來(lái)源：封面新聞 記者：申夢(mèng)蕓

2018年，短視頻站上風(fēng)口，不少年輕人的命運(yùn)軌跡因此改變。洋蔥視頻旗下的達(dá)人代古拉k就是其中一位。

因一段舞蹈走紅網(wǎng)絡(luò)，圈粉上千萬(wàn)，洋蔥視頻的代古拉k成為2018年一位現(xiàn)象級(jí)達(dá)人。以單純美好的笑容，一度被貼上“抖音女神”“抖音最美笑容”標(biāo)簽。

22歲的姑娘，從“素人”到千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，只用了1個(gè)月時(shí)間�；�于粉絲流量變現(xiàn)模型，她的商業(yè)價(jià)值超過(guò)1個(gè)億。

然而所謂的“一夜爆火”，真的都是一蹴而就嗎?2020年，短視頻行業(yè)的“風(fēng)繼續(xù)吹”，頭部網(wǎng)紅命運(yùn)隨之沉浮，她們又該何去何從?

代古拉k，真名代佳莉，96年出生，東北姑娘。

初見(jiàn)代古拉k，她穿了一件松松垮垮的衛(wèi)衣。從屏幕走到線下，笑容隨時(shí)掛在嘴邊。私下里她性格開(kāi)朗、真實(shí)。她坦言：“從沒(méi)想過(guò)有一天自己會(huì)做成為一名短視頻博主。”

在交談中，記者發(fā)現(xiàn)，代古拉k的成長(zhǎng)經(jīng)歷仿佛離“網(wǎng)紅”很遠(yuǎn)。她大學(xué)念的是化工專業(yè)，本科畢業(yè)后，本想繼續(xù)念研究生。一直以來(lái)，跳舞只是她的興趣愛(ài)好。

而這個(gè)愛(ài)好要追溯到高中時(shí)代。“那個(gè)時(shí)候喜歡韓流，覺(jué)得女生跳舞很酷，自己也開(kāi)始嘗試。但都是自學(xué)，卻一直堅(jiān)持了下來(lái)。”

實(shí)際上，代古拉k在大學(xué)時(shí)代就已經(jīng)“小有名氣”，她將自己的舞蹈視頻傳到網(wǎng)上，積累了30多萬(wàn)粉絲。

來(lái)到成都，成為“網(wǎng)紅”，也是一件機(jī)緣巧合的事情。

從沈陽(yáng)化工大學(xué)畢業(yè)后，趁著假期，她到成都一家人氣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)舞蹈。2018年2月，代古拉k一段視頻被一家MCN機(jī)構(gòu)看到，就是目前代古拉k的簽約機(jī)構(gòu)——洋蔥視頻。

“我‌‌當(dāng)時(shí)什么都不懂，連老板是誰(shuí)都分不清楚，對(duì)這個(gè)行業(yè)也不太了解。”但沒(méi)有太多猶豫，代古拉k抱著試一試的心態(tài)簽了下來(lái)。

據(jù)洋蔥視頻的一位負(fù)責(zé)人回憶：當(dāng)時(shí)在招聘現(xiàn)場(chǎng)，有非常多的姑娘，舞跳得很好，身材也很棒。但后來(lái)選擇了代古拉k，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)很多人反映，她笑起來(lái)很甜。

一個(gè)月后，代古拉k在抖音迅速走紅，一個(gè)月粉絲增長(zhǎng)了1000萬(wàn)，成為了當(dāng)時(shí)的爆款。截至目前，代古拉k的抖音粉絲量2600多萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲量4000多萬(wàn)。分析輿情發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于代古拉k最高詞頻第一是“笑容”，第二詞頻是“甜”。

“我把自己的紅歸為時(shí)代的紅利。”

22歲的代古拉k，面對(duì)突如其來(lái)的“紅”來(lái)不及反應(yīng)。走在街上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)出來(lái)：“誒，這不是那網(wǎng)紅嗎?”甚至在飯店廁所排隊(duì)，也會(huì)被粉絲認(rèn)出來(lái)，要求合影。

除了背后公司洋蔥視頻的支持，代古拉k也把自己的走紅歸為流量紅利。2018年，“短視頻”成為高頻詞匯，大批淘金者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。作為早期入局者，代古拉k無(wú)疑是幸運(yùn)的。

但同時(shí)，按她自己的話來(lái)說(shuō)：自己也很珍惜老天爺賞的這碗飯。

作為一名短視頻達(dá)人，她的生活和工作就只離了“幾步路”：從臥室到客廳。為了拍視頻，代古拉k甚至把家里的客廳也變成了攝影棚。在她家的客廳里，到處散落著各式各樣的道具、燈光，儼然是一間小型攝影棚。早上起床，洗漱完畢后，就走到客廳開(kāi)始工作。

