據(jù)美業(yè)顏究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自4月18日起至今的近60天中，淘寶、天貓等電商平臺上的精華品類銷量環(huán)比上漲69.79%，成為繼護膚套裝、面膜之后的第三大子類。精華品類連續(xù)火爆，安婕妤把握時機，通過明星精華新品——安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液(又稱“小金瓶”)的發(fā)布，實現(xiàn)單品銷量帶動全品牌的營銷，贏得了用戶的認可與市場的肯定。

順應(yīng)行業(yè)潮流，安婕妤推出小金瓶精華單品

近年來，面部精華銷售額持續(xù)走高，核心消費群體為30歲以下的年輕女性。她們注重品質(zhì)、熱愛時尚，既是精華消費市場的意見領(lǐng)導(dǎo)者，也是護膚市場的“新世代”。洞悉消費者需求，海藍之謎、黛珂、嬌蘭、雅詩蘭黛、嬌韻詩、巴黎歐萊雅、AHC、OLAY等中高端品牌相繼推出精華產(chǎn)品，為肌膚帶來奢華修護體驗。

緊跟行業(yè)潮流，安婕妤近日推出了安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液“小金瓶”。憑借護膚界“四大天王”成分“烯”位出道，在黑松露、鉆石烯、益生元和二裂酵母等獨特配方的共同作用下，小金瓶具有深層修復(fù)、抗氧化、即效除皺等功效，不但可以深度修復(fù)受損肌膚，還可以延緩衰老，喚醒肌膚自然之美。甄選4大核心成分，小金瓶“一瓶逆轉(zhuǎn)肌膚時光”的顯著效果，受到了用戶和市場的認可。

作為小金瓶的靈魂成分，鉆石烯也是安婕妤的注冊商標及專利，其提取自富勒烯。而富勒烯被稱為美容領(lǐng)域的“殿堂級護膚成分”，雅思蘭黛、蘭蔻等輕奢護膚品牌旗下抗衰產(chǎn)品均含有該成分，鉆石烯在其中發(fā)揮著不可或缺的重要作用。作為人體自由基清道夫，鉆石烯可快速摧毀自由基，改善初老肌膚、熟齡肌，一掃細紋、松弛、暗沉、斑點等煩惱，媲美雅思蘭黛小棕瓶等奢華單品。

以點帶面，安婕妤致力于成為年輕人護膚的首選品牌

“年輕”是每個成年人都想追求的夢想，現(xiàn)代女性也越來越舍得為自己投資。在繁忙的工作生活狀態(tài)下，無論是給自己購買昂貴的保養(yǎng)品，還是畫上精致的妝容，“愛美”意識只增不減。行業(yè)內(nèi)有雅思蘭黛以“每個女人都可以美麗”作為品牌宣言，有蘭蔻以“更美麗 更幸福”作為品牌目標……通過不斷推出新品、邀請年輕明星代言人、更年輕的營銷方式等，持續(xù)刷新品牌的聲量和銷量。

作為護膚新理念的倡導(dǎo)者，在肌底精華概念尚在科普階段，安婕妤便用“肌底精華”、“微生態(tài)護膚”概念助力化妝品行業(yè)快速成長。順應(yīng)時代節(jié)奏，安婕妤與時俱進，推出明星精華小金瓶，通過年輕化的營銷方式，運用流量主流平臺——抖音，發(fā)起直播“造星計劃”，聚集全渠道力量為小金瓶造勢，并開創(chuàng)出5小時搶爆10000瓶的銷量成績。

以小金瓶為切入口，安婕妤在營銷渠道、推廣方式、運營策略等方面作出重要的調(diào)整與升級。并把成功的“小金瓶”模式不斷復(fù)制到安婕妤其他系列的產(chǎn)品中，以點帶面打造安婕妤營銷高地，進一步把安婕妤打造成為更多用戶青睞的“讓明天更年輕”的化妝品品牌，讓安婕妤成為年輕人護膚的首選品牌。

市場瞬息萬變，迫使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各個層級的參與者開拓創(chuàng)新。只有給行業(yè)帶來更多樣化的產(chǎn)業(yè)、更有創(chuàng)意的營銷模式、更高級別的技術(shù)革新，才能為市場帶來更多活力。雅思蘭黛也好、蘭蔻也好、抑或是安婕妤和嬌蘭，都在各自的領(lǐng)域發(fā)揮了榜樣的作用。然而，安婕妤小金瓶的出現(xiàn)，不僅奠定了安婕妤的全品類產(chǎn)品在市場中的地位，還進一步激活精華類市場，同時也為化妝品企業(yè)帶來了更大的挑戰(zhàn)，推動化妝品行業(yè)發(fā)展。

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