東北a股講武堂蘇定邦消息在線音樂領(lǐng)域,東北a股講武堂蘇定邦指出騰訊音樂緊盯網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂的動向;在秀場直播領(lǐng)域,騰訊音樂又要避免被抖音和快手搶走蛋糕;在長音頻領(lǐng)域,又要想方設(shè)法從音頻巨子喜馬拉雅和荔枝FM口中奪食。能夠預(yù)見的是,主經(jīng)營務(wù)增加乏力與進(jìn)軍長音頻的不確定性,都將是騰訊音樂未來一段時間內(nèi)的待解難題。

東北a股講武堂蘇定邦盡管背靠微信和QQ兩大流量池,且手握海量版權(quán),但騰訊音樂的日子并不好過,其最新財報也透露了集團(tuán)凈利潤下滑的跡象。

近來,騰訊音樂發(fā)布了2020年第一季度財報,報告期內(nèi)騰訊音樂的營收為63.1億元,同比增加10.0%。僅僅是從字面上來看,騰訊音樂確實堅持了10%的營收增速,但這一成果相較上一年明顯大幅放緩。

東北a股講武堂蘇定邦綜合2019年四個季度的財報數(shù)據(jù),騰訊音樂從第一季度到第四季度的營收分別為57.4億元、59億元、65.1億元和72.9億元,同比增速分別為39.4%、31%、31%和35.1%,而在2018年第四季度其同比增速更是達(dá)到了50.5%。相比之下,騰訊音樂在2020年第一季度的營收增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前各季度的表現(xiàn)。

凈利潤也陷入了和營收一樣的為難地步。一季度財報顯現(xiàn),騰訊音樂的歸屬于公司股東的凈利潤為8.87億元,同比下降10%。而在2019年第一季度,歸屬于公司股東的凈利潤為9.87億元,同比增加17.4%。

關(guān)于凈利潤下滑,騰訊音樂回應(yīng)稱首要是因為經(jīng)營本錢飆升所致。反映在財報中,便是其經(jīng)營本錢從上一年同期的37.0億元增加至43.3億元,同比增加17.0%。

但是,在經(jīng)營本錢增速遠(yuǎn)超營收增速的背面,有兩個危機(jī)正逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)背面的兩個危機(jī)

當(dāng)前,騰訊音樂的兩個危機(jī):一是月活潑用戶增加見頂,二是版權(quán)優(yōu)勢變成負(fù)累。

一季度財報數(shù)據(jù)顯現(xiàn),騰訊音樂在線音樂服務(wù)的移動月活潑用戶為6.57億,較上一年同期的6.54億同比增加了0.5%。但綜合前幾個季度的財報數(shù)據(jù)來看,騰訊音樂的月活用戶一向徜徉在6.4億到6.6億之間,增加極為乏力。

盡管騰訊音樂坐擁6.57億月活潑用戶,旗下具有QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大品牌,但用戶付費的志愿卻并不強(qiáng)烈,而這種不強(qiáng)烈的志愿能夠經(jīng)過數(shù)據(jù)對比輕松表現(xiàn)出來:截止2020年3月31日,騰訊音樂的在線音樂付費用戶為4270萬,盡管同比猛增50.4%,但無法回避是,其付費用戶僅占月活潑用戶的6.49%。

再往前,騰訊音樂在2019年第四季度的付費用戶占月活潑用戶的份額為6.19%,根本沒有太大改變。

但如果再進(jìn)行橫向?qū)Ρ?危機(jī)就顯現(xiàn)出來了。

國外音樂流媒體渠道Spotify一季度財報顯現(xiàn),其月活潑用戶為2.86億,同比增加31%,但是令人深感驚訝的是,盡管Spotify的月活潑用戶僅為騰訊音樂的三分之一有余,但其在全球范圍內(nèi)卻具有1.3億付費用戶,付費份額高達(dá)45.5%,付費用戶貢獻(xiàn)的營收占比近90%。

東北a股講武堂蘇定邦反觀騰訊音樂,一方面,其月活潑用戶面臨著增加見頂?shù)木置?另一方面,目前國內(nèi)用戶遍及習(xí)氣運用免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),且從“寧愿花幾百塊抽煙喝酒吃飯也不舍得花幾十塊購買會員”的消費思想來看,騰訊音樂想在在線音樂服務(wù)事務(wù)上賺到錢并不容易。即便國內(nèi)在線音樂付費環(huán)境繼續(xù)向好,短期內(nèi)依舊難以出現(xiàn)爆發(fā)式增加。

但這并不能阻撓騰訊音樂竭盡全力搶奪版權(quán)的腳步。

華語樂壇中頗具影響力的杰威爾音樂、福茂唱片、英皇文娛等唱片公司,以及不少音樂綜藝類節(jié)目都授予了騰訊音樂版權(quán),SM、YG和JYP三大韓國文娛頭部公司也都紛紛與騰訊音樂達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作。

2020年1月,騰訊音樂宣告參加由騰訊牽頭的財團(tuán),參與收買舉世音樂集團(tuán)10%的股份,涉資約265.2億元。舉世音樂是全球最大的唱片公司,旗下有張學(xué)友、陳奕迅、Taylor Swift及Lady GaGa等聞名音樂人。

一邊是瘋狂購買版權(quán),導(dǎo)致經(jīng)營本錢繼續(xù)飆升,一邊是在線音樂服務(wù)事務(wù)賺的錢難以攤平購買版權(quán)的本錢,這無疑讓騰訊音樂陷入了第二重危機(jī)中。

東北a股講武堂蘇定邦依據(jù)一季度財報數(shù)據(jù),騰訊音樂的在線音樂服務(wù)事務(wù)實現(xiàn)營收20.44億元,占總營收的32.39%,而包括秀場直播和在線K歌的社交文娛服務(wù)事務(wù)貢獻(xiàn)了42.67億元,占比67.62%,這也就意味著,騰訊音樂的首要營收仍來自于直播打賞和K歌,本來的版權(quán)優(yōu)勢并沒有為其換回足夠多的報答。

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