世界領(lǐng)先的藝術(shù)、設(shè)計(jì)與表演博物館 -- 英國倫敦維多利亞與艾爾伯特博物館(V&A博物館)攜手天貓Club及品源文華在上海K11藝術(shù)商城的天貓理想生活體驗(yàn)中心落地限時(shí)體驗(yàn)館，此次體驗(yàn)館以“感受V&A千面人生”為主題，邀請(qǐng)除V&A天貓旗艦店外，四家博物館授權(quán)合作商一起參與，分別是鞋履品牌百思圖、茶品牌川寧、彩色隱形眼鏡品牌4inlook美目美佳及相機(jī)品牌Lomography樂魔。

 

 

V&A博物館上海K11限時(shí)體驗(yàn)館

天貓理想生活體驗(yàn)中心是于2019年7月由天貓Club團(tuán)隊(duì)為品牌與用戶打造的常態(tài)化溝通窗口，已落地包括Vans、芭比布朗等知名品牌線下活動(dòng)。而區(qū)別于傳統(tǒng)線下活動(dòng)只是體驗(yàn)、嘗試、靜態(tài)展示的功能，天貓將打通線上鏈路，影響參與者，達(dá)到數(shù)字化營銷和粉絲運(yùn)營的功效。此次選擇了V&A博物館品牌，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人飛丹表示：“V&A博物館是時(shí)尚和設(shè)計(jì)的殿堂級(jí)博物館，天貓引入國際博物館品牌，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌的雙向賦能，為消費(fèi)者輸送文化藝術(shù)的營養(yǎng)。”

 

V&A博物館始創(chuàng)于1852年，其145間展廳用多媒體的形式展示了最精美的裝飾藝術(shù)藏品，從紡織品、陶瓷到雕塑和攝影。其授權(quán)和商務(wù)部的負(fù)責(zé)人Lauren Sizeland表示：“V&A博物館的初心就是讓所有人都可以接觸到藝術(shù)。通過這次體驗(yàn)活動(dòng)，我們邀請(qǐng)中國的消費(fèi)者以全新的方式去欣賞和體驗(yàn)V&A博物館�；顒�(dòng)中所呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品和藝術(shù)商品提供了一次了解V&A博物館收藏的世界上非凡的和美麗的藏品的契機(jī)。”

 

 

用戶打卡V&A博物館上海K11限時(shí)體驗(yàn)館

 

V&A博物館上海K11天貓va旗艦店商品展示

品源文華作為V&A博物館在中國的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營商，以及此次活動(dòng)的發(fā)起者，召集了四家博物館授權(quán)商家以及自運(yùn)營的V&A天貓旗艦店五大品牌共同入駐體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了百變的藝術(shù)生活場(chǎng)景，品牌商以心目中的V&A博物館為主題，打造了極具品牌個(gè)性的展示區(qū)，講述了從藏品到商品的轉(zhuǎn)化故事�，F(xiàn)場(chǎng)還有照片打卡墻、茶品試飲和藝術(shù)導(dǎo)覽等活動(dòng)。

 

關(guān)于V&A博物館

 

維多利亞與艾爾伯特博物館(簡(jiǎn)稱“V&A”博物館)是世界首屈一指的藝術(shù)、設(shè)計(jì)與表演的博物館。始建于維多利亞女王統(tǒng)治時(shí)期的1852年，V&A博物館旨在讓世人欣賞到藝術(shù)之美，而今，它肩負(fù)“讓設(shè)計(jì)豐富生活”的使命，為世人提供了一個(gè)靈感、探索和學(xué)習(xí)的場(chǎng)所。V&A博物館145個(gè)分館展示陳列了從紡織品、瓷器到雕塑、攝影等集世界之大成的裝飾藝術(shù)藏品。

 

關(guān)于天貓Club

 

天貓Club一直致力于與頂尖及趨勢(shì)品牌合作，在高品質(zhì)場(chǎng)域?yàn)楦叨擞脩舸蛟鞓O致體驗(yàn)。 2019年7月，天貓Club進(jìn)行常態(tài)化體驗(yàn)營銷升級(jí)，在上海K11打造的天貓Club理想生活體驗(yàn)中心在K11美術(shù)館正式開幕。在城市核心商圈，給高品質(zhì)人群提供更高頻次、更深入的線下體驗(yàn)。天貓Club理想生活體驗(yàn)中心的落地，能夠?yàn)樘熵埮c品牌共創(chuàng)年度體驗(yàn)Event活動(dòng)提供場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)合及創(chuàng)新，賦予品牌方最大的營銷資源價(jià)值。對(duì)品牌而言,能迅速提升品牌認(rèn)知，且高度精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，也有利于粉絲運(yùn)營沉淀。對(duì)消費(fèi)者而言，全域聯(lián)動(dòng)互動(dòng)也最大程度地方便了購買行為。

 

關(guān)于品源文華

 

品源文華是大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、BBC Earth博思星球等國外文化藝術(shù)IP在中國的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營商。品源文華對(duì)海量的博物館藏品和影視材料進(jìn)行IP開發(fā)，為中國品牌方帶來豐富多元的IP主題與素材，賦能合作品牌，提升品牌價(jià)值。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)