調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)主體的年輕化、高端化趨勢(shì)也更加明顯，并且健康消費(fèi)也在持續(xù)升溫。面對(duì)市場(chǎng)變化，作為我國(guó)植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，養(yǎng)元飲品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)對(duì)應(yīng)人群，到產(chǎn)品定價(jià)對(duì)應(yīng)消費(fèi)能力，再到擴(kuò)充產(chǎn)品牌消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)消費(fèi)興趣點(diǎn)，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化品牌壁壘，使得品牌愈加多元化，全面滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，市場(chǎng)潛力巨大。

市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎

根據(jù)調(diào)查表明，當(dāng)前已有一半的中國(guó)家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達(dá)到14萬(wàn)至30萬(wàn)元人民幣。收入的增長(zhǎng)讓他們?cè)跐M足了基本生活需求之后，開始追求更高的生活品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜愛和信賴，同時(shí)消費(fèi)者也更愿意為品質(zhì)消費(fèi)買單。養(yǎng)元飲品作為植物蛋白飲品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，從創(chuàng)立之初就非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，并以真材實(shí)料和先進(jìn)工藝保障產(chǎn)品品質(zhì)。

原料是保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)，在原料品種選擇上，養(yǎng)元飲品做到了精益求精，其派出研發(fā)人員深入中國(guó)20多個(gè)省市核桃產(chǎn)地，對(duì)上百個(gè)核桃品種的口感和營(yíng)養(yǎng)進(jìn)行了30000多次數(shù)據(jù)比對(duì)、6000多次口感盲測(cè)和大量的基礎(chǔ)性研究及數(shù)據(jù)分析，才最終確定新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)作為六個(gè)核桃的原料基地。

為保障三大產(chǎn)品原材料高端品質(zhì)，養(yǎng)元飲品還制定了行業(yè)最高的“3·6·36”選料標(biāo)準(zhǔn)，這些來(lái)自黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃原材料還要進(jìn)行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保每粒核桃都能達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品工藝上，養(yǎng)元飲品已擁有多套行業(yè)領(lǐng)先的核桃乳生產(chǎn)工藝，“5·3·28”工藝不僅能脫掉核桃仁褐衣，去除核桃乳澀感，更解決了“苦、澀、膩、營(yíng)養(yǎng)浪費(fèi)”的行業(yè)難題。全核桃CET冷萃工藝，不僅有效去除了核桃仁種皮的苦澀物質(zhì)，更將核桃及其種皮中的蛋白質(zhì)、脂肪等營(yíng)養(yǎng)成分的利用率提升至97%以上，還使得產(chǎn)品口感更為細(xì)膩、順滑。

為了進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)核桃營(yíng)養(yǎng)的吸收，六個(gè)核桃更引入“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級(jí)別，在只改變核桃原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營(yíng)養(yǎng)的完整性，也使核桃營(yíng)養(yǎng)成分更容易為人體吸收。

在優(yōu)質(zhì)原材料和先進(jìn)工藝的加持下，養(yǎng)元飲品多年來(lái)始終保持產(chǎn)品的高品質(zhì)和高營(yíng)養(yǎng)，當(dāng)前已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)可和信賴的國(guó)民核桃乳品牌。

細(xì)分消費(fèi)需求擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化品牌壁壘

有調(diào)查顯示，后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品消費(fèi)態(tài)度持續(xù)升溫。針對(duì)這一變化，養(yǎng)元飲品細(xì)分消費(fèi)需求擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，以不同產(chǎn)品滿足不同需求，有效強(qiáng)化了品牌壁壘。

如養(yǎng)元飲品針對(duì)老年人，推出無(wú)糖六個(gè)核桃產(chǎn)品，并額外添加GABA，有效緩解老年人睡眠障礙和焦慮的狀況;針對(duì)學(xué)生，推出無(wú)糖“易智狀元”產(chǎn)品，配方全新升級(jí)，每天一罐健腦益智;針對(duì)兒童，推出新升級(jí)產(chǎn)品“智匯樂源”,額外添加葡萄糖酸鋅，并配以哈密瓜口味，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)更能享受愉悅的口感;針對(duì)白領(lǐng)，養(yǎng)元還推出了“腦洞大開”核桃咖啡乳，兼?zhèn)浜颂胰榈难a(bǔ)腦功效以及咖啡香濃的口感和醒腦屬性，且比咖啡更健康。

此外，養(yǎng)元六個(gè)核桃還緊跟健康潮流，為滿足更多年輕人的健康需求，陸續(xù)推出了適合不同場(chǎng)景的多元新品，如潮牌“六個(gè)核桃+”系列;為緩解人們焦慮提高免疫力推出抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列;更有綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列;智慧分享“1L利樂裝”系列以及六個(gè)核桃2430等多款“創(chuàng)新型新品”。

這些產(chǎn)品針對(duì)不同人群的不同需求，添加不同的營(yíng)養(yǎng)成分，并且在產(chǎn)品定價(jià)上對(duì)應(yīng)了不同人群的消費(fèi)能力，同時(shí)也滿足了不同消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)興趣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌壁壘，使得品牌愈加多元化，全面滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，市場(chǎng)潛力巨大。

隨著消費(fèi)需求分化趨勢(shì)愈加明顯，養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品矩陣將更加有效滿足不同消費(fèi)人群的不同需求，未來(lái)，養(yǎng)元飲品也將繼續(xù)研發(fā)出更多產(chǎn)品，以滿足不斷發(fā)展變化的消費(fèi)需求，在獲得更大的市場(chǎng)空間的同時(shí)，為國(guó)人腦健康保駕護(hù)航。

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