7月15日至7月22日，淘寶全球購啟動了第二屆“全球買手節(jié)”。其中，澳新站由ConnectX Sydney旗下澳新買手發(fā)展協(xié)會承辦，吸引了超過30位澳新地區(qū)頂級買手參與，成交總量超過1500萬。

目前國內(nèi)消費需求逆勢增長，當(dāng)前消費趨勢正處于從線下到線上聚焦，從區(qū)域到全域擴散，從選擇到定制升級的過渡階段。淘寶全球購?fù)ㄟ^每年一度的全球買手節(jié)，基于供需兩端的同步發(fā)力，在這個特殊的節(jié)點再次完成了對買手型店鋪和境外品牌的雙重賦能。

全球買手節(jié)作為全球購一年一度最大的消費者狂歡活動之一，從澳洲到歐美、中國香港到日本韓國，以淘寶全球購平臺為中心一直延伸到全球70多個國家和地區(qū)，買手們所到之處，手中盡是消費者們心心念念的全球好物。

新概念搶占用戶心智

袋鼠博士加入“超時空買手” 為復(fù)蘇而戰(zhàn)

買手是海淘產(chǎn)業(yè)鏈中，連接品牌與消費者最關(guān)鍵的一環(huán)。他們不只是進行簡單的采購、售賣工作，還憑借著自身的審美趣味以及對于消費者需求的把控?fù)?dān)當(dāng)了搭配、推薦/種草的角色�？梢哉f，他們傳遞的不只是優(yōu)質(zhì)商品，同時也是一種生活方式。

而今年，在全球疫情加劇，大家出境的購物需求得不到滿足的前提下，淘寶全球購創(chuàng)新性地提出了“超時空買手”概念，意求幫助大家超越時空得到所需要的一切，并更強烈地感知買手的溫度與價值。

7月18日，全球買手節(jié)澳新國家日的直播間迎來了一個特殊嘉賓，不同于我們常規(guī)理解的單純紅人帶貨，全球購與澳新買手發(fā)展協(xié)會此次聯(lián)合舉辦的澳新站也突破過往限制，融入了具有澳洲代表性的北部紅袋鼠卡通IP形象，同時也是澳洲知名保健品牌Dr.Nature的品牌形象 — 袋鼠博士，與紅人、明星、澳新頭部買手組成聯(lián)盟戰(zhàn)隊，代表澳新為推動全球消費復(fù)蘇而戰(zhàn)。

在全球買手節(jié)期間，袋鼠博士通過出圈營銷傳播，和全球買手節(jié)其他區(qū)域超時空買手隔空聯(lián)動，在直播間為大家跳時下最火的YES! OK和《無價之姐》舞蹈，萌倒了一大片觀眾，也是本次買手節(jié)澳新站的營銷亮點之一。 7月21日，袋鼠博士與全球購聯(lián)名款盲盒在直播間剛開播5秒即售罄，其帶貨環(huán)節(jié)的影響力更是可見一斑。

淘內(nèi)外共同打造

把熱度推向頂峰

此次全球買手節(jié)不僅在淘寶各資源渠道做了露出，另一方面，微博端話題“超時空買手“更是一度登上熱搜，互動熱度超過一億，網(wǎng)友們積極參與話題討論，圍繞自己熟知且喜愛的IP形象開啟創(chuàng)作熱潮。

其實，這也是今年的全球買手節(jié)變化之一，通過動漫“買手”角色的合作創(chuàng)新打造“超時空買手”，紅人+IP強強合作，共享淘寶全球購官方流量池，192個小時持續(xù)曝光轉(zhuǎn)化，搭配遍布各國的全球購買手一舉消融了后疫情時代的海淘購物空間界限，也順勢攻占了消費者們的心智。

 

頭部買手聯(lián)動直播

買空澳新源頭好貨

今年，淘寶全球購更是再出奇招，搭載時下熱門的淘寶直播，聯(lián)合澳新買手發(fā)展協(xié)會在此次全球買手節(jié)開展了“24小時買空澳新”活動，遍布澳新各地的30多位超時空買手共同帶來超過100余場直播，24小時聯(lián)播用多種玩法買空澳新源頭好貨。每個小時的超級秒殺，讓用戶邊看邊買，享受境外同款同價。

本次全球買手節(jié)澳新站也為國內(nèi)消費者甄選了全澳大利亞的最優(yōu)好物，超過50個澳新品牌都將參與其中。除了一眾澳新爆款外，還有澳洲首款男性復(fù)合配方保健品Dr.Nature OK丸，風(fēng)靡歐美健身圈的有機植物蛋白粉Tropeaka，澳洲貴婦美白膠囊Hivita，來自黃金奶源地的Enervite乳鐵蛋白，Theland“新西蘭小藍(lán)罐”乳鐵蛋白 。

此外，澳新買手發(fā)展協(xié)會還組織了多位澳新地區(qū)頂級買手，親臨澳新最大的私人保健品工廠，進行澳大利亞保健品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌Dr.Nature品質(zhì)溯源直播， 為消費者展示Dr.Nature主打產(chǎn)品生蠔袋鼠精（OK丸）從原料到生產(chǎn)加工到最終投放市場的全過程。讓大家能更多了解澳新本地特產(chǎn)、制造工藝，挖掘品牌背后的奧秘，真正為海淘消費者推薦源頭好貨。

 

小結(jié)：

經(jīng)濟復(fù)蘇在即，通過此次買手節(jié)活動，澳新買手發(fā)展協(xié)會將停滯的澳新區(qū)域優(yōu)勢資源做了充分聚合，并挖掘了澳新多個中小品牌的特色產(chǎn)品，滿足客戶差異化需求�？梢哉f，這次營銷活動對于產(chǎn)業(yè)鏈的推動，也促使淘寶全球購成為了海淘市場上新鮮活力的驅(qū)動因子，為受到疫情重挫的消費者和境內(nèi)外商家注入了更多信心。

在未來，澳新買手發(fā)展協(xié)會將為澳新的品牌和買手，在海淘市場迸發(fā)出更多的可能性。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)