中國(guó)人對(duì)于生肖有著特別的情愫，歷經(jīng)2020年的艱難之后，2021年的牛年有了天然美好的寓意。新春來(lái)臨之際，全國(guó)各地紛紛提出倡議，“就地過(guò)年”成為了今年春節(jié)的關(guān)鍵詞之一。懷揣著中國(guó)百年乳企的民族使命，光明乳業(yè)在2021年春節(jié)期間開(kāi)展了魔都場(chǎng)景式“牛年全民拜年”活動(dòng)，聚焦各區(qū)域商圈，以各種形態(tài)的牛型裝置為創(chuàng)意形式，為都市人群帶去“new”年“牛”運(yùn)。

以“牛年就是光明”為主題，光明乳業(yè)搭載充滿年味的場(chǎng)景布置，進(jìn)行全民拜年活動(dòng)。據(jù)悉，光明乳業(yè)“承包”了位于上海城市中心商圈的上海百樂(lè)門(mén)、蘭生大廈、人民廣場(chǎng)來(lái)福士三處地標(biāo)式戶外大屏，以逼真、高沉浸度的視覺(jué)感官體驗(yàn)，希望能夠?yàn)槭忻駧��?lái)一整年的好運(yùn)氣。在BFC外灘金融中心，兩座大型光明生肖牛位于商場(chǎng)入口處及商場(chǎng)中庭，商場(chǎng)中庭設(shè)有圓形聚寶裝置及相關(guān)光明品牌露出，將牛年光明力量與新春喜慶完美的融合在一起，寓意牛年牛財(cái)旺盛。作為滬上具有影響力的迎新民俗文化活動(dòng)，今年的豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)迎來(lái)了光明乳業(yè)的“牛”勢(shì)加盟，立于豫園C位的光明“牛轉(zhuǎn)乾坤耀百年”金牛大型裝置，在上海繁華的背景映襯下盡顯金碧輝煌，在新春佳節(jié)給市民們帶來(lái)視覺(jué)與寓意的雙重感觀。另外，獨(dú)具特色的聯(lián)名款時(shí)尚藝術(shù)牛在新天地廣場(chǎng)華麗登場(chǎng)，祈求新一年牛運(yùn)、財(cái)運(yùn)兩得意，寓意藝術(shù)和生活的契合。充滿藝術(shù)感的拱門(mén)直通前方，周而復(fù)始，象征一年又一年，光明陪在你身邊。

以品牌形象為延展，將經(jīng)典與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，光明乳業(yè)利用各種形態(tài)的牛型裝置及充滿中國(guó)風(fēng)元素的超大春節(jié)布景，精心設(shè)置牛年打卡點(diǎn)，現(xiàn)已成為上海新年拍攝的網(wǎng)紅坐標(biāo)。各大商圈光明牛裝置將在2月5日至2月28日陪大家一起過(guò)年，消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)解鎖具有光明特色的“牛年照”，同時(shí)可將照片發(fā)送者至光明乳業(yè)官方微信及微博后臺(tái)，即可有機(jī)會(huì)獲得光明牛年特制大禮包。

陪伴消費(fèi)者們度過(guò)一個(gè)多姿多彩的春節(jié)，這個(gè)春節(jié)因光明更精彩。光明乳業(yè)深知中國(guó)人對(duì)“牛”這一生肖的寓意期許，這亦是光明乳業(yè)對(duì)城市及市民們的祝福，致敬國(guó)人堅(jiān)韌且堅(jiān)定的精神，傳遞新一年的美好期盼與祝福，祝福每一個(gè)人牛年行牛運(yùn)，事事皆光明。

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