籍里的文字以更生動(dòng)的方式與小朋友們產(chǎn)生互動(dòng)，意義非凡。

除了光明悠焙武定店，其余三家光明悠焙門店的元宵活動(dòng)也精彩紛呈，吸引了各路市民前來打卡。在光明悠焙豫園店，掛有燈謎的燈籠在豫園的夜色中獨(dú)具一格，所有謎面均與《典籍里的中國》相關(guān)，引來眾多市民的關(guān)注，不少市民紛紛表示：“這些謎面第一次看到，通過這次猜謎學(xué)習(xí)到了典籍背后的歷史和故事，很有意義。”在光明悠焙南東店，店內(nèi)設(shè)置了孔明鎖及魯班鎖，眾多市民紛紛前來“解鎖”。匠心傳承中國傳統(tǒng)工藝，光明乳業(yè)希望在互動(dòng)中，讓消費(fèi)者感受匠人精神，感受中國傳統(tǒng)工藝的博大精深。在光明悠焙南東店，門店外部設(shè)置了投壺游戲，投壺是古代士大夫宴飲時(shí)常玩的投擲游戲，也是我國的一種傳統(tǒng)禮儀，光明乳業(yè)旨在通過投壺游戲，讓消費(fèi)者在玩樂中感受禮儀之美與投壺之趣。值得一提的是，本次所有線上線下活動(dòng)，消費(fèi)者均可通過參與相關(guān)游戲，獲得《尚書》一本，傳承華夏文明，讓古籍中的故事走進(jìn)更多人的內(nèi)心深處，而光明乳業(yè)也將持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。

元宵喜樂，萬事光明。牛年光明元宵有“典”不一樣，光明乳業(yè)通過實(shí)際行動(dòng)讓《典籍里的中國》走進(jìn)消費(fèi)者的生活當(dāng)中，與消費(fèi)者共同感受中華文化的博大精深，領(lǐng)略中華文化的藝術(shù)瑰寶。中華典籍歷經(jīng)千百年至今仍新鮮地滋養(yǎng)著國人的思想，作為百年乳企，光明乳業(yè)樂在新鮮，始終以新鮮滋養(yǎng)著國人的健康。

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