互聯(lián)網(wǎng)的每一次風起云涌，都有運營人在背后操盤�；ヂ�(lián)網(wǎng)名詞就像流行T臺一樣，每隔一個季度換一輪新面孔，但其實，內(nèi)核都是換湯不換藥的極簡。比如，核心產(chǎn)品叫“爆款”，新聞感叫“自帶流量”，公關(guān)叫“口碑”，創(chuàng)始人做代言叫“品牌的人格化”.....

就連“品牌”這個詞，也在時代不斷的演變中，越來越豐富立體。追溯到二三十年前，品牌就是一種標新立異的思想，是那一群想法前衛(wèi)，大膽創(chuàng)新的人走出來的新道路，它符合了那個時代拐角處，大眾心底被壓制的聲音，在動蕩不安的年代掀起一股洪流。如今，市場環(huán)境已經(jīng)充滿了太多不同的聲音，即使你拿著大喇叭到街上吶喊，也很少有人會對你多看一眼。

當下市場的四大變革： ① 小眾崛起；② 感性消費；③ 圈層經(jīng)濟；④ 智能革命。

我們該如何把握時代的變更，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播性，來塑造一個符合市場化的獨立品牌呢?假如說以前我們可以靠廣告鋪張占領(lǐng)市場高地，現(xiàn)在我們除了這些傳統(tǒng)方式，還需要滿足下面四大要素：

01 、 美學 - 顏值即正義

隨著物質(zhì)生活水平的提升和年輕消費群體占據(jù)市場主力，很多行業(yè)已經(jīng)迎來感性消費時代。這些感性的消費者已不滿足于功能訴求，而是視整體視覺效果為產(chǎn)品的一部分，更加追求品牌的美學個性。

天性使然，人們對美的事物有著天生的向往。當產(chǎn)品功能差異越來越小，產(chǎn)品的設(shè)計與顏值就顯得尤為重要。人們選擇一款產(chǎn)品不一定是因為“好看”，但追求美是人的本性，好看的產(chǎn)品無疑能為產(chǎn)品的銷售帶來很大的優(yōu)勢。

02 、 品質(zhì) - 始于顏值，陷于才華

“顏值經(jīng)濟”雖然有其合理性，但在這個競爭日益激烈的社會，我們必須冷靜理性地看清楚——顏值只是社會競爭的一個維度，并非全部。一個人想要在競爭中真正地脫穎而出，最重要的是自身實力過硬，在此基礎(chǔ)上，顏值高是加分項。否則，空有外表的一個“花瓶”，是不可能笑到最后的。

雖說顏值很重要，但是在消費者完成初次購買之后，能夠打動消費者只有產(chǎn)品本身了，真正厲害的品牌是只會借助顏值的手段進行傳播，不會讓顏值成為其局限性。

03 、 哲學 - 傳遞一種生活態(tài)度

好的品牌價值觀都是簡單易懂，而最重要的是：讓公眾認知這些價值不是靠說的，而是真正的長期踐行，并堅持一致。我們看看那些成功巨頭的價值觀：比如谷歌它的以客戶為中心不作惡;Facebook要創(chuàng)造社會價值，讓世界更開放，讓人們更加容易的緊密聯(lián)系在一起;蘋果的核心價值觀一直是創(chuàng)新，盡管創(chuàng)新很難，我們還是可以看到蘋果的努力。

一個企業(yè)有了商業(yè)模式，這是賺錢存活的基礎(chǔ)，而只有有了核心的價值觀才能做到真正的基業(yè)長青。最重要的是，價值觀的踐行能力才體現(xiàn)了企業(yè)真正的實力和高度。

04 、 IP - 傳播社群圈層文化

圈層文化的標簽是：原創(chuàng)，搞怪，年輕，活躍。更新迭代速度極快�？此菩”�，實則不然，不斷在影響著主流文化。由于圈層中的人群是具有這樣特征的一群人，他們本身就具有強大的傳播性，以內(nèi)容為主導，散點漣漪式擴大，形成圈層效應(yīng)。圈層文化是影響品牌建設(shè)的一個重要因素，也是品牌主必爭之地。

隨著具有圈層文化特征的新媒體不斷涌現(xiàn)，品牌應(yīng)該針對目標消費者所處的不同圈層，進行內(nèi)容管理，更有創(chuàng)意地影響消費者。讓內(nèi)容成為圈層文化的土壤，一旦匹配上，猶如巨大的羊群效應(yīng)，一個人的IP，可以影響一群人的消費決策。

綠鯊創(chuàng)意，專注于新創(chuàng)品牌孵化和老舊品牌升級，以實戰(zhàn)、落地、有效為策劃指導思想，為企業(yè)和品牌提供戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、落地營銷三大核心服務(wù)。具有36位資深設(shè)計師，經(jīng)過近15年時間的發(fā)展，以品牌6I識別營銷全案體系，發(fā)展成為四川省知名互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意品牌，成為多家上市公司的指定服務(wù)商，服務(wù)品牌超過十萬家。

(新媒體責編：syhz0808)