2020年是人類歷史進程中具有重大意義的一年，新冠疫情的爆發(fā)，大大加速了原本就已經(jīng)深度展開的世界變局的歷史進程。隨著疫情不斷蔓延，世界經(jīng)濟遭受全方位的沖擊，人類面臨的挑戰(zhàn)前所未有，如何洞悉變化并把握發(fā)展趨勢，如何正確高效應(yīng)對接踵而至的危機及困境，這是益普索Ipsos一直密切關(guān)注并為之努力的焦點。益普索 Ipsos憑借其在全球趨勢洞察方面的研究經(jīng)驗，自2014年起，每三年開展一次全球追蹤調(diào)研并發(fā)布《益普索全球趨勢洞察》。

《益普索全球趨勢洞察2020》調(diào)研覆蓋了具有代表性的33個國際市場，涉及370多個問題。通過對這一龐大數(shù)據(jù)集進行多維分析，益普索Ipsos總結(jié)了 12種趨勢和36種價值觀。 報告顯示，人們的價值觀不再統(tǒng)一，且越來越分散。例如在品牌建設(shè)時，有些人會更傾向于信任他們熟知的品牌，但是也有不少的人認為品牌化是賺錢的借口。價值觀和趨勢的變化，彰顯了我們正身處于復(fù)雜的世界，本報告將圍繞于此，深度洞悉世界復(fù)雜性。

在此次報告中，益普索Ipsos對數(shù)據(jù)進行了前所未有的深度分析，并突出了世界價值觀和趨勢的變化。無論您關(guān)心的是品牌建設(shè)、氣候變化、消費者變化還是社會問題，都可以在此報告中找到令您感興趣的洞察。

通過對這一龐大數(shù)據(jù)集進行多維分析，益普索Ipsos總結(jié)了將在本世紀20年代主宰世界的12種趨勢和36種價值觀。

對抗氣候的非常時刻

按價值觀分割的世界

醫(yī)療保健上的選擇

對不確定性和不平等的反應(yīng)

資本主義的轉(zhuǎn)折點

全球化高峰

數(shù)據(jù)困境

健康，我們是認真的

真實為王

對簡單和意義的追求

技術(shù)維度：技術(shù)狂熱和技術(shù)恐懼癥

懷舊的永恒魅力

本份報告總結(jié)了貫穿所有市場和社會長期轉(zhuǎn)變的宏觀力量：動態(tài)變化的人口、日益加劇的不平等和增長的機會、地緣政治的緊張局勢、脆弱的地球、技術(shù)轉(zhuǎn)折點和數(shù)據(jù)世界;分析并確定了全球公民最堅定的36種價值觀，這一結(jié)果對我們理解全球公民對品牌、廣告、社會政策、技術(shù)的態(tài)度具有深刻的意義，同時也能讓我們在紛繁復(fù)雜的世界局勢變化中擁有一份超然的定力。

方法論：

本調(diào)研結(jié)果通過益普索Ipsos在線樣本庫和阿爾巴尼亞、黑山共和國和塞爾維亞地區(qū)的面訪，根據(jù)最新的國家人口普查數(shù)據(jù)，對結(jié)果進行了加權(quán)以確保樣本能夠成反映成年人口的構(gòu)成。全球總數(shù)據(jù)并未按人口規(guī)模進行加權(quán)，僅是國家平均值。針對此版報告的實地調(diào)查在16-74歲的成年人中進行(南非、加拿大、土耳其、美國和新西蘭除外，這些市場調(diào)研的是18-74歲的成年人)。

本調(diào)研經(jīng)過了三波研究：第一波覆蓋的市場有阿爾巴尼亞、智利、哥倫比亞、丹麥、沙特阿拉伯、黑山、荷蘭、新西蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞;第二波為印度尼西亞、墨西哥、秘魯;第三波為阿根廷、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、中國、法國、德國、美國、印度、意大利、日本、波蘭、俄羅斯、南非、韓國、西班牙、瑞典、土耳其、美國。

(新媒體責編：syhz0808)