所謂“商標(biāo)”，是指用來(lái)識(shí)別商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。

簡(jiǎn)言之，就是一個(gè)商品或服務(wù)的“代言人”。

我國(guó)《商標(biāo)法》保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)實(shí)行“先到先得”原則，經(jīng)商標(biāo)行政機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，具有專用權(quán)和排他權(quán)。但在商標(biāo)的注冊(cè)中，經(jīng)常出現(xiàn)花重金設(shè)計(jì)的商標(biāo)，在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)遭遇駁回。

有很多客戶都曾遭遇過(guò)駁回，這是很正常的現(xiàn)象。商標(biāo)注冊(cè)存在一些主觀和客觀的原因，需要我們具體情況具體分析。

案例1：許先生的糟心商標(biāo)之路

在找到杭州睿至知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司之前，徐先生曾經(jīng)找了很多家商標(biāo)公司，希望能把他們品牌的商標(biāo)注冊(cè)上，但都沒(méi)有成功。

徐先生所創(chuàng)立的公司，是一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司。他們面向中小型商戶，推出了一款專業(yè)移動(dòng)支付付款工具。經(jīng)過(guò)前期種子用戶的培養(yǎng)，以及前期的成功運(yùn)營(yíng)，目前已積累了不少的用戶。

由于使用方便，而且大大節(jié)省了付款時(shí)間，大家都對(duì)這款產(chǎn)品十分看好。短短三個(gè)月，就已經(jīng)突破了十萬(wàn)級(jí)用戶積累。

雖然產(chǎn)品在推廣中，取得了非常好的成績(jī)。但由于該產(chǎn)品名字的原因，商標(biāo)遲遲注冊(cè)不成功。為此，許先生找了很多家商標(biāo)公司，希望能把商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)。結(jié)果，都沒(méi)有成功。復(fù)審，甚至多次上訴，結(jié)果均未獲得法院支持，最終也未能注冊(cè)成功，這幾乎成了許先生的一塊心病。

直到許先生來(lái)找杭州睿至知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司，公司專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，詳細(xì)地分析了許先生商標(biāo)注冊(cè)中的問(wèn)題，原來(lái)壞就壞在許先生的產(chǎn)品名字上，由于該名字過(guò)于口語(yǔ)化，是日常生活用語(yǔ)。但作為商標(biāo)注冊(cè)使用，在金融服務(wù)、電子轉(zhuǎn)賬等服務(wù)上，使公眾不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)固有的顯著特征，所以不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

后來(lái)，遵從公司顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的建議，重新制定了新的復(fù)審方向。進(jìn)行重新的詮釋與包裝。原有口語(yǔ)化的名字，經(jīng)過(guò)更改和重新包裝，顯得更有格調(diào)，也更具金融氣質(zhì)。最后，許先生順利注冊(cè)了商標(biāo)。

案例2：偏執(zhí)的“7年之癢”

葉先生一直想不通，為何自己的商標(biāo)注冊(cè)不下來(lái)。從2011年，一直到2018年，他堅(jiān)持了七年，但很遺憾，最終還是沒(méi)能成功。葉先生的商標(biāo)名，是依托于一個(gè)成語(yǔ)。

這原本是一次與朋友酒后的玩笑，不料被葉先生當(dāng)了真，決定用這樣一個(gè)近似成語(yǔ)的商標(biāo)名。當(dāng)然，隨之而來(lái)，等待他的是長(zhǎng)達(dá)7年的注冊(cè)之路。

按照法院駁回的理由，是爭(zhēng)議商標(biāo)文字屬于對(duì)現(xiàn)有成語(yǔ)的非規(guī)范使用，違反了《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》的規(guī)定，違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定。

這是硬性規(guī)定，沒(méi)辦法注冊(cè)成功。如果堅(jiān)持不換名稱，誰(shuí)都愛(ài)莫能助。

為此，杭州睿至知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，依據(jù)自己多年深厚的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給了葉先生一些建議，這個(gè)商標(biāo)名稱，建議換掉。在不改變?cè)�有調(diào)性和立意的前提下，我們?yōu)槿~先生提供了多達(dá)上百項(xiàng)備選。最終，葉先生決定選擇其中一個(gè)，作為商標(biāo)名稱。

在團(tuán)隊(duì)的努力下，最終順利注冊(cè)!

葉先生笑著說(shuō)，多年心結(jié)，終于放下了。

其實(shí)，商標(biāo)注冊(cè)失敗，有很多客觀和主觀原因。比如商標(biāo)違規(guī)、缺乏顯著特征，甚至是被人搶先注冊(cè)，都會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)失敗。知道商標(biāo)為什么駁回，我們就能更有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。

在注冊(cè)商標(biāo)之前，事先進(jìn)行商標(biāo)查詢，并熟悉了解法律規(guī)定，不要抱著蹭大牌的僥幸心理。當(dāng)前的中國(guó)，還有很多企業(yè)法人，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)不夠重視。為此，我們強(qiáng)烈呼吁，注冊(cè)商標(biāo)要趁早，不要因公司小、發(fā)展慢等因素而忽視了無(wú)形資本。以免勝利的果實(shí)恐被他人占據(jù)，得不償失!

睿至本著“專注、專業(yè)、專心”的服務(wù)宗旨，為廣大客戶提供品牌設(shè)計(jì)、品牌確權(quán)、品牌維權(quán);專利服務(wù)、版權(quán)申報(bào)、項(xiàng)目服務(wù)以及商標(biāo)、專利、版權(quán)交易等服務(wù)。睿至擁有一批資深的專利代理人、商標(biāo)代理人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域律師、優(yōu)秀商標(biāo)設(shè)計(jì)師。旨在打造一個(gè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)為基礎(chǔ)，涵蓋項(xiàng)目資金申報(bào)、企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定、科技、金融服務(wù)為一體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)平臺(tái)。

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