7月29日，“品牌新升級，驅(qū)動新增長”——2018年東鵬潔具VIP營銷峰會暨品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會在佛山盛大召開。東鵬集團領(lǐng)導(dǎo)與來自全國各地的VIP經(jīng)銷商齊聚一堂，共商未來發(fā)展大計。

2018經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)低迷、精裝市場進(jìn)一步擴大、定制時代來臨……如此大市場環(huán)境下，傳統(tǒng)建材行業(yè)挑戰(zhàn)重重。近年來，國內(nèi)實體經(jīng)濟下行，然東鵬潔具逆勢增長，接下來東鵬潔具應(yīng)如何迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，以品牌價值為核心，驅(qū)動新增長的問題，至關(guān)重要。

本次峰會通過回顧上半年的銷售情況、分享經(jīng)驗、傳遞方法、創(chuàng)新思路，及圍繞“品牌與產(chǎn)品”、“ 制造與品質(zhì)”、“ 渠道與服務(wù)”等多維度主題演講，為實現(xiàn)下半年打下堅實的基礎(chǔ)。同時，峰會現(xiàn)場還重點展示了東鵬潔具“智造”的新產(chǎn)品，無一不成為大家的焦點。

會議前半部分，四川、湖南、豫晉南、京津冀晉四大運營中心，分別就平臺建設(shè)、單店提升、經(jīng)銷商幫扶以及新營銷模式進(jìn)行經(jīng)驗分享，極具借鑒意義;家世界智慧門店創(chuàng)始人李卉云、廣州揚�？萍加邢薰�司總經(jīng)理凌遠(yuǎn)龍先生現(xiàn)場進(jìn)行科技賦能，以科技助力品牌價值升級。

另一方面，只有提前布局、改革創(chuàng)新，才成超越對手。東鵬各大“掌門人”從品牌與產(chǎn)品、渠道與服務(wù)、制造與品質(zhì)升級等內(nèi)容，發(fā)表主題演講，亮出未來東鵬發(fā)展的“致勝秘笈”。

“笨鳥，不等風(fēng)，無懼風(fēng)停，無懼風(fēng)口”

東鵬潔具副總經(jīng)理助理兼市場部總監(jiān)林麗妮首先發(fā)表演講，全方位剖析核心競爭對手的品牌策略，在品牌升級上重點介紹了品牌新核心價值、整體VI升級、整體SI升級、品牌傳播升級四個維度的戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品升級上聚焦智能與柔性定制，依托新產(chǎn)品提高零售單值。品牌與產(chǎn)品將形成強有力的梯隊，以產(chǎn)品升級應(yīng)對品牌升級帶來的整體衛(wèi)浴解決方案。

“新趨勢，我們以更好的姿態(tài)重啟新零售”

東鵬控股互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理陳俊峰先生認(rèn)為，全渠道先已成為行業(yè)標(biāo)配，只有線上線下全域共振融合，才能加速發(fā)展。他提出要先從天貓啟動，穩(wěn)步做強B2C，為線下保質(zhì)保量，進(jìn)而創(chuàng)造潔具新零售閉環(huán);同時互聯(lián)網(wǎng)運營平臺將進(jìn)行全面升級迭代，從流量、營銷協(xié)同、產(chǎn)品三個維度為線下賦能，驅(qū)動品牌新增長。

“布局戰(zhàn)術(shù)，驅(qū)動新增長”

東鵬潔具副總經(jīng)理姚峰在會上就“渠道”與“服務(wù)”兩個方面提出戰(zhàn)略升級，指明東鵬2018即將進(jìn)入升“價”時代——提升零售價格、提升運營中心的價值、提高溢價能力三大方面，量力兼顧，以“價”趨利。

“工業(yè)”戰(zhàn)略，“中國制造”已正式發(fā)布”

東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫首先對2018上半年工作深入，重點分享品質(zhì)升級、制造升級的“過去、現(xiàn)在與未來”。未來，東鵬將重點發(fā)展柔性定制與整裝衛(wèi)浴兩大板塊，為渠道升級推動品牌發(fā)展升級。同時新環(huán)境背景下，應(yīng)采用新型營銷工具、轉(zhuǎn)變新思維、裂變分銷。

“創(chuàng)新能力是品牌一大競爭力”

東鵬控股總裁龔志云提出，市場競爭不是價格的競爭，而是創(chuàng)新的競爭。會上，他從營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，四方面闡述在行業(yè)轉(zhuǎn)型期，品牌應(yīng)如何創(chuàng)新，搶占有利地位。

“上下求索，品牌升級驅(qū)動未來發(fā)展”

會議的最后，東鵬控股董事長何新明對東鵬潔具2018上半年成果作總結(jié)，圍繞五大關(guān)鍵任務(wù)，提出品牌升級改造計劃，把握消費需求，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，整合東鵬優(yōu)勢資源，實現(xiàn)彎道超車。

2018年東鵬潔具經(jīng)銷商年中峰會順利落下帷幕。下半年，東鵬潔具將以品牌升級作為內(nèi)驅(qū)動力，驅(qū)動銷售業(yè)績，為2018夯實增速基礎(chǔ)，實現(xiàn)新增長!

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