搶抓直播風口、品牌年輕賦能、洞察市場先機、不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈……在不平凡的2020年，雙匯毅然發(fā)揮著中國肉類行業(yè)風向標的作用，專注肉類食品，推進產(chǎn)業(yè)升級，完善產(chǎn)業(yè)布局，在調整中推動轉型，在產(chǎn)業(yè)升級中實施制造業(yè)信息化、智能化改造，在用好國內外資源，實現(xiàn)內外雙循環(huán)高效協(xié)同下，推動中國肉類產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展。

提升用戶黏性 傳達年輕化品牌內核

近年來，雙匯不斷提升消費黏性和品牌影響力，推動品牌年輕化。從簽約明星黃磊代言雙匯“筷廚”、開展“叫我火炫風”抖音挑戰(zhàn)賽、雙匯王中王街舞大賽，到牽手90后影星楊紫，代言“辣嗎?辣”產(chǎn)品，引爆“辣有引力”年輕化沖擊波。業(yè)內同仁及消費者明顯感受到雙匯這家中國肉類傳統(tǒng)頭部企業(yè)，打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在加速向年輕化轉型，展現(xiàn)強勁勢能。

1992年，第一支雙匯火腿腸上市，與同為90后的年輕人一起成長，深受年輕人喜愛。而對于90后的年輕人來說，生活是“無辣不歡”。雙匯重磅發(fā)布“辣嗎?辣”休閑腸類明星代言，是雙匯開辟辣味零食細分賽道的又一重拳。牽手楊紫，雙匯正是看到了她在年輕圈層的巨大影響，更代表著年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚，傳達著“辣有引力”的年輕化品牌內核。

雙匯發(fā)展副總裁周霄表示，開創(chuàng)了中國肉類品牌的雙匯，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，從漯河走向全國、全世界，目前已發(fā)展成為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、世界知名的豬肉食品企業(yè)，擁有大規(guī)模的肉類加工基地，但依然在以年輕化的姿態(tài)不斷創(chuàng)新和變革，推動企業(yè)轉型升級和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求。

不難看出，雙匯正在用時下新潮的方式、年輕化的動作，抓緊俘獲新一代年輕人的機會，其在資本市場的良好勢頭，也成為這一轉型被看好的風向之一。

搶抓直播風口 快速布局電商渠道

在這個“無直播、不電商，無直播、不銷售”的網(wǎng)紅帶貨時代，作為一種新興流量工具，“直播”無疑成了時下的一個熱詞。

2020年7月，漯河市委書記蒿慧杰帶隊來到雙匯電商公司，并親臨帶貨直播間詢問了解相關情況，助力雙匯食品銷售。此前，今年4月14日，雙匯攜手帶貨網(wǎng)紅薇婭，直播帶貨“鴻運當頭”豬頭肉，按下了肉類企業(yè)的“直播鍵”。繼薇婭之后，4月24日，雙匯王中王被轉行做直播的羅永浩看中;4月26日，明星林依輪再度向粉絲直播推介雙匯豬頭肉。

此外，雙匯還分別與騰訊、巨量引擎進行數(shù)字營銷聯(lián)盟簽約，以創(chuàng)新蝶變揭開熟食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章，讓廣大粉絲快速認知雙匯熟食的產(chǎn)品價值和購買渠道。

“時代在變，我們也在求新求變。”雙匯電子商務有限公司負責人介紹，攜手網(wǎng)紅帶貨決不僅僅是每次幾分鐘的直播那么簡單。在通過線下渠道精耕全國市場的同時，雙匯正借助線上電商渠道快速輻射中國主流消費群體，進而徹底改變中式產(chǎn)品傳統(tǒng)的產(chǎn)、供、銷模式。雙匯的中式產(chǎn)品工業(yè)化戰(zhàn)略布局，已經(jīng)悄然發(fā)揮定義市場格局的威力。

雙匯從“豬肉大佬”到緊隨潮流的“小鮮肉”，在創(chuàng)新中尋找基業(yè)長青的生命源泉。雙匯發(fā)展總裁馬相杰表示，作為陪伴70后、80后、90后、00后不斷成長的國民品牌，雙匯正通過品質升級、口味創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，在線下百萬龐大網(wǎng)點的支撐下，大膽上線觸網(wǎng)，進行數(shù)字營銷，不斷滿足新的消費需求、拓寬新的消費場景、增加新的消費機會，力保產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定，推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，助力國家經(jīng)濟社會秩序全面恢復。

完善產(chǎn)業(yè)布局 推動企業(yè)轉型升級

近年來，雙匯在公司董事長萬隆“調結構、擴網(wǎng)絡、促轉型、上規(guī)模”戰(zhàn)略指引下，不斷完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加速推進產(chǎn)業(yè)升級，加快產(chǎn)品結構調整，為實現(xiàn)企業(yè)轉型升級積蓄更大動能。

除了在已有領地玩出新花樣，雙匯還不斷開疆擴土，積極進軍新領域。

2020年4月26日，雙匯聯(lián)手阿里，正式推出蛋白素肉戰(zhàn)略新品類。與此同時，雙匯又以7.3億元大手筆收購控股股東羅特克斯所持有的上海雙匯、意科公司、杜邦蛋白、杜邦食品等6家公司的股權，正式布局人造肉市場。目前，公司已相繼推出手撕蛋白肉、蛋白火腿腸、蛋白肉餅等產(chǎn)品。

布局人造肉領域的同時，雙匯還跨界做起了餐飲。

2020年4月份，雙匯斥資1億元成立全資子公司雙匯餐飲。6月份，雙匯又牽手嘗高美，計劃在上海設立合資公司，并開設品牌餐廳，拓展內地市場。其中，嘗高美負責開設現(xiàn)有的品牌餐廳，例如牛気、多賀野、Parkview、Rakuraku拉面等，雙匯則負責大部分食品配料和相關物流供應。

雙匯通過跨界，不僅可以對餐飲行業(yè)有更深的了解，還會將公司已有的養(yǎng)殖、屠宰、深加工、物流等連起來，打造餐飲供應鏈。

雙匯發(fā)展總裁馬相杰表示，面對國家供給側改革、消費升級及新技術、新商業(yè)模式應用等發(fā)展契機，雙匯將堅持實業(yè)為本，專注肉類食品，推進產(chǎn)業(yè)升級;適度發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高抗風險能力;加快產(chǎn)品結構調整，推進食材化拓展;發(fā)展外貿業(yè)務，擴大肉類進口，滿足國內市場供應;抓好產(chǎn)品質量與企業(yè)安全，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;加速信息化、智能化改造，建設數(shù)字化雙匯。抓住歷史發(fā)展機遇，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)布局，進一步壯大企業(yè)實力，在未來行業(yè)發(fā)展中凝聚更加堅實的領先優(yōu)勢。

(新媒體責編：syhz0808)