中國經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)循環(huán)”在過去的兩個節(jié)日里實現(xiàn)了完美著陸。

在鞏固防疫防控成效、加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的同時，積極優(yōu)化服務(wù)供給，挖掘消費潛力，國內(nèi)整體消費品市場實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。

而且，相比去年同期水平，有些品類市場甚至實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。

據(jù)中國商務(wù)信息中心統(tǒng)計，2020年10月1日至7日，全國100家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.5%，比2019年同期提高14.3個百分點。從主要市場類別看，服裝零售額增長迅猛，同比增長16.8%，其中男裝、女裝、童裝分別增長23.9%、13.1%和27.3%;食品、化妝品零售額分別增長5.3%和2.0%;金銀珠寶市場小幅回落，零售額同比下降0.8%。

九牧王作為男裝品牌的代表性企業(yè)，其戰(zhàn)績確實醒目。

根據(jù)去年10月的數(shù)據(jù)，與去年同期相比，九牧王的銷售額增長了44.1%。在九牧王宣布重點戰(zhàn)略合作并進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級不到一個月的時間里，全國各大分支機(jī)構(gòu)的銷售額增長喜人。九牧王的戰(zhàn)略升級成果和品牌潛力的快速增長，不僅對自身是好消息，也是整個服裝行業(yè)戰(zhàn)略升級的優(yōu)秀典范。

服裝行業(yè)萎靡不振，九牧王增長亮眼

2019年以來，從國內(nèi)和國際服裝市場整體來看，服裝銷售出口表現(xiàn)不佳。此外，制造成本居高不下、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價格增長乏力、庫存增長等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤空間嚴(yán)重壓縮，服裝行業(yè)效益指標(biāo)增速呈現(xiàn)明顯下降趨勢，企業(yè)盈利壓力明顯加大，經(jīng)營質(zhì)量提高難度加大。

截至上半年末，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13145家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入5777.34億元，同比下降16.39%;實現(xiàn)利潤總額235.32億元，同比下降27.34%，利潤率4.07%，比上年同期下降0.62個百分點。

男裝市場也難逃厄運(yùn)，近年來一直在下滑。

據(jù)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，新注冊男裝企業(yè)6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男裝相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以下，500萬元以上的企業(yè)只有523家。

然而，即使整個行業(yè)陷入低迷，九牧王也能實現(xiàn)逆勢增長，為提振行業(yè)信心樹立了一個良好的榜樣。

據(jù)九牧王國慶戰(zhàn)報，北京分公司銷售額同比增長241%。在今年的特殊情況下，取得這樣的成績實屬罕見。

我們知道，九牧王9月初剛剛完成戰(zhàn)略升級，10月初實現(xiàn)了增長突破，這不僅讓業(yè)界感到意外，也讓市場和資本看到了服裝行業(yè)更多的可能性。

戰(zhàn)略升級，全球領(lǐng)先

9月10日，九牧王在上海召開新聞發(fā)布會，正式啟動全新戰(zhàn)略。

除了在品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計、終端賣場等方面下功夫，還整合全球資源，提升品牌競爭力，精準(zhǔn)、巧妙地詮釋了“中國創(chuàng)造”、“中國品質(zhì)”、“中國品牌”的內(nèi)涵。在設(shè)計研發(fā)方面，九牧王宣布與法國新設(shè)計天才、前杰尼亞設(shè)計師路易·加布里埃爾·努奇簽約，以更年輕時尚的設(shè)計接觸主流人群，滿足差異化需求。

在面料選擇方面，與曾為杰尼亞、阿瑪尼、雨果博斯、古馳、巴寶莉、香奈兒等國際知名面料供應(yīng)商建立合作關(guān)系，為品牌注入新的基因和活力。

以男裝為主，九牧王已實現(xiàn)男褲累計銷售1億。

2019年，九牧王每7秒就能賣出一條褲子。同時，它在全球210個國家地區(qū)的男褲銷售額中占據(jù)了15%以上的份額。在以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌中，其男褲銷量位居前三。

攜手分眾，共創(chuàng)未來

有了過硬的產(chǎn)品，還需要強(qiáng)勁的品牌來保駕護(hù)航。

在品牌營銷方面，九牧王選擇與全球最大的電梯傳媒集團(tuán)分眾傳媒達(dá)成上億元的戰(zhàn)略合作。通過分眾傳媒平臺，將品牌點燃主流人群，激活品牌知名度。

根據(jù)合作計劃，2020年，分眾傳媒將覆蓋全國100個城市，并以日均3億人次為目標(biāo)，發(fā)布“男褲專家”全新形象，點燃主流人群，激活品牌知名度。“世界領(lǐng)先男褲專家”的全新形象和職業(yè)價值傳遞給消費者，占據(jù)了消費者的心理認(rèn)知，贏得了消費選擇。

分眾電梯媒體覆蓋3億城市主流消費群體。在幾十萬套社區(qū)公寓和寫字樓中，消費者每天必須經(jīng)過的電梯空間形成了高頻強(qiáng)制評級。世界著名研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)查的中國十大品牌口號中，有八條來自分眾電梯傳媒。

九牧王與分眾傳媒一起，將品牌廣告滲透到城市主流中高端人群的公寓樓、寫字樓、電影院等生活場景中，最能實現(xiàn)對白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人士的集中影響力，并將有效提升九牧王的品牌潛力。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長蔣南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是實力與實力的結(jié)合。憑借聚焦主流人群、點燃品牌的優(yōu)勢，聚焦將不遺余力地幫助九牧王擴(kuò)大中國庫旺的品牌影響力，助推九牧王在中國消費升級的盛宴中拓展版圖，共同譜寫民族品牌再度登峰造極的宏偉篇章。”

近年來，隨著消費水平的提高，中國男性消費者越來越注重款式和時尚，品牌更加年輕化、時尚化。

九牧王的初戰(zhàn)告捷，或許能給行業(yè)帶來些許啟發(fā)。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)