為強(qiáng)力推動(dòng)旅游淡季旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展，省旅文廳正堅(jiān)決落實(shí)省委、省政府決策部署，以超常規(guī)的認(rèn)識(shí)、舉措、行動(dòng)推進(jìn)各項(xiàng)工作、爭(zhēng)取超常規(guī)實(shí)效的要求，緊密結(jié)合旅游文化體育工作實(shí)際，針對(duì)當(dāng)下疫情防控、旅游市場(chǎng)淡季的情況下，積極提高海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)合盈信世嘉等企業(yè)開展2022年第二季健康游 歡樂購——"我和海南的約‘惠'"海南等營銷活動(dòng)，刺激海南淡季旅游市場(chǎng)的全面恢復(fù)。

在為期三個(gè)多月的時(shí)間里，海南省旅文廳聯(lián)合盈信世嘉等企業(yè)開展圍繞"吃住行游購?qiáng)?quot;進(jìn)行全鏈條策劃消費(fèi)熱點(diǎn)，策劃"慢"游瓊島·約"惠"海南等系列優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)航空、景區(qū)、酒店、免稅店等涉旅企業(yè)聯(lián)合推出系列旅游優(yōu)惠活動(dòng)，推出百余項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)拉動(dòng)海南本地消費(fèi)。

以多平臺(tái)運(yùn)營推廣為目的，盈信世嘉利用自身數(shù)字營銷能力，圍繞我和海南的約"惠"，整合凱撒集團(tuán)平臺(tái)資源及異業(yè)平臺(tái)資源開展聯(lián)合推廣。同時(shí)針對(duì)海南春季出游亮點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)旅文產(chǎn)品，制定近些年熱門的精品康養(yǎng)出游線路及產(chǎn)品，通過多種渠道的流量宣傳矩陣，助力主題營銷內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)，形成更立體化地整合營銷傳播。

針對(duì)本次活動(dòng)盈信世嘉聯(lián)合線上高德地圖-開屏、小藍(lán)條及消息盒子的廣告投放，廣告曝光1150萬+次，起到了很好的傳播擴(kuò)散效果。從整體覆蓋區(qū)域來看，符合活動(dòng)推廣的目標(biāo)定向。從推廣內(nèi)容、點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊率來看，點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)30645次，點(diǎn)擊率為0.25%，點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊率相對(duì)同行業(yè)其他廣告主來說處于正常水平。從線索情況來看，也做到了品效合一的推廣目標(biāo)和預(yù)期效果。

本次盈信世嘉的廣告投放主要為我和海南的約"惠"以及凱撒旅游的推廣宣傳，使用三版推廣方案投放，落地頁中以領(lǐng)取優(yōu)惠為亮點(diǎn)吸引大量潛在客戶。在產(chǎn)品優(yōu)惠落地頁方面，也與本次活動(dòng)十分貼切，且在首屏位置加入吸引眼球的產(chǎn)品亮點(diǎn)內(nèi)容，最終有效觸達(dá)大量目標(biāo)用戶，為本次活動(dòng)的目標(biāo)群體客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。

通過此次營銷活動(dòng)盈信世嘉希望為海南打造獨(dú)有的旅游文化品牌IP，挖掘最深處的海南旅游文化，還原最真實(shí)的海南風(fēng)情味道，希望能夠成為海南的旅游文化做代言。未來盈信世嘉將以旅游為載體，以文化為橋梁，通過"旅游+購物+美食+文化"的模式，帶動(dòng)游客從旅游走到購物、從購物走到美食、從美食走到文化，從而進(jìn)一步豐富海南旅游文化的內(nèi)涵，促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

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