在耳機行業(yè)，TWS(True Wireless Stereo，即真無線立體聲)并不是一個新鮮字眼。蘋果2016年發(fā)布初代AirPods前，市面上已經(jīng)有同類產(chǎn)品。

耳機發(fā)燒友宇晨(化名)在2015年就試用過一款來自安橋的真無線耳機，但由于當時TWS方案并不成熟，該款產(chǎn)品“幾乎毫無體驗感受可言”。在他看來，真正打開TWS市場的廠家，還得數(shù)蘋果公司。

在2016年9月舉辦的秋季發(fā)布會上，蘋果宣布新款iPhone將取消3.5mm耳機接口，并同時推出初代AirPods。盡管經(jīng)歷了輿論質(zhì)疑與產(chǎn)品延期發(fā)貨等狀況，蘋果還是利用AirPods敲開了TWS耳機市場的大門，而同類競品于2018年才陸續(xù)實現(xiàn)量產(chǎn)并推出市面。

雖然市面上有眾多廠商在做TWS耳機，實際上背后提供TWS芯片方案的IC廠商主要的也就只有幾家，“高通、恒玄、瑞昱等TWS主控芯片供應商才是這波行情的最大贏家。”有業(yè)內(nèi)人士告訴時代財經(jīng)。

受限于芯片產(chǎn)能和方案整合，大部分廠商難以在短時間內(nèi)做出具備競爭力的TWS耳機，蘋果憑借AirPods的先發(fā)優(yōu)勢，一舉占領了早期的TWS耳機市場。

但市場格局也在發(fā)生變化，隨著市場成熟和供應鏈完善，TWS耳機在2018年迎來了一波新品井噴潮。宇晨認為，直到2019年，TWS耳機的產(chǎn)品體驗才算正式完善。“經(jīng)過一年多時間，(TWS耳機廠商)對原有芯片方案進行改良和優(yōu)化調(diào)整，才能導致今年的產(chǎn)品質(zhì)量提升那么明顯。”

蘋果消失的優(yōu)勢

隨著智能手機市場的成熟和飽和，外界普遍認為，數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè)在很長一段時間內(nèi)缺乏真正的爆品，TWS耳機能否擔此任。“大家都看著蘋果，而蘋果近兩年推出成功的真正革命性產(chǎn)品就是TWS(耳機)。”阿思翠聲學團隊告訴時代財經(jīng)。

但隨著消費者對TWS耳機接受程度的提高以及TWS產(chǎn)業(yè)鏈的完善，蘋果作為市場先導者的優(yōu)勢正在逐漸消失。市場調(diào)研機構Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2019年Q1全球TWS耳機出貨達1750萬套，同比增長40%。盡管蘋果憑借AirPods系列占據(jù)過半的市場份額，但與上一季度相比并沒有顯著提升，傳統(tǒng)耳機廠商以及互聯(lián)網(wǎng)團隊正在發(fā)力追趕。

TrendForce一份調(diào)研報告預計，今年全球TWS耳機出貨量將達7800萬套，年增長將達到52.9%。如此大的蛋糕不僅吸引了傳統(tǒng)耳機廠商，連其它大小電子廠商，甚至互聯(lián)網(wǎng)團隊也加入到搶食陣營。TWS耳機市場目前正處在高速變動階段。

而競爭也異常慘烈，新推出的TWS方案隨時就能讓之前的產(chǎn)品無人問津，未來幾年，TWS耳機的升級換代將加快。“需求在快速增長，市場應該至少還有一段時間的增長紅利期，未來會有一部分廠商吃到了這波紅利，迅速成長起來，至于是誰，就各憑本事了。”阿思翠方面表示。

在這個高速發(fā)展期，傳統(tǒng)耳機廠商的機會在于差異化和技術創(chuàng)新。阿思翠方面向時代財經(jīng)指出，“目前技術上還有很多進步的余地，(傳統(tǒng)耳機廠商)如果能利用好這些技術變革，給市場帶來全新的產(chǎn)品和體驗，將有機會成為某個細分領域的市場領導者。”

