光明乳業(yè)在2021春節(jié)來(lái)臨之際，結(jié)合中國(guó)民俗生肖文化，推出了春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列。

包裝一經(jīng)上市，光明乳業(yè)官方微博就發(fā)起互動(dòng)話題 #轉(zhuǎn)發(fā)你的2021變牛神獸# 光明“盒”你一起牛，話題直戳年輕人憧憬美好2021的小心思，無(wú)數(shù)網(wǎng)友主動(dòng)加入“變牛戰(zhàn)隊(duì)”，紛紛留言互動(dòng)，立下2021年flag。更有不少kol轉(zhuǎn)發(fā)助力，分享獨(dú)家牛年愿望。光明通過(guò)這一波走心文化營(yíng)銷(xiāo)，不但弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典民俗文化，也深耕了國(guó)民情感。

十二生肖自古就是經(jīng)典民俗文化符號(hào)，歷代都留下了大量描繪生肖形象及其背后意義的詩(shī)歌、繪畫(huà)、和民間工藝作品等。作為中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化的十二生肖，一歲一瑞獸，生肖是上天給每個(gè)人的天賜吉祥物，每個(gè)生肖都有著其獨(dú)特的美好寓意，我們耳熟能詳?shù)闹T如喜氣洋洋，金雞報(bào)喜，就是古代人借動(dòng)物寄托情懷的典型產(chǎn)物。

在大多數(shù)人眼里，十二生肖就是可愛(ài)的吉祥物，而其實(shí)我國(guó)的十二生肖與上古神獸有著密不可分的聯(lián)系，在《山海經(jīng)》中每一個(gè)生肖都對(duì)應(yīng)著不同的神獸。比如兔代表訛獸，馬代表麒麟，羊代表白澤，雞代表鳳凰... 相傳每個(gè)神獸都有其超強(qiáng)天賦與技能，能給人帶來(lái)幸運(yùn)和光明，辟除不祥。

而這也是為何，光明選擇用神獸作為本次新年限量系列的核心元素。 在經(jīng)歷了充滿困難和挑戰(zhàn)的2020年之后，光明希望每個(gè)人都能在2021年擁有自己的專(zhuān)屬神獸守護(hù)，收獲牛年好運(yùn)，平安喜樂(lè)。

在包裝設(shè)計(jì)上，十二神獸限量典藏系列借鑒了近年流行的國(guó)潮復(fù)古風(fēng)，在保留該系列原有風(fēng)格基礎(chǔ)上，根據(jù)每個(gè)神獸相關(guān)民俗典故，設(shè)計(jì)不同動(dòng)作，更傳神的結(jié)合十二生肖的文化傳說(shuō)和歷史典籍，為每個(gè)神獸設(shè)計(jì)專(zhuān)戶(hù)風(fēng)采神韻，將十二生肖的形象通過(guò)插畫(huà)的形式，生動(dòng)的呈現(xiàn)在了包裝上，整體視覺(jué)效果傳遞出濃濃的祥瑞新年氛圍。

而在概念設(shè)計(jì)上，光明純牛奶提出的主題為“盒你一起牛”，這是光明對(duì)大家能在2021“牛年迎牛運(yùn)”的無(wú)限美好祝福。 我們希望十二生肖能成為十二個(gè)守護(hù)神，化身神獸為大家?guī)��?lái)好運(yùn)， 比如：辰龍為平安之神；卯兔為愛(ài)情之神；子鼠為智慧之神等等，十二只小神獸將他們的十二份祝福注入到每一瓶純牛奶中，希望新的一年每個(gè)人都能在他們的守護(hù)下，溫暖順?biāo)斓亩冗^(guò)2021。

2020年注定是記入史冊(cè)的一年，我們經(jīng)歷了疫情爆發(fā)，甚至一度進(jìn)入緊急防疫狀態(tài)。我們也見(jiàn)證了，舉國(guó)上下同心抗疫的激昂時(shí)刻，一個(gè)個(gè)讓人淚目的溫情故事和抗議英雄... 這一切，仿佛在告訴我們，此刻的平淡與幸福，健康與安寧是多么難能可貴。而這也是本次光明十二神獸系列所希望帶給大家的，在接下來(lái)的2021年里，GET神獸助攻般的開(kāi)掛好運(yùn), 擁有一整年的平安喜樂(lè)。

光明純牛奶立足“十二神獸”這一經(jīng)典的傳統(tǒng)年俗文化符號(hào)，打造年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮復(fù)古包裝，通過(guò)微博話題互動(dòng)等形式與大家進(jìn)行情感交流。在新年來(lái)臨之際，將光明對(duì)大家的新年祝福通過(guò)一個(gè)個(gè)“美好守護(hù)神” 送到千家萬(wàn)戶(hù)中，送到每個(gè)認(rèn)真生活的人手里。

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