作為在港上市公司，近年來(lái)，蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：蠟筆小新)已經(jīng)很少有“好消息”發(fā)布了。

18日，該公司公告了一則“有關(guān)潛在出售事項(xiàng)之意向書(shū)”。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是蠟筆小新有意賣掉位于晉江市食品產(chǎn)業(yè)園總地盤面積約10萬(wàn)平方米的土地連同建于其上總建筑面積約10.6萬(wàn)平方米的樓宇(資產(chǎn))。并聲稱，未來(lái)60天要“真誠(chéng)磋商”。

“既是買賣，雙方同意即可，本無(wú)需多言，可反觀蠟筆小新近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，著實(shí)由不得讓人多想，有人甚至發(fā)出了蠟筆小新打算賣掉的疑問(wèn)。”一食品行業(yè)從業(yè)者對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。

他還強(qiáng)調(diào)，蠟筆小新業(yè)績(jī)這么差，如果是為了資金周轉(zhuǎn)，賣地也不為過(guò)。只是，毒膠囊事件后，它越發(fā)“低調(diào)”了，“都記不得它當(dāng)年究竟怎么做起來(lái)的了”。

數(shù)據(jù)顯示，2017年蠟筆小新實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.03億元，比上年增長(zhǎng)1.1%;凈虧損同比收窄51.9%至2.89億元。

然而，公告顯示，其去年虧損凈額減少，主要由于確認(rèn)物業(yè)、廠房及設(shè)備減值撥備約9450萬(wàn)元，較2016年度所確認(rèn)金額減少1.47億元;以及該年度并無(wú)就應(yīng)收貸款減值計(jì)提撥備。

當(dāng)然，基數(shù)很重要。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，蠟筆小新實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.93億元，同比減少14.8%;年度虧損同比擴(kuò)大77.9%，巨虧6億元。

彼時(shí)，該公司公告解釋說(shuō)，虧損凈額增加主要是由于受消費(fèi)意欲不振及中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)放緩所影響，該集團(tuán)傳統(tǒng)休閑食品的市場(chǎng)需求持續(xù)不振;由于集團(tuán)業(yè)務(wù)的預(yù)期表現(xiàn)下滑，就2016年度確認(rèn)的物業(yè)、廠房及設(shè)備減值約2.42億元計(jì)提撥備。

與公告一起發(fā)生的大動(dòng)作是，蠟筆小新在上海的一個(gè)展會(huì)上推出了其在休閑食品領(lǐng)域的幾款新品，比如，酸奶布丁、艾小魚(yú)的手撕肉、鮮嫩扇貝等，但“招商情況并不好，經(jīng)銷商不怎么看好。”前述從業(yè)者表示。

不務(wù)“正業(yè)”

如果，蠟筆小新變賣上述資產(chǎn)是為了“周轉(zhuǎn)資金”或者提振其2018年的業(yè)績(jī)，那么，這或許是筆“劃算”的買賣。

“就標(biāo)的而言，憑經(jīng)驗(yàn)估算，售價(jià)大概在三四億元。”一產(chǎn)權(quán)交易領(lǐng)域的職業(yè)經(jīng)理人對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。

然而，“變賣資產(chǎn)和蠟筆小新本身沒(méi)關(guān)系，那只是蠟筆小新的投資項(xiàng)目。他們的投資項(xiàng)目一直做得不錯(cuò)。”一知情人士對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。

他還強(qiáng)調(diào)，蠟筆小新一年的凈利潤(rùn)有時(shí)候還抵不上其董事長(zhǎng)一個(gè)投資項(xiàng)目賺得多。

相關(guān)的佐證是，工商信息顯示，與蠟筆小新現(xiàn)任法人有關(guān)的公司多達(dá)14家。其中擔(dān)任“法人”的9家(包含一家吊銷、未注銷和兩家注銷);“股東”5家，除一家已經(jīng)吊銷但未注銷的公司外，其持股比例均在42%以上。

