第十八屆廣州國(guó)際車展已于上個(gè)月底正式落下帷幕,作為本年度國(guó)內(nèi)最后一次大型車展,現(xiàn)場(chǎng)不乏精彩看點(diǎn)。其中,回到了主場(chǎng)的廣汽傳祺表現(xiàn)更是驚艷,驚喜連連:公布全新品牌口號(hào)“一祺智行更美好”,發(fā)布GPMA架構(gòu)首款運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55,全新智能移動(dòng)空間摩卡MOCA及廣汽埃安旗下第4款車型“埃安Y”亮相。

不僅如此,在全新品牌口號(hào)下,廣汽傳祺還拋出了“趣、質(zhì)、親“三大核心價(jià)值,形象對(duì)位“科技、品質(zhì)、服務(wù)”。從這一系列的信息來(lái)看,廣汽傳祺是真的下足了決心進(jìn)行變革,追求向上。那么廣汽傳祺又是如何詮釋它們的全新品牌理念呢?不妨與我們一起來(lái)探尋一番吧。

高起點(diǎn)上發(fā)起品牌煥新

科技智能加持,品牌煥新,對(duì)于快速進(jìn)步的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),并不是新鮮的事情。但是不同企業(yè)對(duì)于品牌煥新的做法不同,比如廣汽傳祺是包括產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量等全方位的煥新,力爭(zhēng)塑造“科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺”品牌形象。

廣汽傳祺的起點(diǎn)在中國(guó)品牌中屬于高的,產(chǎn)品均價(jià)也是如此。廣汽乘用車長(zhǎng)期借助合資公司廣汽豐田、廣汽本田培育人才,學(xué)習(xí)日系精益生產(chǎn)方式、管理方式,使得廣汽乘用車形成了較為深厚的造車積淀,這對(duì)于廣汽傳祺來(lái)說(shuō),有不斷向上打造高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌的底氣和信心。

但是智能化科技、汽車新四化變革的趨勢(shì),讓人們的出行不斷發(fā)生著巨大的變化,消費(fèi)者對(duì)汽車出行的期待更多豐富,更為苛刻。如何將這種趨勢(shì)結(jié)合起來(lái),打造更為鮮明的品牌形象,提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值,就需要不斷地去探索。從目前廣汽傳祺產(chǎn)品陣容以及價(jià)格體系看,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象已確立為合資品牌,而不僅僅是自主品牌。比如在MPV市場(chǎng)上的傳祺M8,轎車市場(chǎng)的旗艦傳祺GA8,SUV市場(chǎng)的傳祺GS8、GS4。與合資競(jìng)爭(zhēng),不光要有性價(jià)比突出的產(chǎn)品,還得有過(guò)硬的品牌力。

廣汽傳祺的品牌煥新,應(yīng)該說(shuō)是高起點(diǎn)的,屬于自主汽車中品牌價(jià)值較高的。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在本屆廣州車展發(fā)布會(huì)上表示,廣汽集團(tuán)提出了“科技企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”的思路,加大研發(fā)投入,提高創(chuàng)新能力。因此,提出品牌煥新戰(zhàn)略,加速品牌提升,就是自然而然的事情。

三大核心科技為“趣”背書

“數(shù)字化時(shí)代的全新傳祺,正以先進(jìn)的智慧科技,與每一位客戶共同走向美好人生。”廣汽集團(tuán)自主品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)主任、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽在發(fā)布全新品牌口號(hào)以及三大核心價(jià)值時(shí)的總結(jié)雖然很客套官方,背后卻是有相當(dāng)?shù)母韶洖?ldquo;趣、質(zhì)、親”背書的。

“趣”,即科技創(chuàng)新在產(chǎn)品上的應(yīng)用給客戶帶來(lái)的體驗(yàn),目前體現(xiàn)在產(chǎn)品深度的智能化,這個(gè)“趣”就很容易理解了�？萍紟Ыo消費(fèi)者的駕乘體驗(yàn)、智趣出行,是車企爭(zhēng)相開(kāi)拓的領(lǐng)域,科技公司與車企結(jié)合,不斷深入的智能互聯(lián),成為車企不斷提高產(chǎn)品性價(jià)比和附加值的手段。廣汽傳祺目前以GPMA架構(gòu)、鉅浪動(dòng)力、ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技為“趣”背書。本屆廣州車展亮相的GPMA架構(gòu)首款運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55,完全可以詮釋“趣”。