她還自學(xué)了后期剪輯，作為一家機(jī)構(gòu)簽約網(wǎng)紅，雖然洋蔥視頻給她配備了后期剪輯。但她覺(jué)得，只有自己知道哪個(gè)表情最好看，哪個(gè)動(dòng)作最滿意。“如果以后我不當(dāng)短視頻博主了，還可以轉(zhuǎn)型去做后期剪輯。”她習(xí)慣性開(kāi)起了玩笑。

短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)2年的“野蠻生長(zhǎng)”，相關(guān)的政策也在紛紛出臺(tái)，使這個(gè)行業(yè)更加健康有序發(fā)展。堅(jiān)持做短視頻2年，代古拉k身邊的同行有的也退出了這個(gè)賽道。

“外界對(duì)這個(gè)行業(yè)還是有一些偏見(jiàn)，覺(jué)得網(wǎng)紅必須要有一些黑料。另一方面，我認(rèn)為，能一路走到現(xiàn)在的網(wǎng)紅，起碼三觀得正，而且要向觀眾傳播一些正能量。”2020年年初，疫情突如其來(lái)，代古拉k第一時(shí)間向武漢捐款。

即便如此，代古拉k也陷入了網(wǎng)紅共同的困擾，粉絲增長(zhǎng)有些緩慢。

短視頻這個(gè)行業(yè)不斷有新人涌入，從后臺(tái)數(shù)據(jù)和相關(guān)從業(yè)者反應(yīng)，如今受眾對(duì)好內(nèi)容越來(lái)越“挑剔”。同時(shí)，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始紛紛入局MCN，逐漸在各大短視頻平臺(tái)暫露頭角，未來(lái)整個(gè)行業(yè)也會(huì)朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。

“網(wǎng)紅的壽命只有1-2年，我都已經(jīng)2年多了，感覺(jué)自己有些瓶頸了。”代古拉k說(shuō)，不焦慮是假的，自己也在思考未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向，首先是從內(nèi)容上怎么持續(xù)保持熱度，其次是‌‌職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

“單純的靠流量來(lái)賺錢，流量總有消失的那一天，我覺(jué)得更多的還是充實(shí)自己，做好自己。”代古拉k說(shuō)。

她希望未來(lái)的自己，可以不僅限于自媒體的身份，不僅限于流量，也可以憑“實(shí)力”賺錢。采訪間，雖然代古拉k沒(méi)有指明這個(gè)“實(shí)力”到底是什么，但她說(shuō)，現(xiàn)在自己也比前兩年成長(zhǎng)不少，也會(huì)對(duì)自己身處的行業(yè)有更多思考。

問(wèn)答環(huán)節(jié)：

封面新聞?dòng)浾撸?ldquo;代古拉K”這個(gè)名字是怎么來(lái)的?

洋蔥視頻-代古拉k：以前上高中喜歡一個(gè)組合叫BEAST，他們的一首歌《good luck》，就把里面一些歌詞結(jié)合了下放在了自己的名字里，最后就變成了代古拉k。

封面新聞?dòng)浾撸喝绾慰创?ldquo;網(wǎng)紅”這個(gè)職業(yè)?

洋蔥視頻-代古拉k：可能會(huì)面臨更多外界誘惑。但這一行在不斷更迭，能一路走到現(xiàn)在的網(wǎng)紅，起碼三觀是沒(méi)問(wèn)題的。與別的職業(yè)一樣，它也就是一份職業(yè)而已。

封面新聞?dòng)浾撸含F(xiàn)在如何定義自己?舞蹈達(dá)人?

洋蔥視頻-代古拉k：通常我會(huì)跟別人講，我是一名自媒體博主，并不會(huì)說(shuō)自己一位舞蹈達(dá)人。舞蹈只是我的愛(ài)好。如果我說(shuō)自己是專業(yè)跳舞的，對(duì)于那些真正專業(yè)學(xué)跳舞，把全部時(shí)間放在舞動(dòng)上的人來(lái)說(shuō)是不尊重的。

封面新聞?dòng)浾撸何磥?lái)會(huì)朝著專業(yè)跳舞方向發(fā)展嗎?

洋蔥視頻-代古拉k：可能不會(huì)專門從事跳舞這一行。‌‌‌‌但是這個(gè)愛(ài)好一直是有的，因?yàn)?zwnj;‌跳舞確實(shí)能讓我感覺(jué)到快樂(lè)。如果不把愛(ài)好和賺錢捆在一起，我可能會(huì)更純粹喜歡跳舞這件事。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)