卓秀濮畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)學(xué)院,人稱卓哥,縱橫股海20余年,有行業(yè)“點(diǎn)金勝手”的稱號(hào),曾獲選「年度最佳炒股達(dá)人獎(jiǎng)」的殊榮。由于炒股風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)健,特別擅長(zhǎng)抓漲停板。

白酒行業(yè)的漲價(jià),除了產(chǎn)品價(jià)格上的浮動(dòng),還體現(xiàn)在逐漸攀升的價(jià)格指數(shù)。根據(jù)瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局發(fā)布的中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格走勢(shì)分析報(bào)告顯示,9-11月,全國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格定基總指數(shù)分別為105.07、105.31和105.83,分別上漲5.07%%、5.31%和5.83%。其中,名酒價(jià)格定基指數(shù)分別上漲5.97%、6.32%和7.02%;地方酒價(jià)格定基指數(shù)分別上漲3.19%、3.37%和3.90%。

從白酒價(jià)格指數(shù)來看,隨著名優(yōu)白酒價(jià)格上調(diào),為區(qū)域酒企釋放價(jià)格調(diào)整空間。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出,目前名酒態(tài)勢(shì)擠壓明顯,名優(yōu)酒企漲價(jià)將直接拉升品牌高度和品牌價(jià)值,并進(jìn)一步刺激消費(fèi),提升產(chǎn)品銷量。不過,對(duì)于區(qū)域酒企而言,漲價(jià)僅可以拉升品牌形象,為品牌造勢(shì),但并不一定能提升銷量。漲價(jià)也屬于一種促銷方式,提升經(jīng)銷商信心,督促經(jīng)銷商打款。

細(xì)觀此番白酒漲價(jià),從劍南春到舍得酒業(yè),從國(guó)臺(tái)酒到釣魚臺(tái),大多集中于區(qū)域酒企。名優(yōu)白酒在此時(shí)選擇“按兵不動(dòng)”。對(duì)此,蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示,臨近銷售旺季,部分酒企需要通過漲價(jià)來拉動(dòng)年底消費(fèi)。但對(duì)于中小型區(qū)域酒企而言,因品牌力不足,產(chǎn)品價(jià)格存在虛高,漲價(jià)一方面起到價(jià)格標(biāo)簽的作用,提升品牌形象;另一方面可以提振市場(chǎng)信心,刺激渠道銷售,加大年節(jié)促銷。

漲價(jià)潮中存“水分”

價(jià)格,無論是于經(jīng)銷商還是消費(fèi)者而言,均十分敏感。因此,酒企漲價(jià),在一定程度上屬于剃頭挑子一頭熱。

北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)看到,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒2015年釀造市場(chǎng)建議零售價(jià)668元,但京東自營(yíng)旗艦店實(shí)際售價(jià)僅有549元,相差119元。同時(shí),有經(jīng)銷商向北京商報(bào)記者透露,金沙摘要酒建議零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1299元/瓶,但天貓旗艦店到手價(jià)則是959元,數(shù)月前渠道成交價(jià)才700元左右,目前經(jīng)銷商拿貨價(jià)已降至約400元。

與此同時(shí),無論是線上還是線下,部分白酒價(jià)格漲上去了,但銷量卻沒能跟上。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),53度500ml摘要酒月銷量?jī)H有100+,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒月銷量也僅有100+。而對(duì)比國(guó)窖1573月銷量為500+,第八代五糧液52度500ml兩瓶裝,售價(jià)2196元,在李佳琦直播間1.4萬套僅在5秒鐘內(nèi)即售罄。

與此同時(shí),一位常年購(gòu)買白酒的消費(fèi)者王先生告訴北京商報(bào)記者,現(xiàn)在白酒選擇范圍很廣,如果經(jīng)常購(gòu)買的白酒產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià),選擇其他同樣品質(zhì)的性價(jià)比高的白酒產(chǎn)品很正常。

對(duì)此,程萬松強(qiáng)調(diào),臨近春節(jié)旺季,疫情對(duì)于酒類消費(fèi)的影響仍有一定持續(xù)性,消費(fèi)場(chǎng)景的變化會(huì)直接作用于市場(chǎng)的變化。因此,旺季臨近,酒企漲價(jià)還需要謹(jǐn)慎,適當(dāng)把握漲價(jià)幅度。

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