極為艱難的2020年又走近了尾聲,在新冠疫情肆虐影響之下,大多數(shù)酒企仍未走出低谷寒冬,凱緣春酒業(yè)卻再傳捷報(bào):銷售營收在本年度連續(xù)三個(gè)季度逆市增長。一顆顆來自中國藍(lán)莓酒之鄉(xiāng)的藍(lán)莓格外搶眼,凱緣春藍(lán)莓紅酒也被譽(yù)為酒鄉(xiāng)最耀眼的一顆明星。

連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,凱緣春藍(lán)莓紅酒做對(duì)了什么?在經(jīng)濟(jì)下行和疫情時(shí)代的雙重影響之下,眾多酒企甚至一線名酒品牌備嘗艱苦大多選擇了謹(jǐn)慎保守、緊縮成本的態(tài)度之時(shí),凱緣春藍(lán)莓紅酒大膽決策升級(jí)產(chǎn)品全營銷,與國內(nèi)云計(jì)算及大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用和電子商務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)攜手,成為合作伙伴。依托阿里的強(qiáng)大后臺(tái),構(gòu)建凱緣春藍(lán)莓紅酒的“互聯(lián)網(wǎng)+酒水”生態(tài)圈,一舉實(shí)現(xiàn)凱緣春藍(lán)莓紅酒的全域營銷。

以消費(fèi)者為中心,阿里全數(shù)據(jù)為支撐,凱緣春藍(lán)莓紅酒通過全媒體接觸消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)全渠道融合的消費(fèi)者體驗(yàn),成功達(dá)到了消費(fèi)者和品牌關(guān)系全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營。“100%采用國家地理標(biāo)志產(chǎn)品“麻江藍(lán)莓”為釀造材料”、“每一瓶凱緣春藍(lán)莓紅酒不僅沉淀凱緣春十多年傳統(tǒng)技藝及經(jīng)驗(yàn),還注入創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)生產(chǎn),凱緣春核心釀酒團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)”、“恪守?cái)?shù)十道嚴(yán)謹(jǐn)工藝,堅(jiān)守國際品質(zhì)”、“來自中國藍(lán)莓酒之鄉(xiāng)的領(lǐng)軍企業(yè),來自貴州酒鄉(xiāng)的綠色健康食品”每個(gè)凱緣春藍(lán)莓紅酒的品牌理念和產(chǎn)品特色、內(nèi)容故事,更為大眾所熟知。推進(jìn)數(shù)字化營銷體系初見成效,凱緣春藍(lán)莓紅酒各電商平臺(tái)線上訂單激增,創(chuàng)造線上訂單歷史新記錄。

除了升級(jí)線上數(shù)字化營銷,凱緣春與阿里達(dá)成KA品牌戰(zhàn)略合作,簽訂一對(duì)一酒類品牌扶持,并與阿里巴巴簽訂國內(nèi)線下高鐵站內(nèi)及商業(yè)樓宇LCD實(shí)體廣告,廣告涉及全國多個(gè)省市。國內(nèi)高鐵站內(nèi)霸屏廣告:成都東、貴陽、昆明、溫州南、蚌埠南、鄭州、深圳+福田;商業(yè)樓宇LCD屏電梯廣告:義烏、紹興、石家莊、中山、煙臺(tái)、東莞。實(shí)現(xiàn)線上線下的全鏈路打通,即刻打通凱緣春藍(lán)莓紅酒的“任督六脈”,消費(fèi)者到店消費(fèi)率極速上升,銷售轉(zhuǎn)化率也得到了大幅提升,讓大量經(jīng)銷商銷售業(yè)績(jī)格外亮眼。

凱緣春藍(lán)莓紅酒立足貴州多年,以高質(zhì)量、高品質(zhì)為產(chǎn)品精準(zhǔn)定位;以強(qiáng)大科研團(tuán)隊(duì)及工廠自主發(fā)明專利技術(shù)作為產(chǎn)品核心工藝技術(shù)支撐;以專業(yè)、高效市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略籌劃為市場(chǎng)引領(lǐng);搶占市場(chǎng)營銷先機(jī),市場(chǎng)的增長和品牌的驅(qū)動(dòng)將是一個(gè)必然的結(jié)果。雄厚的資金實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)、多年來的穩(wěn)健經(jīng)營,使得凱緣春在前疫情時(shí)代平穩(wěn)度過;大膽的營銷決策和驚人的行動(dòng)力,讓凱緣春藍(lán)莓紅酒在市場(chǎng)剛剛復(fù)蘇之際,便收獲了高爆發(fā)的盈利能力。酒行業(yè)一片紅海,品牌百花齊放,作為一款新型紅酒品類,凱緣春藍(lán)莓紅酒又為業(yè)界提供了很好的行業(yè)范本。

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