“凌峰致遠(yuǎn)，駿啟未來”2020年11月21日至22日，中駿集團(tuán)2020年凌峰計(jì)劃“顧均輝®戰(zhàn)略定位落地”培訓(xùn)在中駿集團(tuán)總部圓滿舉行，中駿集團(tuán)董事局主席黃朝陽、中駿集團(tuán)執(zhí)行總裁王勐、中駿集團(tuán)總部人力資源部副總經(jīng)理洪偉蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。培訓(xùn)中顧均輝老師從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的演變講起，由淺入深地引出戰(zhàn)略定位的重要意義，深度剖析了如何用定位戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等重要內(nèi)容。

 

在開場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，集團(tuán)總部人力資源部副總經(jīng)理洪偉簡要介紹了下開展本次培訓(xùn)的目的，面對(duì)恒量市場(chǎng)的極度競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)商業(yè)打法逐步失效，我們急需回到原點(diǎn)重新思考，這個(gè)原點(diǎn)就是定位！定位是戰(zhàn)略的核心，是一切經(jīng)營的前提，集團(tuán)特邀定位實(shí)戰(zhàn)專家顧均輝老師為我們傳道授業(yè)、升級(jí)認(rèn)知。

 

△集團(tuán)總部人力資源部副總經(jīng)理洪偉開場(chǎng)致辭掠影

定位理論 重新定義商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)

在課堂現(xiàn)場(chǎng)，顧均輝老師從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)演變開始，娓娓道來定位產(chǎn)生的背景，引出當(dāng)前企業(yè)對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)知存在五大誤區(qū)：更低價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、產(chǎn)品齊全、廣告創(chuàng)意，當(dāng)今企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的解決之道在于搶奪客戶的心智資源。顧老師提到，這個(gè)世界沒有事實(shí)，只有認(rèn)知，認(rèn)知大于事實(shí)。定位就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)認(rèn)知，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是認(rèn)知戰(zhàn)，品牌決戰(zhàn)心智，商戰(zhàn)在心智中打響。

談及如何搶占心智資源，顧老師從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、找到差異化、獲取信任支持、關(guān)鍵戰(zhàn)略配稱四個(gè)方面系統(tǒng)論述如何用定位戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。作為引領(lǐng)商業(yè)世界顛覆性的思維方式，定位四步法幫助眾多企業(yè)在時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中掌握自己的命運(yùn)，顧老師用一個(gè)個(gè)自己打造的定位成功案例詮釋定位如何在企業(yè)落地使用。

 

△定位專家顧老師授課掠影

 

定位課堂金句分享

高管分享 助力共識(shí)達(dá)成戰(zhàn)略落地

11月22日課后，由集團(tuán)執(zhí)行總裁王勐先生就定位理論如何與營銷和中駿戰(zhàn)略相結(jié)合，助力業(yè)績突破進(jìn)行了分享。王勐總直言，地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飽和時(shí)代，供過于求。而定位理論能幫助解決什么問題？定位理論能幫助客戶找到購買的理由。通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，尋找屬于我們的差異性，用客戶能聽得懂的語言，簡單重復(fù)，植入客戶的心智；在心智的戰(zhàn)場(chǎng)，影響客戶的心智，改變其決策，提升經(jīng)營。

回到中駿一體兩翼的戰(zhàn)略目標(biāo)，勐總指出，“一體”核心點(diǎn)在于成本領(lǐng)先，就是要做規(guī)模；“兩翼”是一條差異化的戰(zhàn)略，解決的是利潤的問題。在不同的城市采用不同的策略，在規(guī)模和利潤之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

 

集團(tuán)執(zhí)行總裁王勐分享

最后環(huán)節(jié)由集團(tuán)董事局主席黃朝陽先生從公司戰(zhàn)略定位、認(rèn)知的統(tǒng)一、如何聚焦、跨界學(xué)習(xí)等方面進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言，幫助大家更好的明確中駿下一步的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)定位。

黃董談到為什么要引入定位的課程。房地產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入飽和時(shí)代，而定位就是解決飽和時(shí)代的問題。定位理論可以幫助我們拓展視野，打開思路。這個(gè)時(shí)代要求我們一定要進(jìn)行跨界學(xué)習(xí)，提升認(rèn)知，我們才能在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出！

 

集團(tuán)董事局主席黃朝陽總結(jié)發(fā)言

此次戰(zhàn)略定位落地培訓(xùn)進(jìn)一步促進(jìn)了所有參訓(xùn)管理者對(duì)集團(tuán)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的深度思考，為中駿集團(tuán)沖擊千億目標(biāo)、推動(dòng)“一體兩翼”落地起到了很好的助力。未來，在中駿集團(tuán)董事局主席黃朝陽的帶領(lǐng)下，中駿將以定位重組認(rèn)知，用高思維布局行業(yè)，助力集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。

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