7月15日至7月22日，淘寶全球購啟動了第二屆“全球買手節(jié)”，活動首日成交金額超7000萬元。其中，澳新國家館由澳新買手發(fā)展協(xié)會承辦、由澳洲知名保健品牌Dr.Nature冠名贊助，吸引了超過30位澳新地區(qū)頂級買手參與，成交總量超過1500萬。

 

Dr.Nature作為澳洲保健品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在良好的行業(yè)洞察基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對全球疫情反復(fù)，國內(nèi)消費需求卻逆勢增長的現(xiàn)狀。全球買手節(jié)作為全球購一年一度最大的消費者狂歡活動之一，淘寶全球購?fù)ㄟ^基于供需兩端的同步發(fā)力，在這個特殊的節(jié)點是對買手型店鋪和像Dr.Nature一樣的境外品牌雙重賦能的好機遇。

Dr.Nature品牌形象IP化 袋鼠博士為復(fù)蘇而戰(zhàn)

此次IP聯(lián)動并不同于我們常規(guī)理解的單純紅人帶貨，是品牌聯(lián)合平臺的一次營銷創(chuàng)新。 澳洲知名保健品牌Dr.Nature突破過往品牌形象限制，在7月18日全球買手節(jié)澳新國家日的直播間，將品牌形象卡通IP化，融入了具有澳洲代表性的北部紅袋鼠卡通IP形象，與明星、紅人、澳新頭部買手組成聯(lián)盟戰(zhàn)隊，代表澳新為推動全球消費復(fù)蘇而戰(zhàn)。

 

（Dr.Nature品牌形象：袋鼠博士）

在全球買手節(jié)期間，Dr.Nature的袋鼠博士和全球買手節(jié)其他區(qū)域超時空買手隔空聯(lián)動，在直播間為大家跳了時下最火的YES! OK! 和《無價之姐》舞蹈，強勢出圈萌倒了一大片觀眾，也是本次買手節(jié)的熱門話題之一。 7月21日，Dr.Nature的袋鼠博士與全球購聯(lián)名限量發(fā)售的盲盒在直播間剛開播5秒即售罄，Dr.Nature品牌自帶的IP帶貨環(huán)節(jié)影響力更是可見一斑。

頭部買手聯(lián)動直播 買空Dr.Nature品牌源頭好貨

今年，Dr.Nature在此次全球買手節(jié)上更是再出奇招。搭載時下熱門的淘寶直播和澳新買手發(fā)展協(xié)會，在此次全球買手節(jié)開展了“24小時買空澳新”活動，邀請了三位澳新地區(qū)頂級買手親身參與溯源之旅。從原料產(chǎn)地、加工工廠開始，為大家展現(xiàn)一個最真實的澳洲。同時也向大家展示了產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)加工到最終投放市場的全過程，24小時聯(lián)播用多種玩法買空Dr.Nature源頭好貨。每個小時的超級秒殺，讓用戶邊看邊買，還能享受境外同款同價。

 

（全球購澳新頭部買手米雪高、兔兔、尕咩咩）

而Dr.Nature生蠔袋鼠精OK丸也成為此次全球買手節(jié)澳新區(qū)的爆款黑馬，作為澳洲首款男性復(fù)合配方保健品Dr.Nature OK丸在線上聯(lián)動線下的溯源直播過程后獲得海內(nèi)外消費者大規(guī)模的購買熱潮，單品銷售額超過150萬。

 

（全球購澳新頭部買手兔兔、尕咩咩、米雪高參觀工廠）

在此次溯源直播過程中，Dr.Nature為消費者展示出了主打產(chǎn)品生蠔袋鼠精（OK丸）從原料到生產(chǎn)加工到最終投放市場的全過程。真實地讓消費者了解到了更多來自Dr.Nature的研發(fā)工藝、制造工藝，挖掘品牌背后的奧秘，真正為海淘消費者探索到真正的品牌源頭好貨。

小結(jié)：

疫情之下，Dr.Nature通過此次買手節(jié)活動，抓住了經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的機遇，充分滿足消費者逐漸回升的購物需求，在市場受到疫情重創(chuàng)的情況下，實現(xiàn)了品牌的自我突破。

可以說，這次活動為Dr.Nature深入中國市場打下了堅實的基礎(chǔ)，也促使Dr.Nature成為了國內(nèi)保健市場上一股強勁的新鮮活力，為受到疫情重挫的消費者健康追求注入了更多信心，也為收到疫情影響的眾多品牌打了一劑強心劑。

 

在未來，Dr.Nature也將聯(lián)合澳新買手發(fā)展協(xié)會一起迸發(fā)出更多的可能性，讓我們拭目以待！

(新媒體責編：syhz0808)