12月19日，伴隨著流光溢彩的外灘夜色，由光明乳業(yè)主辦的“莫奈光明之夜”在Bund One Art Museum迎來了一場與消費(fèi)者的冬日對話，200名消費(fèi)者蒞臨“日出·光明——莫奈《日出·印象》”現(xiàn)場，尋覓時(shí)代美學(xué)，重構(gòu)“光明品牌”與“光明情懷”的另一種解讀方式。

回眸偉大的時(shí)代，光明乳業(yè)與消費(fèi)者共話生活美學(xué)

由光明乳業(yè)冠名贊助的“日出·光明——莫奈《日出·印象》”特展于2020年9月17日至2021年1月3日在上海Bund One Art Museum三樓展出，此次展覽展出了47件作品，其中有9幅借展于法國巴黎馬摩丹莫奈博物館的莫奈油畫作品，更展出了其珍貴的手稿，全方位還原大師創(chuàng)作的故事，其中，《日出·印象》是創(chuàng)作150年來首次亮相中國。畫展創(chuàng)造性采用了現(xiàn)代科技投影方式打造的光影互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū)，讓人身臨其境的感受到印象派繪畫精髓與高科技的終極融合�；仨鴤ゴ蟮乃囆g(shù)時(shí)代，光明乳業(yè)贊助《日出·印象》展覽，希望都市群體能夠身臨其境感受莫奈畫作中的筆觸及色彩，用細(xì)節(jié)捕捉對生活的美好，在繪畫中尋找最初的自己。

本次“莫奈光明之夜”，光明乳業(yè)通過免費(fèi)回饋的形式邀請了200位消費(fèi)者來到現(xiàn)場觀展，秉承冠名初心，光明乳業(yè)深入鏈接消費(fèi)者的內(nèi)心世界，旨在通過西方經(jīng)典畫作這一藝術(shù)載體，將堅(jiān)守品質(zhì)、守正創(chuàng)新的品牌理念傳達(dá)至消費(fèi)者。印象派推動(dòng)了美術(shù)觀念和繪畫技法的革新，光明乳業(yè)在百年發(fā)展中推動(dòng)了老字號(hào)品牌的“新鮮”創(chuàng)新，二者理念高度契合。光明乳業(yè)用實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者詮釋品牌與藝術(shù)的相交相通，同時(shí)亦是在搭建與消費(fèi)者的生活美學(xué)方式，感恩并致謝一路陪伴成長的消費(fèi)者們。

活動(dòng)現(xiàn)場，消費(fèi)者表示：當(dāng)近距離觀賞《日出·印象》這幅畫作時(shí)，能夠真切感受到希望與溫暖的力量，很榮幸能夠不出國門便能一睹繪畫杰作，希望未來在人文藝術(shù)方面光明能夠?yàn)槲覀儙�來更多的驚喜，這才是真正的光明力量。

為每一份熱愛發(fā)聲，為每一份光明堅(jiān)守

以消費(fèi)者的需求為市場導(dǎo)向，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，光明乳業(yè)以創(chuàng)新打造多元化的消費(fèi)方式，真正做到以自我革新?lián)肀�消費(fèi)需求，致敬每一個(gè)熱愛光明乳業(yè)的消費(fèi)者。深耕國民新鮮與健康，光明乳業(yè)以品牌年輕化為戰(zhàn)略目標(biāo)，用極具創(chuàng)新的品牌理念，打破傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的壁壘，利用契合消費(fèi)者健康需求、價(jià)值需求、情感需求的多種溝通方式，打造獨(dú)特的“光明”IP。

2020年，光明乳業(yè)先后冠名了《故事里的中國》第二季、《巧手神探》、《完美的夏天》、《我們的歌》第二季、《花樣實(shí)習(xí)生》等系列節(jié)目，同時(shí)，攜手大白兔、樂樂茶等優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)手跨界打造創(chuàng)新產(chǎn)品，旗下光明冷飲也在不斷發(fā)力國潮新品。另外值得一提的是，光明乳業(yè)多次開展線下快閃店，聯(lián)動(dòng)光明悠焙南京東路店與光明悠焙豫園店的開業(yè)，光明乳業(yè)以更為直接的線下方式鏈接消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，拓寬營銷邊界，兼具品牌價(jià)值與情感價(jià)值的雙重塑造，這也是光明乳業(yè)擁抱消費(fèi)者的另一種表現(xiàn)方式。

與城市共進(jìn)，與時(shí)代同行。光明乳業(yè)用藝術(shù)力量賦能品牌發(fā)展，從而與消費(fèi)者達(dá)成深層次的共鳴，提振國民美好生活方式，這是光明乳業(yè)給到這個(gè)多元化時(shí)代最好的“新鮮”答案。

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