宇晨深有同感。盡管自己是蘋果手機用戶，但宇晨表示目前他還是會傾向購買掛頸式的藍牙耳機，“降噪功能是我比較看重的一點，下半年高通的TWS新方案將會支持降噪，到時我可能會考慮入手相關的產(chǎn)品。”

國產(chǎn)TWS芯片的崛起也給這個市場帶來新的活力。5月31日，紫光展銳宣布推出首款TWS耳機芯片“春藤5882”，支持藍牙5.0，搭載該芯片的TWS耳機已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)上市。目前國產(chǎn)TWS芯片在性能上已經(jīng)逐步縮小和國際品牌的距離，國產(chǎn)芯片價格上的優(yōu)勢將會使得未來TWS耳機的價格分化更加明顯，為TWS耳機的普及大幅降低門檻。

微妙的三方混戰(zhàn)

目前TWS耳機市場主要參與者分為手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商以及互聯(lián)網(wǎng)團隊，“帶貨能力”是手機廠商區(qū)別于后兩者的優(yōu)勢。

對于宇晨這類發(fā)燒友而言，評價一款TWS耳機需要綜合考慮價格、穩(wěn)定性以及音質(zhì)等多方因素，而普通消費者最看重的則是性價比。

國內(nèi)耳機廠商QCY告訴時代財經(jīng)，在拼性價比這條路上，華為、小米、蘋果等手機廠商擁有強大的帶貨能力，其耳機產(chǎn)品可以更加快速地通過手機渠道鋪貨，傳統(tǒng)耳機廠家在這方面難以望其項背。2019年Q1的出貨數(shù)據(jù)印證了這一說法。

Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2019年Q1蘋果與三星的TWS耳機占據(jù)了全球總出貨量約70%。但這并不意味著傳統(tǒng)耳機廠商在這場TWS耳機市場爭奪戰(zhàn)中失去了機會。在TWS耳機市場中，手機廠商與傳統(tǒng)耳機廠商之間的關系很微妙，相當部分手機廠商的TWS耳機實際上都是由耳機廠商OEM(代工生產(chǎn))甚至更多是ODM(原始設計制造)的，也就是耳機廠商把產(chǎn)品設計好，品牌方選中款式貼牌而已。

“這已不是什么行業(yè)秘密。耳機廠商可以借著給大品牌貼牌的機會完善、優(yōu)化自己的供應鏈，壯大自己的實力，未來一些響亮的品牌也許就誕生在他們這里。”阿思翠聲學團隊告訴記者。

手機廠商憑借渠道優(yōu)勢擴張市場份額的同時，傳統(tǒng)耳機廠商也在TWS耳機市場的快速變革中不斷尋找自己市場定位。艾媒分析師劉杰豪向時代財經(jīng)表示，憑借技術積累和品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)耳機廠商在TWS耳機市場的后發(fā)勢頭強勁，在推動TWS耳機技術升級、改善產(chǎn)品性能和提升用戶體驗等方面有著重要作用。

此外，隨著整個行業(yè)的成型，廠商品牌力也將成為TWS耳機市場競爭中重要的一環(huán)。“隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，TWS耳機的市場走勢最終會以品牌來劃分，而不是價格。”QCY方面向時代財經(jīng)表示。

資本加持下進場的互聯(lián)網(wǎng)團隊，看中的則是TWS耳機的智能語音交互能力。劉杰豪認為，隨著5G以及人工智能技術的發(fā)展，AI+IoT加速推進，TWS耳機作為移動場景的硬件終端與家庭場景的智能音箱可以形成閉環(huán)，其作為物聯(lián)網(wǎng)智能語音入口的價值逐漸凸顯。

據(jù)了解，谷歌、亞馬遜、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭或在今年下半年推出自家的TWS耳機產(chǎn)品，憑借各自在智能語音的技術積累，將會進一步提升TWS耳機的智能體驗，加劇整個市場的競爭，并促進TWS耳機供給的增加。

(新媒體責編：wb001)