今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，實體商業(yè)面臨多方面的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著下半年防疫形勢好轉(zhuǎn)，實體商業(yè)也在穩(wěn)步復(fù)蘇。新品牌入駐一直被認作是購物中心吸引目標客群、打造差異化定位的獨特競爭力，引進怎樣的新店也成了突顯購物中心實力的一方面。

據(jù)記者從正大商業(yè)地產(chǎn)方面獲悉，上海正大廣場不同規(guī)模的調(diào)改升級取得階段性勝利，今年截止至8月以來，已有41家新品牌陸續(xù)開業(yè)，包括餐飲8家、零售27家、生活體驗6家，其中不乏多家上海首店、浦東首店，突顯正大商業(yè)地產(chǎn)在后疫情時代逆勢追擊，為消費者帶來區(qū)別于其他商場的獨特購物體驗。

引入新興體驗業(yè)態(tài) “新物種”俘獲大批消費者

自去年開始，上海正大廣場已經(jīng)在著手準備新一輪的升級改造。近期，記者實地探訪上海正大廣場發(fā)現(xiàn)，繼2018年、2019年“Venus生活方式主題區(qū)”、“兒童的第三個家”、“eat n work”的相繼改造亮相后，最近引入了不少新興體驗類業(yè)態(tài)，例如白日夢擼豬館、Nice to Meet U愛玩萌兔體驗館等，必將成為時下追求新鮮潮流的年輕人的休閑新地標。

 

位于正大廣場2樓“兒童的第三個家”內(nèi)的白日夢擼豬館，在上海屬于首店。在韓式漫畫風的店內(nèi)布景中20-30只小香豬悠閑漫步，顧客擼豬前完成洗手消毒，并聽從工作人員的指導，即可邊喝飲料邊與這些憨態(tài)可掬的小香豬親密接觸。記者發(fā)現(xiàn)在店玻璃門外，也吸引了不少路過的顧客駐足觀看，記者發(fā)現(xiàn)頗受追求潮流的年輕客群和小朋友們的喜愛。

 

無獨有偶，全國連鎖經(jīng)營安哥拉巨兔的Nice to Meet U愛玩萌兔體驗館也在正大廣場5樓全新開業(yè)。店內(nèi)主打安哥拉長毛兔，為顧客提供寵物陪伴和飲料甜點服務(wù)。“安哥拉最大可以成長成中型犬的大小，毛發(fā)濃密，性格憨態(tài)，因為這些特質(zhì)對具有很強的吸引力，具有很強的治愈力和親和力，給體驗者帶來新的生活觸動，為忙碌的生活帶來一絲溫柔治愈的能量，這也正是我們做新型萌寵主題館的初衷。”品牌負責人說道。

 

不可忽視的“寵物經(jīng)濟”既能加強購物體驗，為消費者帶來高附加值的感受，還能帶來意想不到的人氣和收益，除此之外，正大廣場的眼光也不再純粹停留在常規(guī)的體驗業(yè)態(tài)上，諸如純太PureThai泰式按摩、Dig Potency健身工作室等品牌的引入，通過挖掘城市文化基因、項目自身特性以及客戶需求，打造體驗性購物中心，滿足市民精神層面和更高生活質(zhì)量的追求。

餐飲體驗升級 豐富消費者就餐選擇

近年來正大商業(yè)地產(chǎn)在餐飲和零售品牌規(guī)劃上有計劃地進行升級和優(yōu)化，不斷順應(yīng)市場多樣化的趨勢。

 

在餐飲業(yè)態(tài)方面，今年上海正大廣場在一樓西北面陸續(xù)引進了LOKAL、Green & Safe、Vintage新元素，再加上之前開業(yè)的9樓西面的eat n work餐廳，豐富了輕餐系的同時，也吸引了一大批周邊白領(lǐng)及年輕消費者。WAGAS旗下的LOKAL作為浦東首店，主打新鮮美味的簡餐，以木紋為主的清新自然氛圍，很符合周邊白領(lǐng)、商務(wù)人士用餐、休閑小憩的消費習慣。同時，正大廣場充分結(jié)合外擺露天區(qū)域的優(yōu)勢和陸家嘴獨特的夜色風光，推出正大市集、食在正大、花Young一夏等系列主題活動，推薦夜生活打卡地標，逐步打造浦東陸家嘴地區(qū)獨一無二的夜經(jīng)濟生活示范地。