這其中，與前述知情人士所言的“投資”事宜有直接關(guān)系的公司占到“存續(xù)”公司的近50%的比例。

有意思的是，雖然蠟筆小新在前述公告中提及將要購(gòu)買其資產(chǎn)的公司與蠟筆小新不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，但這家公司似乎還是想隱瞞點(diǎn)什么。

前文公告提及的有意購(gòu)買蠟筆小新價(jià)值幾億元資產(chǎn)的公司是福建省晉江市歐點(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱：歐點(diǎn))。工商信息顯示，這家公司的成立日期是2018年5月16日，除了公司地址和法人，電話、郵箱以及網(wǎng)址都還處于“空白”。

換言之，歐點(diǎn)成立兩天后，蠟筆小新發(fā)布了相關(guān)公告。

“對(duì)方的刻意隱瞞，只能說(shuō)明這筆買賣背后，要么有大動(dòng)作要么有小秘密。一旦交易成功，‘隱情’就該浮出水面了。”前述知情人士稱。

缺少“原創(chuàng)”

“蠟筆小新早在四五年前就開(kāi)始混日子了。”一在蠟筆小新有過(guò)短暫從業(yè)經(jīng)歷、時(shí)任高管的行業(yè)人士對(duì)新金融觀察記者說(shuō)，“這和毒膠囊事件多少有些關(guān)系。”

2012年，毒膠囊事件爆發(fā)，果凍作為含有“明膠”的食品，遭受重創(chuàng)。行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)紛紛出來(lái)為自己代言，然而，消費(fèi)者卻心有余悸地對(duì)該產(chǎn)品投了反對(duì)票。

幾年過(guò)去了，果凍不好賣的現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有得到多大改變，而昔日在果凍行業(yè)里排名第二、占得10%以上市場(chǎng)份額的蠟筆小新也逐漸淡出了人們的視野。

雖然一直飽受“模仿”的爭(zhēng)議，為了發(fā)展，蠟筆小新近幾年也在甜食產(chǎn)品、飲料產(chǎn)品和休閑食品領(lǐng)域有所涉獵。

然而，“果肉果凍有喜之郎，高端果凍有巧媽媽，魚(yú)制品跟風(fēng)，糖果跟風(fēng)，所以永遠(yuǎn)做不了老大，只能做老二……”一行業(yè)人士一語(yǔ)道破了蠟筆小新的尷尬境地。

比之更糟糕的是，在他看來(lái)，2016年其之所以虧損嚴(yán)重，就是因?yàn)椴扇×烁吲e高打的銷售模式，投入嚴(yán)重高過(guò)產(chǎn)出，只能等著賠錢。

無(wú)獨(dú)有偶。

“果凍主業(yè)沒(méi)什么好的表現(xiàn)，沒(méi)什么可圈可點(diǎn)的新品;創(chuàng)新能力差，營(yíng)銷手段老化，規(guī)劃的產(chǎn)品都是其他公司做了十幾年的老品;雖然糖果銷量有所提升，但果凍主業(yè)下滑嚴(yán)重;新出的休閑食品也沒(méi)有太好表現(xiàn)，整體表現(xiàn)市場(chǎng)疲軟……”資深食品營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家丁忠衛(wèi)對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。

可惜的是，在整個(gè)“世界”都在打造IP的當(dāng)下，蠟筆小新作為早年食品行業(yè)里最先有IP的公司卻沒(méi)能把握好IP能夠帶給企業(yè)和產(chǎn)品的利好。“業(yè)績(jī)不好，企業(yè)自身的問(wèn)題當(dāng)然更多一些。”前述從業(yè)者說(shuō)。

有關(guān)蠟筆小新業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重、變賣資產(chǎn)的初衷以及在投資領(lǐng)域的收益等問(wèn)題，截至發(fā)稿，均沒(méi)能收到蠟筆小新的官方回復(fù)。

(新媒體責(zé)編：wb001)