​伴隨疫情影響的淡化，眾多細分領(lǐng)域的頭部品牌在營銷投入上持續(xù)發(fā)力。近日，艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布了7月品牌代言效果榜。榜單截取了2020年7月(2020/6/21-2020/7/20)所有新增代言數(shù)據(jù)，并計算其在統(tǒng)計周期內(nèi)的品牌代言效果評分。其中，雀巢咖啡、歐樂B、鳳祥股份旗下優(yōu)形、優(yōu)酷、瑪莎拉蒂、斐樂、橘朵、龍之谷II手游等品牌分別在各自領(lǐng)域收獲更高代言效果。

(品牌代言效果指數(shù)：為統(tǒng)計周期內(nèi)品牌代言效果評分，由品牌級別、代言方式、代言區(qū)域、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言效果貢獻加權(quán)計算得出。榜單中，品類不分先后。)

7月，共有114個品牌官宣代言事件。其中，護膚品類占比最高，達到17.54%;服裝品類第二，占比達到7.89%;食品品類占據(jù)6.14%。

這個暑期檔里，《乘風破浪的姐姐》絕對是關(guān)注度最高的節(jié)目之一。每一期節(jié)目上線的時候，都有多個相關(guān)話題空降熱搜榜。無論成績?nèi)绾危瑓⒓庸?jié)目都對姐姐們的熱度起到了不小的帶動作用，而其中幾位人氣較高的姐姐，還在近期接到了不少新的代言。

其中，萬茜成為了鳳祥股份旗下即食雞胸肉品牌優(yōu)形的品牌代言人，同時在節(jié)目熱度的加持下，這一品牌也登上食品品類的代言效果榜首。

奧利奧作為《乘風破浪的姐姐》的贊助合作伙伴，也邀請到在節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)異的張含韻做視頻代言，也助力品牌位居食品代言效果榜第二名。

張杰作為品牌代言人的樂事，位居7月食品品類品牌代言效果榜第三位。

另外，萬茜和藍盈瑩作為有機生活星推官，華晨宇作為品牌代言人的金典有機奶，也位居7月飲料類品牌代言效果榜第三位。

蔡徐坤作為品牌代言人的雀巢咖啡，王俊凱作為代言人的蒙牛早餐奶，位居飲料品類榜第一名和第二名。蔡徐坤代言的斐樂，也成為7月服裝品類代言效果榜首位。該品類中，宋茜作為品牌大使的盟可睞，丁禹兮作為品牌摯友的蔻馳，也分別位列榜單二三名。

在APP品類中，優(yōu)酷官宣王一博、張藝興成為“優(yōu)酷VIP會員代言人”。隨后，兩位會員代言人就亮相了優(yōu)酷的頭部綜藝《這!就是街舞》第三季，王一博、張藝興分別擔任 “王這里看”和“核興舞器”戰(zhàn)隊的明星隊長。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱度加持下，優(yōu)酷拿到7月APP品類代言效果榜單首位。而在劇集方面，優(yōu)酷還將上線王一博主演的刑偵劇《冰雨火》以及張藝興主演的當代都市劇《落花時節(jié)》等。在高期待劇集和高熱代言人的幫助下，優(yōu)酷未來無疑將會擁有更高的關(guān)注度和流量。

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此外，APP品類中，王一博代言的餓了么，以及朱正廷、黃明昊作為品牌大使的青菜拼車，分別位列7月品牌代言效果榜二三位。

7月，寶潔公司旗下高端口腔護理品牌歐樂B官宣楊紫成為代言人。小猴紫不僅為品牌拍攝了硬照、視頻等宣傳物料，還在小紅書向粉絲安利產(chǎn)品。因此，她也助力歐樂B成為7月洗浴用品類代言效果榜第一名。該品類二三名位置則由鐘楚曦作為品牌代言人的巴黎卡詩，以及張繼科成為品牌摯友的海飛絲獲得。

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其他品類中，【汽車】TOP3為：陳偉霆作為代言人的瑪莎拉蒂，秦昊作為先鋒大使的極星，江疏影作為首席品牌官的一汽大眾探岳;【彩妝】TOP3為：黃明昊作為品牌代言人的橘朵，張藝興作為代言人，金子涵、王晨藝、劉人語、白露首席霧色官的魅可，虞書欣作為品牌摯友的圣羅蘭;【手游】TOP3為：周深作為代言人、鄭爽作為錦鯉小仙女的龍之谷II手游，張雨綺作為新職業(yè)代言人的新笑傲江湖手游，黃子韜作為舞力全開大使的QQ飛車手游。

(新媒體責編：syhz0808)