 

與此同時，點都德·德小館、棲蠵qixi創(chuàng)意海景餐廳、川市集、日牛涮涮鍋、嗲記湯包……等多元化餐飲的入駐，也為身為“美食地標”的正大廣場又增添了不少世界和地方特色料理，豐富消費者的就餐選擇。其中，棲蠵qixi創(chuàng)意海景餐廳一登陸正大就躍升為人氣餐廳，棲蠵的品牌創(chuàng)意來源于“棲息地”與“蠵龜”，餐廳倡導的理念是人與自然的契合。除了浪漫唯美的布景，這家餐廳還有拉風的科技體驗感：作為一家真正意義上的無人餐廳，從點餐、送餐到結(jié)賬，全都交由機器海龜來完成。為追求健康的飲食文化，餐廳采用24h低溫慢煮工藝殺菌鎖水，確保食物安全且口感軟嫩，美味多汁又健康營養(yǎng)，傳達安全就餐的重要性和自主性。這類餐廳通過餐飲和高科技的跨界整合，深受不同客群的喜愛，成為正大廣場的一道亮麗風景。

零售業(yè)態(tài)多元化 滿足個性追求

 

從零售業(yè)態(tài)上來看，商場引進了諸如Daydream、索康尼、Timberland、AHAVA等精準定位各年齡消費層的品牌。其中Daydream主打洛麗塔、漢服、日本學生制服等，近年來廣受年輕女孩子的歡迎，塑造了獨特的小眾市場;索康尼全國首店落戶上海正大廣場，專注跑步領(lǐng)域122年，被稱為“運動鞋中的勞斯萊斯”，在跑圈擁有一大批忠實粉絲;以色列國寶級護膚品牌AHAVA作為浦東首店，與正大廣場作為陸家嘴標志性建筑所具有的全球視野相符，為消費者帶來更高端的體驗。這些品牌的調(diào)整使正大廣場成為更符合追求個性化的年輕中產(chǎn)購物和審美需求的多功能生活場所。

 

地處陸家嘴黃金位置，上海正大廣場所面向的客群更加多元化，升級改造的步伐不會停歇。今年下半年至明年上半年，正大商業(yè)地產(chǎn)還將引入更多新業(yè)態(tài)、新品牌，例如敏華冰廳、白熊咖喱、Ringside等。除了品牌升級，還將涉及樓層整改、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列“大動作”等。例如運用先進的5G網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑無處不在的沉浸式千兆購物體驗，使數(shù)字賦能消費新時代;即將呈現(xiàn)的全新旅游特色主題式街區(qū)，集民俗、美食、文化多位一體，引入傳統(tǒng)工藝品零售、民俗特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、非遺體驗等復(fù)合型綜合業(yè)態(tài)，傳承中華民族文化，激發(fā)消費者的文化認同和精神共鳴。新模式引領(lǐng)新消費、新商業(yè)，正大商業(yè)地產(chǎn)一系列“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新舉措將為上海的商業(yè)市場帶來更多的亮點，為消費者呈現(xiàn)更多精彩。

關(guān)于上海正大廣場

正大廣場是由泰國正大集團旗下的正大商業(yè)地產(chǎn)投資興建的大型國際化都會購物中心，坐落在被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段，總建筑面積接近25萬平方米，地上10層、地下3層，是正大集團在中國最大的投資項目之一。

上海正大廣場于2002年誕生時，是當時中國第一個真正的一站式購物中心，在集團企業(yè)宗旨的領(lǐng)導下，始終走在上海乃至全國商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的前列。自2017年開始的新一輪升級和調(diào)整工作以來，正大廣場率先完成了一系列創(chuàng)新升級，包括針對年輕中產(chǎn)女性的“Venus生活方式主題區(qū)”;以及面向親子的“Kids’3rd Home兒童的第三個家”主題區(qū); 美食與共享辦公空間品牌“eat n work”;同時整合了數(shù)百個全球潮流品牌和世界美食，目前已經(jīng)形成了全天候，全客戶的全方位多功能生活場所。

營業(yè)時間：周一至周日10：00-22：00

地址：上海市浦東新區(qū)陸家嘴西路168號

交通方式：地鐵2號線陸家嘴站2號口

(新媒體責編：syhz0808)