今年8月4日，蘋果市值突破萬(wàn)億，成為美股首只市值萬(wàn)億的美國(guó)公司，這一刻被載入歷史。

不過(guò)從今年新品發(fā)布的情況來(lái)看，蘋果有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品的記錄為零。

在這場(chǎng)資本狂歡的盛宴中，創(chuàng)新已經(jīng)不再成為衡量公司進(jìn)步的指標(biāo)，瘋狂的資本助推著科技公司股價(jià)的飆漲。

市值從0到1000億美元，蘋果花了30年時(shí)間，而從9000億到1萬(wàn)億美元，蘋果只花了9個(gè)月時(shí)間。

確實(shí)，接棒喬布斯的庫(kù)克是一位了不起的職業(yè)經(jīng)理人，他讓蘋果的利潤(rùn)在十年里翻了20多倍。但是，iPhone還是那個(gè)iPhone，喬布斯之后，再無(wú)顛覆者。

蘋果登上了資本市場(chǎng)的神壇，卻失去了創(chuàng)新的基因。

人們開始懷念喬布斯這位智能手機(jī)革命的架構(gòu)師，這位曾一度被趕出蘋果，又在蘋果股價(jià)跌到1美元時(shí)力挽狂瀾的救世主。喬布斯的地位，至今無(wú)人替代。

今天，當(dāng)蘋果即將召開一場(chǎng)史上發(fā)布新品最多的盛會(huì)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)新iPhone已經(jīng)沒(méi)有以往的期待。畢竟所有的手機(jī)已經(jīng)都長(zhǎng)成了一個(gè)形狀，一種功能。

蘋果可能曾經(jīng)是美國(guó)歷史上最成功的品牌故事，但它的未來(lái)令人擔(dān)憂。

歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，從1980年代起，美股5家市值最高的上市公司中，就會(huì)有1家被取代。如果蘋果公司一直缺乏創(chuàng)新，那么隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，它可能會(huì)失去全球市值的霸主地位，拱手相讓于亞馬遜或者谷歌這類同樣表現(xiàn)出色的科技公司。

今年第二季度，多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告，中國(guó)華為的全球智能手機(jī)出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二。這也是七年以來(lái)，三星和蘋果獨(dú)占全球智能手機(jī)排行前兩位的格局首次被打破。

但蘋果真正的對(duì)手并不是華為，而是它自己。

失去創(chuàng)新基因的蘋果，開始擁抱新的價(jià)格策略——“越賣越少，越賣越貴”。

今年二季度的財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量平平，但憑借999美元的iPhoneX手機(jī)的高昂利潤(rùn)，蘋果iPhone手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)高達(dá)724美元，在過(guò)去一個(gè)季度，蘋果公司的利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)32%。

分析師更是預(yù)測(cè)蘋果即將推出的新版旗艦iPhone售價(jià)可能繼續(xù)上漲至1100美元。

蘋果上調(diào)價(jià)格的猜測(cè)一經(jīng)曝光，高盛分析師RodHall立即在研報(bào)中修改了對(duì)蘋果股價(jià)的預(yù)期，將其大幅上調(diào)20%。“蘋果再一次證明了自己很難被做空。”該分析師指出。

謹(jǐn)慎的分析師原本預(yù)計(jì)iPhoneX的市場(chǎng)需求會(huì)惡化，繼而引發(fā)蘋果公司股價(jià)回調(diào)，但顯然，這樣的事情并沒(méi)有發(fā)生。

不知蘋果是該對(duì)此抱以僥幸，還是理所應(yīng)當(dāng)。即使銷量不增長(zhǎng)，但價(jià)格上漲，同樣能夠提升銷售額。

消費(fèi)者已經(jīng)開始表達(dá)他們對(duì)iPhoneX的不滿。這款搭載最先進(jìn)的OLED全面屏技術(shù)的蘋果史上最貴手機(jī)，推出不到一年，已經(jīng)成為蘋果店里返修率最高的機(jī)型之一。而蘋果的“電池門”也仍未被人遺忘。

昔日創(chuàng)新的代名詞，今天正在變成一個(gè)賺錢的機(jī)器。人民日?qǐng)?bào)8月7日曾發(fā)表評(píng)論文章引用數(shù)據(jù)稱：“蘋果供應(yīng)鏈上的中國(guó)企業(yè)僅獲得蘋果旗艦iPhone機(jī)型利潤(rùn)的1.8%。”

文章指責(zé)這家全球利潤(rùn)最高的企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)享受中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，卻沒(méi)有把利潤(rùn)分享給中國(guó)公民。

在蘋果的最新財(cái)報(bào)中，最亮眼的仍是中國(guó)市場(chǎng)。大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到95.5億美元。

但中美貿(mào)易摩擦令蘋果陷入尷尬處境。特朗普已經(jīng)呼吁，為避免受到關(guān)稅的影響，蘋果應(yīng)該盡快把供應(yīng)鏈遷移到美國(guó)，在美國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。這意味著蘋果的廉價(jià)勞動(dòng)力和強(qiáng)大供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

再過(guò)一天，蘋果為紀(jì)念喬布斯而修建的喬布斯劇院又將迎來(lái)一場(chǎng)科技達(dá)人們聚會(huì)的盛宴。歡呼聲的背后，蘋果的內(nèi)核正在亟待修復(fù)。比起庫(kù)克擔(dān)憂的貿(mào)易影響，他更應(yīng)該思考的是如何拾回蘋果逐漸丟失的創(chuàng)新基因。

(新媒體責(zé)編：wb001)