2020年7月10日，百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA于上海半島酒店舉辦了主題為#致鋒尚者# Empowered by Elegance的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列新品發(fā)布活動(dòng)。

 

 

鋒尚者派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)

本次發(fā)布會(huì)打破傳統(tǒng)秀場(chǎng)概念，將全新代言人官宣與時(shí)裝秀場(chǎng)相結(jié)合，碰撞出無(wú)限魅力。青年音樂(lè)人蔡徐坤作為FILA代言人首次露面，為全場(chǎng)帶來(lái)巨大驚喜�，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO全新概念影片中，不同鋒尚者打破時(shí)空界限，透過(guò)鏡面展示“我”與“我的可能”，在城市叢林中舞動(dòng)跳躍，將本次聯(lián)名合作的理念傳遞給在場(chǎng)集結(jié)的鋒尚者。發(fā)布會(huì)上結(jié)合了東京潮流和上海都市夜景的走秀環(huán)節(jié)、呈現(xiàn)出FILA百年品牌的優(yōu)雅基因的展區(qū)聯(lián)動(dòng)、和以品牌紅藍(lán)基調(diào)的光束形成的互動(dòng)體驗(yàn)，共同呈現(xiàn)出聯(lián)名系列的撞搭之美。

 

 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)裝置

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，F(xiàn)ILA代言人、#超C鋒尚者#蔡徐坤身著最新聯(lián)名系列，與FILA大中華區(qū)CEO姚偉雄先生現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，燃爆全場(chǎng)。談起本次與高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌FILA合作，蔡徐坤分享了自己對(duì)鋒尚的見(jiàn)解，表示鋒尚是每個(gè)時(shí)代人們所追求的，它不僅包括時(shí)尚的穿衣搭配，還有正能量的生活態(tài)度;他也希望以鋒尚全能的形象展現(xiàn)在大家面前，鼓勵(lì)喜愛(ài)自己的粉絲朋友們向光前行。對(duì)于全新合作碰撞出的時(shí)尚火花，蔡徐坤也表示希望在接下來(lái)的合作中可以與FILA更好地詮釋當(dāng)下年輕人對(duì)鋒尚的理解和態(tài)度，釋放出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的獨(dú)有魅力。

 

 

 

FILA代言人、#超C鋒尚者#蔡徐坤與FILA品牌高層合影

除此之外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還吸引城中潮人齊聚，他們用全新系列的多樣搭配詮釋“We are FILA”的鋒尚理念，煥發(fā)出獨(dú)特藝術(shù)美感，日常又不尋常，完美演繹年輕人眼中不拘一格的時(shí)尚風(fēng)格。他們用優(yōu)雅打破運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的界限，在經(jīng)典與未來(lái)的碰撞下，堅(jiān)守內(nèi)心、引領(lǐng)鋒尚新潮流。

FILA x Maison MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列，是兩個(gè)高端品牌的首次合作，這不僅是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的先鋒嘗試，更是東京潮流和意式優(yōu)雅經(jīng)典的文化交融。FILA大中華區(qū)CEO姚偉雄先生談到：“很榮幸這次能與Maison MIHARA YASUHIRO展開(kāi)跨界合作，這次聯(lián)名系列發(fā)布，既保持了FILA高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的一貫調(diào)性，也融合了來(lái)自三原康裕先生的日本潮流設(shè)計(jì)，是一次顛覆也是一次對(duì)網(wǎng)球傳奇比約-博格的致敬，希望能帶給消費(fèi)者全新的穿搭體驗(yàn)。我們也非常榮幸能邀請(qǐng)蔡徐坤先生成為FILA的全新代言人，希望我們能共同為消費(fèi)者傳遞更為積極的穿搭和生活態(tài)度，共享高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝之美。”

 

 

FILA代言人蔡徐坤與FILA大中華區(qū)CEO姚偉雄先生合影

2020年7月10日起，F(xiàn)ILA x Maison MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列已于FILA 門(mén)店、FILA官方商城、天貓F(tuán)ILA官方旗艦店開(kāi)始發(fā)售，天貓超級(jí)品牌日FILA代言人同款預(yù)售活動(dòng)也于同日開(kāi)啟。更多信息請(qǐng)關(guān)注fila.com 、FILA 品牌官方微博 @FILA及FILA品牌官方微信、天貓F(tuán)ILA官方旗艦店。

 

關(guān)于FILA：

 

百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷(xiāo)于意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家。

 

1982年FILA兄弟在中國(guó)成功注冊(cè)FILA商標(biāo)，2009年安踏集團(tuán)收購(gòu)FILA品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國(guó)臺(tái)灣，以下簡(jiǎn)稱(chēng)FILA中國(guó))的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并于2017年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。收購(gòu)后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷(xiāo)售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，專(zhuān)注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

 

定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，F(xiàn)ILA中國(guó)秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的美譽(yù)。此外，F(xiàn)ILA中國(guó)堅(jiān)持國(guó)際化視野運(yùn)營(yíng)策略，與FILA全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會(huì)從國(guó)外進(jìn)口FILA全球熱銷(xiāo)商品以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。

 

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲(chǔ)運(yùn)質(zhì)量管理、銷(xiāo)售質(zhì)量管理全方位無(wú)死角的全過(guò)程管理，以滿(mǎn)足不斷提升的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。

 

關(guān)于Maison MIHARA YASUHIRO：

 

日本品牌Maison MIHARA YASUHIRO創(chuàng)建于1998年，設(shè)計(jì)師三原康裕于東京青山開(kāi)設(shè)首間專(zhuān)門(mén)店SOSU MIHARAYASUHIRO，并于2002年在大阪的時(shí)尚區(qū)南堀江開(kāi)設(shè)第二間專(zhuān)門(mén)店，并決定擴(kuò)闊創(chuàng)作領(lǐng)域，開(kāi)始設(shè)計(jì)男女時(shí)裝服裝及配飾。他的設(shè)計(jì)理念著重于打破時(shí)裝歷史的既定界限，沖出傳統(tǒng)的框框。與其大量制造廣泛的款式，他選擇為人們制造一些驚喜，以設(shè)計(jì)換來(lái)不同的情感反應(yīng)。那充滿(mǎn)爆發(fā)力的創(chuàng)意能量，往往創(chuàng)作出令人意想不到的作品。就如其母的抽象畫(huà)般，他沒(méi)有固定形式的獨(dú)特設(shè)計(jì)為時(shí)裝界引發(fā)無(wú)限靈感。Mihara設(shè)計(jì)的男女裝獨(dú)當(dāng)一面，充分表現(xiàn)他那源源不絕的創(chuàng)作靈感;他的服飾沖破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)概念及局限，為時(shí)裝帶來(lái)創(chuàng)新獨(dú)特的視覺(jué)效果。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就跟裝置藝術(shù)的達(dá)達(dá)主義大師Marcel Duchamp的創(chuàng)作觀念有異曲同工之處。他們都選擇用現(xiàn)成物品，混合新元素、技術(shù)效果和設(shè)計(jì)意念，把一件平凡簡(jiǎn)單的物品制作成一件別具一格的“藝術(shù)品”。

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