聚焦環(huán)保制造，守護(hù)綠色之城。由河南銳之旗牽頭，鞏義市華盛銘重工、鄭州市天賜重工機(jī)械有限公司、創(chuàng)捷運(yùn)維智能科技有限責(zé)任公司、河南宏基礦山機(jī)械有限公司聯(lián)合舉辦的環(huán)保中國·同機(jī)共濟(jì)之綠城守護(hù)活動圓滿結(jié)束!活動從環(huán)保公益視角出發(fā)，將品牌價值從企業(yè)層級拔高至社會層級，彰顯品牌社會責(zé)任，提升品牌社會地位。

活動以世界環(huán)境日為牽引，“守護(hù)綠色之城”為溝通點，將品牌與受眾放在環(huán)保的統(tǒng)一戰(zhàn)線上，拉近受眾與品牌之間的距離。同時通過線上線下創(chuàng)意環(huán)�；�動，讓用戶在溝通互動的過程中零距離感知品牌價值、品牌口碑，加深用戶對品牌的認(rèn)知。

活動圍繞“守護(hù)綠城”展開，一場可持續(xù)理念的互動體驗，一個跨行業(yè)領(lǐng)域的豐富表達(dá)，一場由機(jī)械發(fā)起的思考與討。通過線上環(huán)保內(nèi)容共創(chuàng)+線下環(huán)保事件打造將機(jī)械行業(yè)與受眾鏈接，喚醒、聚焦、對話、三個階段借大眾發(fā)聲為活動造勢，聚焦核河南機(jī)械，從公益環(huán)保的角度去重新認(rèn)識河南機(jī)械，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任與價值貢獻(xiàn)，提升品牌形象，同時呼吁廣大受眾參與到環(huán)保這一行動中來，與河南機(jī)械一起守護(hù)綠色中國。

1.喚醒 搭建用戶內(nèi)容共創(chuàng)陣地，喚醒用戶環(huán)保關(guān)注

①活動主題片《可持續(xù)生命》，引發(fā)受眾對于環(huán)保的思考，主題片從“生命的延續(xù)” 開頭，然后引入到環(huán)保、節(jié)約資源等，畫面混剪自然風(fēng)光、人物景色、機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)等等，將本次環(huán)�；顒由仙�到人類生命可持續(xù)發(fā)展的高度，引發(fā)大眾對于環(huán)保意義的思考。②線上話題+挑戰(zhàn)賽搭建，打造節(jié)點熱點內(nèi)容，通過有獎參與的形式吸引受眾線上互動，以圖文或者視頻展現(xiàn)自己對于環(huán)保的態(tài)度與生活方式，在線上形成熱門內(nèi)容，為活動預(yù)熱宣傳，提升用戶對環(huán)保的關(guān)注。

③品牌定制主題海報，秀出我的環(huán)保style從小事引發(fā)受眾思考，為話題&挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流，同時企業(yè)品牌露出大量曝光。

2.聚焦 線上互動+線下交流,聚焦用戶視線

①虛擬與現(xiàn)實結(jié)合互動H5上線，將環(huán)保之城的概念植入到H5中，根據(jù)品牌所在地域，分別用當(dāng)?shù)貥?biāo)志建筑物代表，鄭州(大玉米) 滎陽(興國寺生態(tài)園)鞏義(康百萬莊園) 三個地標(biāo)，

每個地標(biāo)對應(yīng)一個品牌領(lǐng)域，點擊地標(biāo)可以進(jìn)行低碳能量收集，每收集一次能量代表為綠城守護(hù)貢獻(xiàn)一份力量，從而點亮未來低碳城市。

每點亮一次地標(biāo)，可獲得綠城守護(hù)品牌信息露出，達(dá)到高效曝光，植入二維碼為品牌轉(zhuǎn)化做收口，最后抽獎贏取小禮品。

②線下創(chuàng)意公交車體+公交站臺廣告，吸引受眾視線，公交車作為一個城市的靈魂，它貫穿到城市的每個角落，與人類生活息息相關(guān)，公交站臺也是一個城市人流量密集地之一，受眾覆蓋范圍廣泛。通過創(chuàng)意設(shè)計將活動內(nèi)容與公交車身及站臺結(jié)合，引發(fā)受眾圍觀。

③線下溫情互動，品牌環(huán)保“情書”提升受眾對品牌好感，6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天，采用街訪形式拉近與受眾距離，聯(lián)合本地公交車，在坐位上放置一個禮盒，里面有卡片和小禮品，卡片內(nèi)容為品牌手寫環(huán)保宣言，從而形成溫情傳達(dá)環(huán)保理念，溫情互動，把C端受眾進(jìn)行聚集，拉近機(jī)械企業(yè)距離，品牌環(huán)保發(fā)聲、形象展示提升受眾對品牌好感。

3.對話 與河南機(jī)械企業(yè)對話 彰顯企業(yè)社會責(zé)任

①深入企業(yè)內(nèi)部，官方媒體權(quán)威背書塑造品牌正面形象，聯(lián)合KOL以探廠的形式拍攝視頻，從企業(yè)產(chǎn)品設(shè)備的角度進(jìn)行出發(fā)，對產(chǎn)品進(jìn)行知識賦能，解密品牌背后最大價值，通過實拍+專家講解方式加以呈現(xiàn)，直觀的展示企業(yè)的環(huán)保性，并在河南電視臺進(jìn)行播出。

②從企業(yè)家視角出發(fā)說環(huán)保，打造企業(yè)環(huán)保內(nèi)核形象，圍繞企業(yè)高新技術(shù)或綠色生產(chǎn)，制作企業(yè)家人物海報，正面宣傳企業(yè)形象，海報添加視頻和文章二維碼，與專訪內(nèi)容打通，讓受眾更全面了解企業(yè)。同時聯(lián)合行業(yè)頭部KOL持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出，第一從品牌人物專訪切入，核心在于輸出企業(yè)發(fā)展歷程，以及在環(huán)保事業(yè)中所做的貢獻(xiàn)，挖掘企業(yè)內(nèi)核力量，傳遞品牌價值。第二從行業(yè)垂直深度，機(jī)械作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對于制造業(yè)的健康態(tài)發(fā)展至關(guān)重要，造福于民眾的同時把環(huán)保作為一項使命，拔高企業(yè)形象的同時形成品牌曝光。

③百度營銷產(chǎn)品做流量收口，促使品牌流量最大轉(zhuǎn)化，活動進(jìn)行期間百度常規(guī)產(chǎn)品+通用詞品專同步投放承接活動流量，收集品牌線索，讓流量最大化變現(xiàn)。

人因自然而生，人和自然是一種共生關(guān)系。綠色低碳轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力，綠色發(fā)展成為每個企業(yè)所要面對的共同問題。本次綠城守護(hù)活動，品牌以主人翁的身份呼吁受眾參與到環(huán)保行動中來，全民共創(chuàng)環(huán)保生態(tài)。通過線下多維互動，為品牌與受眾提供了面對面交流的機(jī)會，打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，讓機(jī)械不再是單兵作戰(zhàn)，打造企業(yè)環(huán)保內(nèi)核形象,突破場景流量，搶占用戶場景在移動互聯(lián)網(wǎng)語境流量，強(qiáng)化環(huán)保立意的同時為機(jī)械企業(yè)加大品牌曝光。

(新媒體責(zé)編：pl0902)