社交電商讓購(gòu)物更有趣

據(jù)了解，向他人推薦產(chǎn)品、一起“湊滿減”、共同拼單、交流體驗(yàn)成為不少人的樂(lè)趣，線上消費(fèi)從過(guò)去的“目的性購(gòu)物”逐漸向“邊逛邊玩、邊聊邊買”演變，尋找消費(fèi)習(xí)慣方面“志同道合的小伙伴”，成為不少年輕人網(wǎng)購(gòu)的必修課。

除了社交電商模式的影響，青年人購(gòu)物還容易受直播的影響。“特別喜歡吃晚飯的時(shí)候看直播帶貨，比較解壓，有的直播很有趣，還能搶到便宜的好東西，像是拼手速玩搶購(gòu)游戲，買得很開心!”杭州姑娘小霞習(xí)慣了看直播帶貨，一開始會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，但現(xiàn)在看多了就變得理性，“有需要的就買，沒(méi)有需要的就當(dāng)看綜藝節(jié)目”。

“打卡”營(yíng)造消費(fèi)新體驗(yàn)

淘寶數(shù)據(jù)顯示，類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長(zhǎng)。以廣西柳州的螺螄粉為例，直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體營(yíng)銷話題造勢(shì)，使其一時(shí)“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)。“宅家”防疫期間，試吃螺螄粉還成了海內(nèi)外眾多視頻博主爭(zhēng)相“打卡”的事項(xiàng)。被刷屏的年輕網(wǎng)友，就算沒(méi)吃過(guò)螺螄粉，也好奇著想買來(lái)試試。

有專家認(rèn)為，青年群體在感知、體驗(yàn)、消費(fèi)商品的過(guò)程中，情感需求是其主要消費(fèi)動(dòng)力之一，尤其看中消費(fèi)品帶來(lái)的心靈安慰。因此，奶茶、火鍋等“小確幸”消費(fèi)也成為防疫期間年輕人居家的心理補(bǔ)償。

據(jù)了解，“網(wǎng)紅打卡地”主要依靠新媒體形式，借力抖音短視頻、小紅書、微博等方式推廣。一名“95后”姑娘說(shuō)，“打卡”就是嘗鮮，適合拍照、視頻分享的尤其受歡迎。一些本身就有名氣的景點(diǎn)，例如故宮博物院，在短視頻和自媒體的影響下變得更加火熱。而一些以往不那么出名的景點(diǎn)，也因?yàn)槊襟w傳播實(shí)現(xiàn)了“翻身仗”。例如成都江灘公園的“網(wǎng)紅橋”等，吸引了年輕一代前來(lái)“打卡”。

<p text-indent:="" 2em;="" text-align:="" justify;"="" style="padding: 0px; margin: 0px 0px 15px; text-indent: 2em; font-size: 16px; line-height: 30px; font-family: 微軟雅黑; color: rgb(0, 0, 0);">這當(dāng)中也產(chǎn)生了“一窩蜂打卡”及“不當(dāng)打卡”現(xiàn)象。最近，位于青海格爾木的G315國(guó)道“U形公路”因?yàn)轱L(fēng)景優(yōu)美成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”，但因游客駐足拍照發(fā)生多起交通事故。近日青海文旅廳下發(fā)通知，指明該公路是交通要道，不適合作為旅游拍照點(diǎn)，將對(duì)違規(guī)停車拍照者予以重罰。這也提醒廣大游客，在“打卡”網(wǎng)紅地之前，應(yīng)該先做好功課了解清楚，不要盲目跟風(fēng)。

(新媒體責(zé)編：zfy2019)