11月14日—17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在鷺島廈門隆重舉行，雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁應(yīng)邀出席。在廣告主年度盛典上，雙匯&浙江衛(wèi)視《奔跑吧》案例，經(jīng)激烈角逐脫穎而出，榮獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主獎· 2020年度全案整合營銷案例” 。

廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選盛會，多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可，并被中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和評委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。問鼎殊榮，是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級別的年度表彰，更是業(yè)界對營銷事業(yè)的高度認(rèn)可。

雙匯火炫風(fēng)刻花香腸作為品牌年輕化的核心產(chǎn)品之一，通過與浙江衛(wèi)視國民級IP《奔跑吧》戰(zhàn)略合作，并簽約鄭愷為形象大使，實現(xiàn)了公關(guān)、品牌、IP、內(nèi)容的破圈層營銷。

國民IP+明星短代，實現(xiàn)品牌曝光集中化

雙匯火炫風(fēng)不甘平凡的品牌主張與國民IP《奔跑吧》節(jié)目核心主張高度匹配，鄭愷健康、活力、小獵豹的形象深入人心，通過IP、藝人、品牌的多方聯(lián)動，將雙匯火炫風(fēng)的品牌形象最大化曝光。

花式口播+深度植入實現(xiàn)廣告內(nèi)容化

雙匯通過不同場景，不同植入形式，將產(chǎn)品炫辣、活力、好吃的利益點完美詮釋。微博、微信話題不斷。項目預(yù)熱期，在杭州舉辦隆重的簽約儀式，云相冊收看近300萬，實現(xiàn)傳播事件化。引爆期，線下終端、社區(qū)媒體、電商、線上曝光，多維并舉，實現(xiàn)品效協(xié)調(diào)最大化。

擁抱新時代，雙匯更年輕

近一年多來，雙匯在品牌年輕化上加速發(fā)展，并取得了顯著的成果。2019年6月雙匯攜手黃磊隆重推出新產(chǎn)品——雙匯筷廚·煎烤炒菜腸，開啟肉類廚房食材新時代;2019年8月，攜手著名主持人龐曉戈推廣以王中王為主的整箱消費熱潮;2019年9月迭代升級，打造兒童品牌重磅推出“智趣多”兒童品牌;2020年搶抓風(fēng)口，掀起直播營銷，雙匯攜手薇婭、林依輪等網(wǎng)紅開展直播帶貨網(wǎng)紅營銷。2020年9月牽手國民大戲，簽約郭德綱為熟食代言，提振熟食大賣;2020年10月攜手楊紫重磅推出——雙匯辣嗎辣新品。步步精進(jìn)，事事精心，一系列營銷活動，讓業(yè)內(nèi)同仁及消費者明顯感受到雙匯在煥發(fā)品牌活力方面展現(xiàn)的強勁勢能。此次獲獎，充分體現(xiàn)了組委會對雙匯品牌年輕化和《奔跑吧》整合營銷項目的充分認(rèn)可，為品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展注入更大信心。

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