2020年5月10日是第四個(gè)中國品牌日，主題是：中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活。

而就在不久前，箭牌衛(wèi)浴發(fā)布全新品牌定位：全球智慧家居大家，致力于為全球智慧家居需求提供解決方案，“成為國際一流的智慧家居品牌”。

一個(gè)是國家層面的政策推動(dòng)，一個(gè)是企業(yè)層面的市場行為，不約而同的律動(dòng)，折射出共同的主題：世界共享、品質(zhì)生活。

 

中國品牌、世界共享，是中國的需求

國際化品牌是國家的需求，是國家競爭力的重要體現(xiàn)，是國家的名片。

2017年4月24日，國務(wù)院同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，目的即是促進(jìn)品牌建設(shè)。

2020年3月18日，中國500強(qiáng)房企首選供應(yīng)商公布，箭牌衛(wèi)浴入選“衛(wèi)浴潔具類”第3名，躋身科勒、美標(biāo)、TOTO等世界大牌中間，彰顯中國品牌升級(jí)為“全球智慧家居大家”的底氣和實(shí)力。

國際化品牌更是企業(yè)的需求。在今年上半年公布的德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，箭牌衛(wèi)浴、美的等多個(gè)中國品牌同步國際舞臺(tái)，展示國際競爭力。

隨著企業(yè)實(shí)力的不斷壯大，有遠(yuǎn)見的企業(yè)就會(huì)把眼光放到本土以外的全球市場。品牌升級(jí)也就成為這類企業(yè)順理成章的需求。

目前，箭牌衛(wèi)浴出口已經(jīng)跨越6大洲68個(gè)國家，為全球智慧家居需求提供解決方案，全球智慧家居大家的品牌定位已名至實(shí)歸。

 

中國品牌、世界共享，也是世界的需求

2014年5月10日，總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

到今天，中國高鐵已經(jīng)成為全球交通運(yùn)輸業(yè)“快速、舒適”的代名詞、中國華為已經(jīng)成為國際5G技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，中國品牌在解決國際需求中正發(fā)揮重要作用。

不僅是高科技領(lǐng)域，傳統(tǒng)制造業(yè)也呈現(xiàn)一大批中國智造。箭牌衛(wèi)浴更是推陳出新，研發(fā)生產(chǎn)出智能恒溫花灑、智能除霧浴室鏡、智能晾衣機(jī)等高科技產(chǎn)品，為整體智慧家居提供解決方案。

同時(shí)，由于技術(shù)升級(jí)和量產(chǎn)成本下降，也將為用戶提供更高性價(jià)比。

1995年，連體馬桶在中國還是鳳毛麟角，價(jià)格更是分體馬桶的2-3倍。箭牌衛(wèi)浴掌門人謝岳榮率隊(duì)攻克連體坐便器技術(shù)難關(guān)，成功量產(chǎn)后，僅以高出分體馬桶50%的價(jià)格進(jìn)行銷售，快速占領(lǐng)市場的同時(shí)，打下箭牌衛(wèi)浴的江湖地位。

據(jù)悉，箭牌家居已與碧桂園、恒大、融創(chuàng)、中海和華潤等百強(qiáng)地產(chǎn)都建立了合作關(guān)系。據(jù)箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝分析表示，與國外品牌相比，在同樣質(zhì)量的情況下，國內(nèi)品牌還有更實(shí)惠的價(jià)格，這也是國內(nèi)品牌越發(fā)受到房地產(chǎn)企業(yè)青睞的原因之一。

“全球智慧家居大家”的品牌升級(jí)，也意味著箭牌衛(wèi)浴將以更優(yōu)的性價(jià)比，為全球用戶提供智慧家居解決方案。

 

全球大家的硬核基礎(chǔ)：當(dāng)創(chuàng)新成為一種習(xí)慣

董明珠近日接受央視采訪時(shí)，曾被問及為何在短短時(shí)間內(nèi)，就能生產(chǎn)出新冠病毒凈化器。董大姐的回答一如既往的簡潔硬朗：創(chuàng)新是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的習(xí)慣。

一般認(rèn)為，衛(wèi)浴屬于傳統(tǒng)企業(yè)；箭牌衛(wèi)浴尤其重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)：箭牌衛(wèi)浴V7福智能馬桶AKB1311Pro，不僅能臀洗婦洗和烘干，還能走近即翻蓋、揮手就翻圈；維婭系列浴室柜不僅有智能除霧的高清銀鏡，還配置LED智能化妝鏡。

箭牌衛(wèi)浴的硬核創(chuàng)新，源于其不斷對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式的研究。箭牌衛(wèi)浴的研究表明，隨著消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)營銷的到來，消費(fèi)者更注重輕量化、新精致主義的生活。未來家居將以意式極簡、中式時(shí)尚、輕奢國際、新派復(fù)古、潮奢態(tài)度五大生活方式為主。

圍繞用戶體驗(yàn)，箭牌衛(wèi)浴集自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體，圍繞“智能化”“定制化”進(jìn)行產(chǎn)品布局，打造“智能家居生態(tài)鏈”，為全球智慧家居需求提供解決方案。

 

品牌不是產(chǎn)品上的印章，是在消費(fèi)者心中的印象

“品牌”一詞源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是把印章烙印到產(chǎn)品上；本質(zhì)上，品牌應(yīng)該是在消費(fèi)者心里的印象。

企業(yè)品牌升級(jí)，不僅是企業(yè)VI升級(jí)、不僅是官網(wǎng)標(biāo)識(shí)改變，更在于升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)和感知。

箭牌衛(wèi)浴早已為此做好準(zhǔn)備。2019年6月16日，箭牌衛(wèi)浴全國首家新零售體驗(yàn)館隆重開業(yè)。通過云樣板間、云貨架和數(shù)據(jù)中心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，連通線上線下，提供一站式體驗(yàn)式購物解決方案。

在新零售體驗(yàn)館，客戶通過云樣板間的3D虛擬場景互動(dòng)屏，實(shí)現(xiàn)所見即所得；全景云貨架，將線下實(shí)物商品轉(zhuǎn)成數(shù)字商品，并與天貓商城或微商城打通，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的數(shù)字化運(yùn)營；在云貨架后臺(tái)數(shù)據(jù)中心，通過大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確的了解用戶的消費(fèi)需求，為用戶提供精準(zhǔn)化、場景化的體驗(yàn)式服務(wù)。

據(jù)悉，箭牌衛(wèi)浴將在全國各地打造新零售智慧門店，引領(lǐng)衛(wèi)浴家居行業(yè)終端門店的數(shù)字化升級(jí)；同時(shí)，用新技術(shù)、新營銷、新場景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“全球智慧家居大家”風(fēng)采。

 

走出去，不僅有跨越國界，還有行業(yè)跨界。截稿前獲悉，中國空間管理專家卞櫟淳，將在10日品牌節(jié)當(dāng)晚19點(diǎn)，與箭牌衛(wèi)浴連麥做淘寶直播，分享既省空間又省錢的生活經(jīng)驗(yàn)。

海爾張瑞敏曾經(jīng)說，走出去只是第一步，只是你想讓人家認(rèn)識(shí)你。

成為國際一流的智慧家居大家，這是箭牌衛(wèi)浴品牌升級(jí)的愿景；讓中國品牌成為世界的主動(dòng)需求，這是中國品牌節(jié)的目標(biāo)。

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