說起跨界營銷，十年前的品牌完全不是今天的樣子。那時候時間很慢，對一個品牌的印象可以持續(xù)好多年，當(dāng)時的跨界玩法大約等同于兩個品牌互相握手然后對著鏡頭“比個yeah”。即使這樣，那種撲面而來的新鮮感就已足以讓人驚艷許久。然而到了今天，跨界玩法早已變得天翻地覆，一次優(yōu)秀的跨界營銷堪稱“基因級別”的文化交融......

聯(lián)手經(jīng)典動畫IP，落地長沙超級文和友，廣汽三菱日前已憑借一場“童年回憶殺”，成功在長沙本地掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。9月19日-20日，廣汽三菱聚焦“探趣無界”主題，以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會，在廣州超級文和友再次引爆熱點話題。

致敬“老廣州”，廣汽三菱玩出新花樣

“給你一個大空間，裝下廣州霓虹”!

當(dāng)廣州超級文和友以上世紀(jì)80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州，廣汽三菱也以獨特的場景語言回應(yīng)這股潮流。圍繞“探趣無界”主題，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，廣汽三菱在廣州超級文和友現(xiàn)場以四個不同的主題空間，打造出集現(xiàn)代潮流與復(fù)古時尚于一身的深度沉浸式體驗場景。

在歐藍(lán)德上市四周年之際，廣汽三菱借此跨界合作海馬體，發(fā)起“幸福照相館”品牌活動。致敬“幸福生活的儀式感”，廣汽三菱在廣州超級文和友以“幸福照相館”和“歐藍(lán)德四周年幸福空間“兩大區(qū)域，通過親子、幸福心愿、時光長廊、復(fù)古照相館等元素體現(xiàn)“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

打破次元壁，“勁炫葫蘆兄弟空間”以經(jīng)典動畫激情碰撞汽車工藝，帶領(lǐng)廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對充滿回憶的場景，現(xiàn)場的一位“大朋友”不由得脫口而出一句：“‘爺爺，快還我爺爺’。這個場景真的絕了，一下子回到童年的感覺”。 而向來標(biāo)榜“年輕態(tài)度”的奕歌，則以紅黑色彩碰撞出一個充滿高級質(zhì)感的炫酷空間。

除了四大空間，現(xiàn)場AI智能作畫、以及富有動感的快閃表演等動態(tài)互動，也讓現(xiàn)場觀眾玩得更“嗨”。 城市霓虹碰撞市井煙火、復(fù)古時尚碰撞潮流個性、動與靜結(jié)合的互動體驗，在廣州超級文和友融合上演。

在以年輕人為主要消費群體的當(dāng)下，看準(zhǔn)他們“愛曬朋友圈”的網(wǎng)紅屬性、以及追求潮流、個性的特點，廣汽三菱順勢而為，以潮會友，用一場跨界合作的潮玩SPACE成功“對話”年輕消費者。

但，這只是第一步。

廣汽三菱你慢點，種草太多拔不完

在廣州超級文和友，除了潮玩體驗空間的一系列氛圍布置，隨處可見的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然，這是廣汽三菱溝通年輕用戶的第二步。基于對不同用戶的理解和洞察，廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經(jīng)典動畫等元素，加上別具一格的“造物”創(chuàng)意，衍生出了四大文創(chuàng)IP。

“觀星”系列，以歐藍(lán)德車型為主導(dǎo)，象征探索、陪伴，以親子、玩具、家庭出游用品為主，滿足都市家庭親子陪伴及戶外探索的需要。

“葫蘆娃”系列，以勁炫為主導(dǎo)車型，以運動、潮品、數(shù)碼用品為主，展現(xiàn)炫酷、年輕、趣味、個性的產(chǎn)品主張，滿足潮流、個性年輕用戶的需要。

“山貓”系列，以帕杰羅為主導(dǎo)車型，象征越野、品質(zhì)，文創(chuàng)設(shè)計強調(diào)越野、速度、挑戰(zhàn)、探險的產(chǎn)品調(diào)性，滿足熱愛越野、追求品質(zhì)的用戶需要。

而“M-SPACE”系列，適用于全系車型，象征生活、分享，以城市家居生活、日常使用場景為主，強調(diào)都市白領(lǐng)對于使用品質(zhì)的信賴，滿足熱愛生活和分享的用戶需要。

想要吸引年輕用戶，就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶四大類生活場景需要進行布局的四大文創(chuàng)IP，體現(xiàn)出了廣汽三菱對標(biāo)榜個性的年輕用戶的洞察和思考。通過文創(chuàng)載體，廣汽三菱也為品牌注入全新活力，讓品牌變得更直觀可感，更打動人心。

有能力去改變，有責(zé)任去堅守

一直走在公益道路上的廣汽三菱

一個品牌的溫度，往往可以決定一個品牌的高度。如果說，一系列的營銷和文創(chuàng)IP能為品牌賦能，那么堅守公益初心則體現(xiàn)了廣汽三菱的溫度與高度。

在活動現(xiàn)場，廣汽三菱聯(lián)合公益機構(gòu)共同為自閉癥兒童的畫作舉辦了一場公益畫展，并對展出作品和文創(chuàng)周邊進行義賣，將相關(guān)收益用于公益用途。同時，廣汽三菱還攜手品牌摯友，向相關(guān)公益機構(gòu)進行愛心捐贈。

從“愛不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動，廣汽三菱在近8年的成長中，一直積極履行社會職責(zé)，不斷踐行公益回饋社會，用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。

堅守初心，以變應(yīng)變。在當(dāng)下的環(huán)境中，唯有“求變”才能應(yīng)對復(fù)雜變化的市場。無論是此次在廣州超級文和友打造網(wǎng)紅打卡點，推出文創(chuàng)IP，還是聯(lián)合經(jīng)典動畫IP，以及此前開展的歐藍(lán)德觀星之旅和“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動，可以看出，自2020年下半年以來，廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢，不斷推陳出新，以“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”的全新品牌主張，通過系列革新性營銷舉措駛上營銷反擊“快車道”。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)