EMPOW55造型炫酷,設(shè)計(jì)來(lái)源于街頭戰(zhàn)機(jī),尾部有4個(gè)真正的排氣管,0.26超低風(fēng)阻,動(dòng)力響應(yīng)快速敏捷的,智駕體驗(yàn)都很有看點(diǎn)。廣汽乘用車副總經(jīng)理、廣汽傳褀汽車銷售有限公司總經(jīng)理李勇在接受采訪時(shí)戲謔地形容說(shuō),如果4個(gè)排氣管可以噴火的話真的是貼地飛行的戰(zhàn)機(jī)了。

同時(shí),本屆廣州車展亮相的廣汽全新智能移動(dòng)空間摩卡MOCA,就是廣汽研究院自主研發(fā)設(shè)計(jì)的,廣汽認(rèn)為它“突破傳統(tǒng)汽車開(kāi)發(fā)、制造、銷售和經(jīng)營(yíng)理念,融合硬件、軟件和生態(tài),顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知,重新定義汽車”。

一流供應(yīng)夯實(shí)品質(zhì)基石

其次就是“質(zhì)”,就是高品質(zhì),精品。廣汽傳祺認(rèn)為,其領(lǐng)先的QDR(質(zhì)量、耐久性、可靠性)工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障,夯實(shí)品質(zhì)基石。

正像前文所述,廣汽傳祺受益于日系生產(chǎn)方式和管理經(jīng)驗(yàn),形成了廣汽生產(chǎn)方式3.0。李勇表示,廣汽“在全球有多個(gè)研發(fā)基地,像洛杉磯、底特律、硅谷,還包括上海的前瞻設(shè)計(jì)研究中心,我們有良好的研發(fā)基礎(chǔ)。另外我們也有豐田的品質(zhì)和先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)管理系統(tǒng),品質(zhì)上,“我們似乎有底氣的”。

一鍵進(jìn)入數(shù)字化的時(shí)代

最后就是“親”,一個(gè)親字形象概括了服務(wù)的內(nèi)涵。此次廣州車展,廣汽傳祺還發(fā)布了“Fun Car+e”服務(wù)品牌。“以一鍵掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享三大數(shù)字體驗(yàn),打造數(shù)字化特色服務(wù)體系,讓客戶的用車生活更無(wú)憂、更安心、更親和、更便捷……”這三個(gè)“一鍵”形象體現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代,服務(wù)創(chuàng)新該如何讓消費(fèi)方便、省事、高效,給他們帶來(lái)“親和”的感覺(jué)。

“以顧客為中心”,不是說(shuō)說(shuō),而是在終端具體的執(zhí)行上。李勇介紹說(shuō),一鍵掌控,通過(guò)手機(jī)端搭建了服務(wù)可視化生態(tài)平臺(tái),用戶所有的維修保養(yǎng)都實(shí)現(xiàn)了可視化;一鍵直聯(lián),消費(fèi)者在用車過(guò)程中有什么問(wèn)題可以直接在我們的掌上APP,和廠家客服、工程師在線互動(dòng);一鍵趣享,將對(duì)代步車業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí),客戶在家或者出差都能尊享代步車服務(wù),未來(lái)這種服務(wù)的生態(tài)還在豐富之中。

總結(jié)

中國(guó)品牌汽車,只有不斷突破自己,依靠中國(guó)智能科技的飛速進(jìn)步,抓住機(jī)遇,快速提高造車水平,方能在與外資汽車對(duì)抗中不落敗。廣汽傳祺此次品牌煥新,事實(shí)上,是體系能力全方位的一次提升。“趣、質(zhì)、親“三大核心價(jià)值,對(duì)位“科技、品質(zhì)、服務(wù)”,通過(guò)扎實(shí)的科技基礎(chǔ)進(jìn)行賦能,為消費(fèi)者提供更加舒心,具有樂(lè)趣的用車生活,增強(qiáng)品牌內(nèi)在價(jià)值,逐步實(shí)現(xiàn)品牌向上。完全突破品牌設(shè)計(jì)的EMPOW55只是一個(gè)開(kāi)始,在未來(lái),廣汽傳祺一定還會(huì)有讓我們驚喜的產(chǎn)品,讓我們拭目以待它的表演吧。

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