隨著85后、90后等“網(wǎng)生代”的新一代消費(fèi)者升級為父母，母嬰用品的審美品位和消費(fèi)偏好也在不斷升級。這促使著在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的母嬰企業(yè)著手打造紙尿褲＋I(xiàn)P的營銷方式。

單從商業(yè)價(jià)值來看，擁有IP，其實(shí)就是擁有潛在的消費(fèi)群體。

“IP化”是一個(gè)基于消費(fèi)群體運(yùn)作的全新商業(yè)概念。好的IP形象作為一種具有獨(dú)特性的文化符號，能在一定程度上增強(qiáng)品牌的形象化和價(jià)值化，利于記憶傳播，讓營銷變得容易。

此外，在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的IP形象在獲得更多流量傾向的同時(shí)，還可以有效傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，提高消費(fèi)者對于品牌產(chǎn)品的忠誠度和好感度，是當(dāng)下嬰幼兒行業(yè)中的新亮點(diǎn)。不過在實(shí)際運(yùn)營中，人們會發(fā)現(xiàn)，有的母嬰用品的IP形象可以深入人心，有的卻達(dá)不到預(yù)期效果。

那么母嬰行業(yè)中泰迪熊紙尿褲這一ip熊形象為何能風(fēng)靡全國，成為諸多家庭的首選呢？

泰迪熊這個(gè)形象天然具有親和性和吸引力，它有著快樂、健康、陽光、積極向上的外在形象，是兒童成長路上的良師益友。這與泰迪熊紙尿褲“Ted is all around us”伴·成長 漫時(shí)光的理念是完全相符的。因此，泰迪熊才能夠憑借獨(dú)特的可愛形象ip熊，加上泰迪熊紙尿褲真透氣的優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)，一經(jīng)上市便受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。 也只有這種符合品牌理念，扎根市場的IP形象，才能在激烈市場競爭中發(fā)揮巨大作用。

但是需要注意的是， 相關(guān)的ip只是有利于傳播，讓營銷變得更容易而已，最終還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)說話。泰迪熊紙尿褲近年來躋身入排行榜前十，其產(chǎn)品實(shí)力可窺一斑，再加上ip熊形象的驅(qū)動升級，未來品牌的曝光量值得期待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)