曾經(jīng)作為國內少女衣櫥的法國時裝品牌Etam艾格母公司在經(jīng)歷2017年強制退市，2018年成衣業(yè)務退出中國市場后，2020年其引以為傲的內衣業(yè)務也敗走中國市場。

最近，非常知名的法國服裝品牌Etam艾格，在其微信公眾號上正式宣布退出。

諸多網(wǎng)友評論：

“上海門店老早都扯掉了，遺憾，挺喜歡他家內衣!”

“世界上消失了嗎?”

“衣服撐不下去，內衣也撐不下去了嗎?”

“這毫無征兆的再見”

“天呀，最愛的衣服店，倒閉”

 

都說中國市場是一塊試金石，它能讓許多品牌迅速走向輝煌，也能讓它迅速跌落神壇。法國品牌Etam艾格是一家擁有百年歷史的企業(yè)，于1916年創(chuàng)立，最初的主營業(yè)務是絲襪、內衣。在一位叫馬丁的法國人的經(jīng)營下，成為法國乃至歐洲著名的女裝連鎖店。它在1994年在中國設立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開出的第一家門店，巔峰時期其在中國開設超過700家零售店鋪，年銷售額超過9億元。中國業(yè)務的蒸蒸日上也推動了Etam艾格在巴黎交易所上市。業(yè)內認為Etam艾格和ESPRIT億元，曾經(jīng)是西方服裝時尚文化在中國大陸的啟蒙者和傳播者，在中國服裝行業(yè)的發(fā)展史上有重要的意義。

不過，隨著優(yōu)衣庫、H&M和Zara等快時尚品牌也開始發(fā)力中國市場，Etam艾格的業(yè)績從2013年不斷下滑，最終于2018年退出中國大陸的成衣市場，轉而調整策略，更專注于發(fā)展內衣業(yè)務。與成衣業(yè)務的潰敗不同的是，Etam艾格的內衣業(yè)務在全球擁有超過1100家專賣店，以11%的市場份額成為法國女性內衣的領導品牌，在歐洲市場上是維密最強勁的競爭對手之一。

每年的巴黎時裝周，Etam艾格都會舉行品牌內衣秀，數(shù)十位全球超模齊聚一堂，驚艷亮相，將獨立優(yōu)雅精神和法式自由風范詮釋的淋漓盡致。

 

業(yè)內人士都認為，聚焦內衣業(yè)務的Etam艾格將與維密(Victoria's Secret )分庭抗爭，成為其在中國最大的競爭對手。但這位法國內衣市場上的王者再次讓人們大跌眼鏡。

天馬行空的法國人，面對中國消費者，沒有將他們精致時尚的法式蕾絲內衣帶來中國，而是一心一意在模仿中國內衣市場的本土品牌“內外NEIWAI”。

由于Etam艾格在中國市場已經(jīng)沒有官網(wǎng)，其法國官網(wǎng)上也查詢不到任何中國店址的信息，我們只能從其天貓旗艦店上看到其產(chǎn)品。

Etam艾格摒棄了蕾絲內衣，不僅產(chǎn)品設計處處充滿了內外NEIWAI的簡潔感，在視覺上還選用了內外NEIWAI的模特，模仿了內外NEIWAI的拍攝風格。但像素級的模仿，并未帶來像內外NEIWAI一樣動輒上萬月銷的銷量，我們看到Etam艾格的天貓旗艦店內，銷量前2名的依舊是法式風格的蕾絲內衣，其他模仿品月銷只有2位數(shù)，且評價中也是諸如“不舒服”、“勒”的負面較多。

 

 

 

很難想象，已經(jīng)有百年歷史的法國時尚品牌，竟然會去模仿2012年成立的中國本土品牌，打破了幾十年來，中國品牌向西方時尚品牌學習的尷尬局面。與十年前中國時尚品牌的王者艾格Etam相比，現(xiàn)在的Etam艾格更像是一個邯鄲學步、東施效顰的山寨品牌，即沒有找準自己在市場中的定位、也沒有做好產(chǎn)品質量，更是連自己引以為豪的設計都丟失了。

作為百年品牌的Etam艾格，只能永遠停留在80、90后的記憶里了。

(新媒體責編：syhz0808)