近年來，隨著人們的生活水平不斷提高，人們的消費觀念也發(fā)生了巨大的變化。越來越多消費者在關(guān)注產(chǎn)品功能性的同時，開始注重產(chǎn)品的體驗感。各行各業(yè)開始思考如何通過創(chuàng)新營銷模式來適應(yīng)市場變化，滿足消費者的需求，其中廚電行業(yè)也不例外。各大廚電品牌開始更多地從消費者的生活場景和感受入手，讓用戶在體驗中感知產(chǎn)品。

在過去的10月到11月，一直專注于創(chuàng)新的百得廚衛(wèi)，就給消費者帶來了一場，在體驗中感知烹飪樂趣的食光派對。百得廚衛(wèi)在推出新品幸福套餐之際，打造了“魔幻食光奇遇記”及門店親子食光派對等一系列新舉措，向大眾傳達體驗親子烹飪的幸福感，在全城掀起一股烹飪熱潮，引發(fā)廣泛熱議。

 

多元化內(nèi)容傳播，實力圈粉引共鳴

在這個內(nèi)容為王的時代，傳統(tǒng)單一的傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)無法打動人心，取而代之的是多元化的傳播內(nèi)容和多渠道的傳播方式。因此，百得廚衛(wèi)將產(chǎn)品塑造成魔幻神器，以魔幻風吸引年輕家庭關(guān)注，貼近親子家庭生活，引發(fā)強烈共鳴。

 

活動初期，百得廚衛(wèi)從孩子的角度出發(fā)，推出三張“奇幻風”海報，加以色彩繽紛的視覺效果，延展并釋放人們對于食物的奇思妙想，給予消費者無限的遐想空間。

 

活動開始之際，百得廚衛(wèi)一改廚電產(chǎn)品的冰冷形象，將蒸烤箱打造為魔幻神器，以故事加互動的形式，將消費者帶入奇幻美食世界的情境之中，直觀地展示了產(chǎn)品的功能和幸福購活動的玩法，一目了然又生動有趣的專題頁，圈粉無數(shù)。

 

除了用創(chuàng)意內(nèi)容去展現(xiàn)魔幻“食”光，百得廚衛(wèi)在表現(xiàn)形式上也做了全新的嘗試，在官方宣推的抖音視頻中，將奇幻想法化為現(xiàn)實，與親子家庭的日常生活完美融合，真實地呈現(xiàn)出蒸烤箱的神奇之處，調(diào)動消費者的好奇心，吸引年輕家庭的關(guān)注和討論。

 

挖掘年輕化基因，帶動點燃全民熱情

為更有效地觸達和覆蓋更大部分的年輕客群，百得廚衛(wèi)聯(lián)合抖音平臺，充分發(fā)揮抖音短視頻有趣好玩的屬性，以蒸烤箱結(jié)合親子“食”光為切入點，發(fā)起“全民大烤驗“、“我家烤箱有魔法”等趣味話題的抖音挑戰(zhàn)賽。官方抖音視頻中以寶爸和魔娃一同烤水果的新奇事件，解鎖親子互動的新模式。話題一經(jīng)推出引來各大抖音紅人參與，在抖音平臺引發(fā)一波刷屏，也帶動了大量消費者爭相模仿，烤棉花糖、糯米雞等新奇方式層出不窮，加速活動話題在80、90后的年輕群體間的傳播。

 

輕松詼諧、富有話題性的抖音視頻，促進品牌與消費者的趣味互動，使百得廚衛(wèi)的產(chǎn)品形象更加生動飽滿，釋放消費者對于廚電產(chǎn)品的想象，同時也為自身品牌實現(xiàn)了增長與認知的全面提升，是百得廚衛(wèi)在年輕化道路上的一次創(chuàng)新與探索。

線上線下一體化，擴大品牌傳播聲勢

百得廚衛(wèi)并不局限于單向的營銷傳播方式，在推出幸福套餐新品的同時，為了給消費者帶來沉浸感的雙向互動體驗，更是打通線上線下，將專營店布置成親子下廚的場景，連續(xù)舉辦多場魔幻親子“食“光派對，邀請新老用戶到門店親身體驗親子烘培的樂趣，為親子家庭增添幸福回憶。

 

在活動過程中，百得廚衛(wèi)通過親子烹飪場景化，讓到場的家庭獲得更深層次的幸福體驗，從而拉近品牌與用戶的距離，加深品牌與消費者之間的連結(jié)，傳達出百得廚衛(wèi)為消費者打造幸福“食”光的理念和決心。

持續(xù)探索創(chuàng)新，深化品牌形象

回顧整個營銷升級的過程，百得廚衛(wèi)始終不改初心，以改善廚房生活和豐富親子時光為出發(fā)點，以幸福套餐釋放親子烹飪的更多可能，以親子派對傳達幸福親子食光的理念，帶給消費者更優(yōu)越的體驗，激發(fā)更多生活樂趣。

在市場新形勢下，百得廚衛(wèi)擁抱變化，將挑戰(zhàn)化作機遇，堅持輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用切實的行動為親子家庭提供更有愛的生活方式。期待未來，百得廚衛(wèi)仍能貼近消費者的情感訴求，為廚電產(chǎn)品注入溫度和幸福感，引領(lǐng)廚房新風尚，讓更幸福更有愛的家庭生活自然發(fā)生。

(新媒體責編：syhz0808)