“純電商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)十年、二十年沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售這一說(shuō)，也就是說(shuō)線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。”2016年杭州云棲大會(huì)上，馬云第一次正式提出“新零售”這個(gè)概念，隨后新零售成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，引發(fā)了廣泛議論。

而在此后的阿里巴巴年報(bào)上，“新零售”多次被提及。時(shí)隔三年，阿里的“新零售”布局如何，新零售的投資效益究竟怎么樣。通過(guò)過(guò)去幾年的阿里入股“新零售”企業(yè)的情況，我們或許能有所了解。

阿里巴巴認(rèn)為新零售是基于互聯(lián)網(wǎng)思維和科技，通過(guò)整合線上、線下和物流全面改革和升級(jí)社會(huì)零售，使商品生產(chǎn)、流通和服務(wù)過(guò)程更高效。由此可見(jiàn)，新零售涵蓋了了線上線下和物流三方全渠道，實(shí)際上阿里巴巴的“新零售”戰(zhàn)略也是在這三方面著手的。

整合物流行業(yè)

阿里“新零售”的第一站便是聯(lián)系線上線下的物流行業(yè)。阿里與物流行業(yè)的結(jié)緣，開(kāi)始于馬云“誓不做快遞”。馬云曾說(shuō)“我們不會(huì)搶快遞公司的生意，阿里巴巴永遠(yuǎn)不會(huì)做快遞，因?yàn)槲覀儧](méi)有這個(gè)能力。但是這個(gè)物流網(wǎng)可能會(huì)影響所有快遞公司以后的商業(yè)模式”。但正如“誓不做游戲”一樣，阿里開(kāi)始通過(guò)股權(quán)投資的方式做起了快遞。

早在2008年，阿里巴巴即以1500萬(wàn)元入股當(dāng)時(shí)的百世物流，而后自2008年到2017年上市以來(lái)，阿里巴巴對(duì)百世快遞共進(jìn)行了6次增資，投票權(quán)阿里系占比高達(dá)46.6%。目前，阿里巴巴對(duì)百世集團(tuán)持股27.79%，為其第一大股東。

2013年5月，阿里巴巴搭建了自己的菜鳥(niǎo)物流網(wǎng)絡(luò)——菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

2015年5月，阿里巴巴聯(lián)合旗下云鋒基金投資圓通快遞，當(dāng)時(shí)持股約11%。2016年10月圓通快遞借殼上市。據(jù)CVSource數(shù)據(jù)顯示，截至目前，阿里巴巴系合計(jì)持有圓通快遞17.03%的股份。

2018年5月，阿里巴巴系向中通快遞投資13.8億美元，持股約10%。目前，阿里巴巴對(duì)中通快遞持股約8.43%，為其第三大股東。

除以幾家大型物流公司外，阿里巴巴系還參與投資了包括日日順物流、快狗速運(yùn)等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)同城貨運(yùn)企業(yè)，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年3月，阿里巴巴(含關(guān)聯(lián)公司云鋒基金)在國(guó)內(nèi)知名快遞中投資累計(jì)超過(guò)260億元。

整合零售渠道

阿里的野心不止停留在線上，線下零售領(lǐng)域，阿里也通過(guò)一系列的股權(quán)投資和行業(yè)創(chuàng)新建立起了自己的帝國(guó)。

2015年8月，阿里巴巴與蘇寧云商宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行股份，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。

阿里相中蘇寧的地方在于，彼時(shí)的蘇寧已經(jīng)有全國(guó)1600多家線下門(mén)店、5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及四五線城市的服務(wù)站。而這個(gè)與線下連接的體系正式阿里急需的。當(dāng)時(shí)，兩者的結(jié)合被稱(chēng)為珠聯(lián)璧合，一時(shí)之間電商平臺(tái)“站隊(duì)”，成為行業(yè)趨勢(shì)。

2015-2017年，阿里先后通過(guò)大量入股和收購(gòu)成熟線下大型零售商改造傳統(tǒng)門(mén)店、合作新零售項(xiàng)目的方式，投資了銀泰、三江集團(tuán)、高鑫零售和聯(lián)華。

有趣的是，雖然阿里鐘愛(ài)蘇寧，但在2018年年初，蘇寧全數(shù)清零了手中的阿里股票。這筆2015年140億元的投資三年間共計(jì)為蘇寧帶來(lái)了141億的收益，甚至超過(guò)了它連續(xù)兩年的凈利潤(rùn)之和。

一方面是與傳統(tǒng)零售巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，另一方面阿里巴巴也在培育自己的新零售業(yè)態(tài)——盒馬鮮生。盒馬鮮生綜合了菜市場(chǎng)和餐飲店的功能，主打的是生鮮產(chǎn)品的快速物流。消費(fèi)者可到店購(gòu)買(mǎi)，也可以在盒馬App下單。開(kāi)業(yè)三年，盒馬已經(jīng)開(kāi)出了150余家店鋪，并孵化出盒小馬、盒馬菜市場(chǎng)、盒馬F2以及盒馬小站等子品牌。

