上一秒嘴里還念著“都是套路絕對不買”,下一秒就變成沒有感情的付款機(jī)器,說的可不就是在各大購物節(jié)期間的你們嗎?無論是前段時(shí)間的五一大促,還是正在進(jìn)行的520告白季;無論是快手直播賣貨,還是淘寶直播帶貨,一樁樁一件件的無一不刺激著大家的購物神經(jīng),買就對了!

 

各種花樣百出的營銷活動,使得各行各業(yè)在后疫情時(shí)代,打響了一場銷量翻身仗。不僅如此,就連向來傳統(tǒng)的汽車行業(yè),也紛紛加入這場“營銷革命”,并且效果顯著。就以長城汽車為例,在其5月8日發(fā)布的2020年4月銷量數(shù)據(jù)中我們可以看到,長城汽車共銷售新車80,828輛,環(huán)比增長35%!著實(shí)讓人驚艷。那話不多說,接下來,我就帶著各位來欣賞一下,長城汽車在創(chuàng)新營銷這一趴,是如何秀出天際的。

 

首先,在直播行業(yè)風(fēng)生水起的今天,哈弗F7官宣“哈羅牽手”,哈弗F7憑借出眾魅力,成為羅永浩在汽車圈交的第一個(gè)“朋友”,瞬間引起全網(wǎng)熱議,打響直播第一槍。在捍衛(wèi)哈弗銷量寶座的同時(shí),更是取得了24,018輛的成績繼續(xù)保持國內(nèi)SUV銷量第一。

 

作為長城汽車的豪華SUV品牌,WEY在營銷方面同樣也有自己的想法。4月,WEY打造了一場集購車、互動、娛樂等為一體的多元化"春季云車展",結(jié)合"大咖侃車"、"主播探店"多維度直播內(nèi)容以及豐富的電商活動,助力消費(fèi)者足不出戶,輕松云看展、云選車�？磥砟苁斋@銷售新車6,070輛,環(huán)比增長99%的成績,也是情理之中

 

線上,長城汽車勢如破竹,活動直播兩手抓,上演銷量神話。而在線下,長城汽車更是從品牌出發(fā),創(chuàng)新化營銷,力求打造一個(gè)不一樣的汽車品牌。如去年6月,國內(nèi)首個(gè)以工廠為賽道的馬拉松比賽——長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗(yàn)場活力開跑,讓廣大跑步愛好者一睹了長城汽車智慧工廠的魅力,值得一提的是,長城汽車董事長魏建軍也親自參賽并跑完全程。

 

通過這種潛移默化的影響,長城汽車不僅豐富了馬拉松文化,同時(shí)也將長城汽車陽光運(yùn)動、創(chuàng)新向上的品牌形象深深地印在大眾心中,一改大家眼中刻板嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠�車品牌形�?成功圈粉了一大波路人。

 

此外,還有連續(xù)五年遠(yuǎn)赴阿拉善英雄會之約,從首屆打造“最大沙漠車轍畫”,到2019年魏建軍親自出征飆車,再到2020年助力疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)……都激發(fā)了廣大車主的共鳴,同時(shí)也將長城汽車勇于向上,敢于拼搏,心向用戶的品牌形象深入人心,不得不說長城汽車這一步步棋,走得好,走得妙!

 

由此可見,如今早已不是“好酒不怕巷子深”的年代,除了有好的技術(shù)、好的產(chǎn)品,還需要在營銷方面不斷創(chuàng)新,才能滿足消費(fèi)者不斷增長、變化的需求。而長城汽車深諳此道,其在產(chǎn)品技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營銷,使其得以在品牌、產(chǎn)品的全維度上,構(gòu)建了屬于長城汽車自己的“營銷生態(tài)”,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力+宣傳力兩條腿走路的發(fā)展模式,所以實(shí)現(xiàn)如今的銷量神話,自然也是情理之中。

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