中國是一個奶產(chǎn)品消費(fèi)大國,“多喝牛奶,身體健康”的理念深植大眾心中。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講,這是一種先天的用戶教育優(yōu)勢,其中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。

據(jù)公開資料顯示:2019年國內(nèi)原奶產(chǎn)量、年乳制品人均消費(fèi)量,分別是1949年的147倍、57倍,乳制品銷售規(guī)模已達(dá)到4196億元,預(yù)計未來幾年乳制品人均消費(fèi)量仍將呈現(xiàn)上升趨勢。

但隨著國內(nèi)市場的“消費(fèi)升級”,乳制品行業(yè)一方面在迅速擴(kuò)張市場,一方面又在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。換言之,乳制品行業(yè)正在經(jīng)歷一個優(yōu)勝劣汰的“洗牌”階段。

在這樣的時代背景下,K.MILK STORE落地運(yùn)營。K.MILK STORE韓國牛奶超市,是由韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社(aT)政策扶持,上海恒來文化傳媒有限公司承擔(dān)運(yùn)營工作,并聯(lián)手多家韓國乳制品品牌,開設(shè)的 K.MILK STORE韓國牛奶1號店。

K.MILK STORE韓國牛奶超市匯聚延世、賓格瑞、壽爾、南陽、東遠(yuǎn)、三養(yǎng)、每日、建國等韓國知名乳業(yè)品牌于一體, 以國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)滿足國人對健康牛奶的消費(fèi)需求。

作為整合韓國進(jìn)口乳制品的專營店,K.MILK STORE集中對韓國乳制品產(chǎn)品及品牌進(jìn)行宣傳與銷售,幫助韓國乳制品企業(yè)積累品牌財富,放大品牌效應(yīng)。以“新鮮健康、營養(yǎng)豐富、安全美味”的品牌形象為基礎(chǔ),擴(kuò)大韓國乳制品在國內(nèi)的影響力,塑造韓國乳制品整體品牌形象。

韓國進(jìn)口乳業(yè)品牌整合模式的優(yōu)勢

1、品牌是一種資產(chǎn),包括知名度、美譽(yù)度、忠誠度,換句話說就是“大家知道你,大家覺得你好,大家只買你的產(chǎn)品”。擁有這三個維度的品牌在市場競爭中將具有壓倒性優(yōu)勢。

2、乳制品行業(yè)有一條漫長的產(chǎn)業(yè)鏈,屬于第二產(chǎn)業(yè)加工制造類企業(yè)。需經(jīng)上游采購原料,再通過下游銷售,上游就是奶農(nóng)、牧場,下游就是經(jīng)銷商、代理商,最終通過商城、超市銷售給消費(fèi)者。從這個角度講,K.MILK STORE不僅僅是在為品牌和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈最后一環(huán)的服務(wù),更是在為整個韓國乳制品產(chǎn)業(yè)探索新的運(yùn)營模式。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個節(jié)點(diǎn),都有機(jī)會發(fā)展成獨(dú)立的品類進(jìn)行運(yùn)營。

且目前國內(nèi)乳制品產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟,比如產(chǎn)業(yè)鏈上游的奶源、牧場等環(huán)節(jié)。都可以作為新的突破口,預(yù)計將形成一個龐大的市場。

3、中國作為人口大國,幅員遼闊,市場情況也比較復(fù)雜。所以韓國進(jìn)口乳制品企業(yè)需集合力量,站穩(wěn)腳跟。這正是K.MILK STORE模式的優(yōu)勢所在,K.MILK STORE可以統(tǒng)一為企業(yè)提供良好的經(jīng)營、服務(wù)、宣傳渠道。不僅減少了運(yùn)營成本,同時優(yōu)化了投入產(chǎn)出比,不難看出,K.MILK STORE的運(yùn)營模式更有利于市場競爭,更能夠有效達(dá)到1+1>2的效果。

4. 每一個品牌都應(yīng)有可體現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知的品牌形象,而進(jìn)口品牌還代表著品牌所屬國家的文化形象。K.MILK STORE健康、優(yōu)質(zhì)的乳制品形象,代表著嚴(yán)謹(jǐn)、可靠和美好的文化形象,將有助于國人用更親和、包容的態(tài)度對待韓國的品牌。

5. 眾多韓國明星為K.MILK STORE的品牌產(chǎn)品代言,如:黃政民、柳炳宰、IU李智恩、李光洙、劉在石等等。這些韓國明星在國內(nèi)擁有廣大粉絲群體,也為韓國牛奶品牌拓展國內(nèi)市場節(jié)約了成本。

K.MILK STORE不僅是一種進(jìn)口乳制品市場運(yùn)營模式,更是文化交流的載體,在經(jīng)營韓國乳制品的同時,也在潤物細(xì)無聲的傳播著韓國的風(fēng)土人情。上海K.MILK STORE可以說是一次成功的嘗試,在探索國內(nèi)進(jìn)口乳制品市場方面,具有“可復(fù)制”的重要意義。

K.MILK STORE位于上海市閔行區(qū)莘莊仲盛世界商城地下1樓 60-74

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