那么這種“新業(yè)態(tài)”盈利能力究竟如何?盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅在接受新聞采訪時(shí)曾表示，盒馬營(yíng)業(yè)時(shí)間超過(guò)半年的門(mén)店已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)盈利。然而事實(shí)看起來(lái)并非如此簡(jiǎn)單。

根據(jù)原盒馬在浙江的加盟商浙海華地的公告，其持有的盒馬鮮生坪效約為1.3萬(wàn)，雖然與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)相比不錯(cuò)，但與盒馬鮮生前幾個(gè)月公布的坪效5萬(wàn)相差甚遠(yuǎn)。

2019年4月30日，盒馬鮮生宣布昆山新城吾悅廣場(chǎng)店，將于2019年5月31日起停止?fàn)I業(yè)。針對(duì)關(guān)店事件，盒馬方面表示，“做零售沒(méi)有百分之百的事情，尤其門(mén)店規(guī)模上去了，好的要更好，差的也要及時(shí)調(diào)整，這樣才能保持健康的體魄。”由此可見(jiàn)，盒馬鮮生關(guān)閉的部分門(mén)店與業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。

線上渠道

阿里巴巴坐擁淘寶和天貓兩大電商業(yè)務(wù)，目前占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 75%以上市場(chǎng)份額，淘寶C2C份額超95%，天貓B2C份額超60%，國(guó)內(nèi)擁有近7億高粘性、高變現(xiàn)用戶(hù)群體。雖然阿里已經(jīng)成為電商領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的巨無(wú)霸，但是他對(duì)線上流量的把控仍不止于此。

2018年10月19日，阿里巴巴斥資20億元人民幣入股中國(guó)最大的酒類(lèi)垂直電商平臺(tái)--壹玖壹玖酒，支持公司線下擴(kuò)張戰(zhàn)略。分析稱(chēng)，阿里選擇入股同行，是因?yàn)殡m然天貓、淘寶等已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)B2C電商市場(chǎng)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，但在酒類(lèi)市場(chǎng)，電商滲透率不足5%，酒類(lèi)零售市場(chǎng)較為散亂。此次入股1919，可以為阿里的電商平臺(tái)提高短板。

這也反映了阿里投資新零售的思路：在淘寶天貓已經(jīng)做到“又大又全”的同時(shí)，在重要的細(xì)分電商門(mén)類(lèi)，仍存在下沉空間。實(shí)際上阿里的新零售戰(zhàn)略很大程度上也就是在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域“補(bǔ)短板”。

深入產(chǎn)業(yè)

2018年2月11日，阿里斥資54億元入股居然之家。2019年5月，紅星美凱龍日前宣布，其控股股東紅星控股于5月14日成功發(fā)行可交換債，總規(guī)模43.6億元被阿里巴巴全額認(rèn)購(gòu)，若全部換股后，阿里將合計(jì)擁有公司13.7%的股份，成為第二大股東。

至此，家居行業(yè)兩大巨頭——居然之家、紅星美凱龍，全部與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作。對(duì)于阿里而言，家具家裝市場(chǎng)本身的空間、家居賣(mài)場(chǎng)的體驗(yàn)性和“入口”價(jià)值，以及它作為阿里“五新”戰(zhàn)略中“新制造”試驗(yàn)田的潛質(zhì)，都讓阿里不得不出手。

而除了家居行業(yè)，阿里的新零售還瞄準(zhǔn)了醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。

2018年6月，阿里以4.54億元認(rèn)購(gòu)漱玉股份的增發(fā)份額。阿里健康“閃電”注資后，持有漱玉股份9.34%的股份。漱玉平民大藥房是山東本土的醫(yī)藥銷(xiāo)售連鎖企業(yè)。而就在當(dāng)月，衛(wèi)寧健康發(fā)布停牌公告籌劃重大事項(xiàng)，衛(wèi)寧健康個(gè)別股東商議將手中股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海云鑫，轉(zhuǎn)讓比例預(yù)計(jì)達(dá)5%以上。上海云鑫是阿里系螞蟻金服旗下全資子公司。

2018年12月，阿里健康公布了一則交易動(dòng)態(tài)：阿里健康與甘肅德生堂訂立增資協(xié)議，據(jù)此，阿里健康將向目標(biāo)公司注入現(xiàn)金人民幣1.88億元，增資協(xié)議交割后，阿里健康將持有目標(biāo)公司10%權(quán)益

2019年3月，阿里巴巴聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、云鋒金融等發(fā)起對(duì)愛(ài)康國(guó)賓的并購(gòu)融資。阿里巴巴表示，消費(fèi)醫(yī)療是阿里健康的主要業(yè)務(wù)之一，體檢是消費(fèi)醫(yī)療的主要領(lǐng)域;愛(ài)康是行業(yè)領(lǐng)先的體檢服務(wù)商，和阿里健康一直有良好的業(yè)務(wù)合作。未來(lái)雙方將在體檢會(huì)員的運(yùn)營(yíng)、線上線下全渠道服務(wù)探索、疾病人工智能診斷和預(yù)測(cè)等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作。

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