最近，在中國和日本那些經(jīng)常關注動漫及其亞文化的年輕人之間，一場不一樣的新春歌會取得了非比尋常的關注度。

這場名為“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2019”的活動也“帶飛”一個有關于亞文化的名詞“VTuber”成為了標志性詞語。

圖|唱吧！中日友好春節(jié)直播！2019

VTuber 其全稱為 Virtual YouTuber 是以YouTube為平臺進行視頻直播和投稿的虛擬偶像。在YouTube以外的平臺中又被稱作“虛擬主播”。

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該名詞的誕生源于2016年12月開始活動的一個虛擬角色絆愛（キズナアイ）的首次露面。

圖|絆愛（キズナアイ）的形象

身穿以白色和粉色為基調(diào)的公式服，黑色蕾絲邊的手臂套及長筒靴，頭戴粉色心型發(fā)箍。

胸前繡有意為人工智能AI的“A”字母，衣服稍短露出肚臍和蠻腰，十分符合虛擬人物的形象。

盡管在此之前就已經(jīng)有類似的虛擬角色出現(xiàn)，如初音未來、巡音流歌為代表的虛擬歌手，以及日本游戲公司Nitroplus的虛擬代言人超級索尼子，但是這類虛擬角色并未被定性為VTuber。

初音未來

巡音流歌

超級索尼子

但隨著絆愛的出現(xiàn)，VTuber被定義為“由計算機圖形所繪制的插畫風格的美少女YouTuber”。因此在這之后一段時間，便成為了的的代名詞。

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作為人工智能，絆愛刻意塑造了自己具有人工智慧的形象，不斷表現(xiàn)出AI的一些特性，比如經(jīng)常稱自己為“超級人工智慧（Super AI）”，對人類行為顯露出異常的好奇心，在特定情景下有意識地突顯自己的認知局性等等。

而在虛擬性格上，絆愛則表現(xiàn)得和普通的少女無異，好動愛玩，樂觀積極卻又不失沉穩(wěn)，極具獨立自我。

作為VTuber，其也注重粉絲們的支持，正常維持著同粉絲之間的日常溝通，非常熟練地在不同話題中宣傳自己，鼓動粉絲支援。如在白色情人節(jié)，希望粉絲們?yōu)樽约狐c贊；每當自己的新作品上傳后，還希望自己的粉絲幫忙“擴散（增加影響力）”。

為了保持足夠的吸引力，其出臺的作品題材也多種多樣；同時為確保投稿作品的品質(zhì)，還會對自己曾今的錯誤言論致歉并作出后續(xù)修正，儼然和真人主播無二。

緊接著，從2017年開始，隨著諸如“電腦少女小白”、“Mirai Akari”、“バーチャルのじゃロリ狐娘Youtuberおじさん”、“輝夜月”等擁有大量粉絲的VTuber的加入，原先作為絆愛的代名詞的VTuber一詞又被重新定義，并逐漸廣泛使用。

一些虛擬角色也在其他媒體領域發(fā)展，如出演地面電視節(jié)目、出售商品等，此時虛擬YouTuber是作為一個便于理解的品牌名稱。

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目前，VTuber總計有3000多“人”，訂閱者超過1300萬，視頻點擊率突破7億次。

VTuber帶來的熱潮，也令一批VTuber組織如雨后春筍般崛起，像比較有名的有Upd8、ENTUM、hololive等。

不僅如此，相關的產(chǎn)業(yè)界也想抓住VTuber帶來的巨大商機。

2018年4月5日，日本的GREE公司于宣布向VTuber產(chǎn)業(yè)投資100億日元。而日本的一始（いちから）公司也早早投入開發(fā)出了VTuber應用程序，并在此基礎上招募并培養(yǎng)公司官方的VTuber。

該公司旗下的VTuber培養(yǎng)平臺——彩虹社（にじさんじ，又被稱為二次三次或是2434）目前已培養(yǎng)出為數(shù)不少的知名VTuber。

產(chǎn)業(yè)界的加入，帶來的不僅僅是專業(yè)化，規(guī)范化的管理和運營，更給了在爆發(fā)邊緣的VTuber產(chǎn)業(yè)一個正向循環(huán)的動力。這使得一直以來營收乏力的VTuber在短短幾個月間取得了不俗的成績。

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不同于真人主播，除了傳統(tǒng)的直播間禮物（或打賞）之外，VTuber本身的二次元形象也更加契合周邊產(chǎn)業(yè)。

在日本，已經(jīng)有越來越多相關產(chǎn)業(yè)的公司，愿意借助其形象出版諸如動漫電影、模型手辦、掛畫抱枕等等各類周邊產(chǎn)品。

絆愛抱枕

彩虹社VTuber掛墜

甚至還有人策劃把VTuber的風潮吹過大海，帶到人口眾多，市場廣大的中國來。

有不少VTuber為了迎合中國年輕動漫迷的喜歡白發(fā)的偏好，設計了中國口味的專屬造型，并嘗試在嗶哩嗶哩平臺用中文面對觀眾，還取得了不錯的效果。

一個新興的市場以及伴隨而來的諸多商業(yè)機會正在中國大地上迸發(fā)出來。

包括上海的二次三次公司在內(nèi)的一些亞文化企業(yè)正在積極探索和嘗試，說不定會隨著這次“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2019”活動能夠獲得更大的發(fā)展機會。