風風火火的直播盛況早已不復當年，短短一年時間，就從用戶量猛增的上半場，進入了熱度消散的下半場，各個平臺都在不斷調整摸索適合自身的發(fā)展模式。

社交因素，直播復燃的“催化劑”

行業(yè)的變化趨勢，折射出一個重要信息，社交似乎成為直播下半場競爭的一個關鍵因素。僅從目前的競爭情況來看就能發(fā)現(xiàn)，有強社交屬性的直播平臺在用戶粘性和熱度等方面已經占據一定優(yōu)勢。在直播下半場的角力中，社交已成為新的機會點。

我們可以看到，陌陌依靠社交直播不僅扭轉了頹勢，逆風翻盤實現(xiàn)財報大漲;后起之秀NOW直播利用社交迅速打開年輕用戶群體，成為95后使用直播的主陣地;而圍繞著“互動娛樂”的映客也重整旗鼓，開始在直播中嵌入社交概念。

社交因素正在對電商行業(yè)產生正向的化學反應，“社交+直播”的新型購物模式日益占據了群體的掌上生活。微信將直播帶入零售電商領域，迅速推出小程序直播，在去抖音的娛樂性同時，又增添了陌陌社交屬性，可謂雙管齊下。

直播+社交，小程序電商孵化“宅經濟”

翼碼科技作為微信的零售服務商，圍繞小程序電商，為企業(yè)提供微信的全平臺私域流量運營，以“社交+直播”實現(xiàn)流量雙線互補，并為不同階段的零售品牌提供私有化部署和代運營服務。

首先，依托于微信平臺的原生社交功能，通過微信卡券、會員卡、朋友圈廣告等營銷工具，與客戶建立基本聯(lián)系。以任務鏈形式在社交場景里觸發(fā)需求，定向獲取會員信息并創(chuàng)造互動機制，讓私域流量貫穿客戶的全生命周期，實現(xiàn)直播互動與商品銷售的營銷閉環(huán)。

為了進一步運營升級，在小程序商城嵌入直播組件，不斷汲取公域流量，培養(yǎng)私域流量池。引導客戶從直播跳轉小程序商城購買，高效轉化。在社交+直播模式的日益成熟下，讓商家獲得直播二次流量的反哺。

翼碼科技認為，微信平臺基于社交開放能力，為企業(yè)打通了線上消費的“場”，充分釋放流量資源，加碼小程序商城運營，助力企業(yè)向新零售轉型，加速孵化“宅經濟”。

打造明星導購，構建企業(yè)私域流量池

萬事俱備，只欠東風。當企業(yè)擁有了一套完整的社交電商體系，又如何來維系直播熱度呢?就零售企業(yè)而言，最成熟的推手就是導購。翼碼為企業(yè)量身打造全渠道導購系統(tǒng)，幫助零售品牌快速打通下沉市場，加入微信小程序直播陣營，讓導購變身顧客與商家的營銷樞紐。

一方面，從導購視角構建多級社交銷售場景，變身直播帶貨達人。

另一方面，通過直播訓練導購專業(yè)話術，提煉經驗，便于規(guī)�；瘡椭�，全面提升導購的運營能力。

通過微信小程序直播打造明星導購，企業(yè)就能充分發(fā)揮主觀能動性，盤活421萬私域流量。也就意味著擺脫了天價的網紅/KOL廣告費用，減少一定的平臺獲客成本，并有效提升平臺的活躍度和粘性，而避免因嘗鮮直播而帶來的高頻低停留。

在“流量為王”的直播后時代，社交+直播的電商模式將成為主流，在日漸衰退的移動流量紅利下，平臺方都在不斷加持裝備，零售企業(yè)還能置身其外嗎?

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(新媒體責編：syhz0808)