當下,“萌經(jīng)濟”如雨后春筍般涌現(xiàn):超市賣的“龍貓柚子”、笑容可掬的大黃鴨、玩快閃熊抱的“大熊貓”……“萌經(jīng)濟”是一種基于消費者情感訴求的全新營銷模式,并借助新媒體之力進行立體傳播,進而形成一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

契合年輕人屬性,萌元素日漸融入日常生活

萌元素為何能獲得Z世代為代表的年輕人的喜愛,這就要從“萌”的概念說起。萌字本意為植物發(fā)芽,也意指發(fā)生,而作為ACGN文化用語,萌最開始是日本人在對漫畫、動畫、游戲等作品中的美少女角色表達類似戀愛的喜愛之情所使用的詞語。經(jīng)過廣泛傳播后,也被用于表達對任意事物(不限于二次元)的喜愛(不限于類似戀愛的情感)。

可以說,“萌”是一種積極美好的概念,也是一種樂觀看待世界的態(tài)度。因此,“萌”日漸成為大眾喜聞樂見的文化,尤其受到Z世代等年輕群體的認可。對于年輕人而言,“萌產(chǎn)品”除了具有實際使用功能,還可以滿足其情感需求和審美需求。

選品玩法別具一格,魔力賞展現(xiàn)“萌”態(tài)度

作為國內(nèi)Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū),“萌”也是B站上重要的一抹色彩,無論是熱度拉滿的B站萌戰(zhàn),還是各類火爆的萌系視頻,都能窺見B站用戶對“萌”這一元素的喜愛。

而作為B站創(chuàng)意電商模式,從選品到玩法,魔力賞都展現(xiàn)出了“萌”態(tài)度,因此獲得了Z世代中“萌一族”的一致好評。

打開魔力賞頁面,隨處可見萌元素,眾多可愛萌趣的手辦讓人眼花繚亂,就連游戲耳機等3C裝備的外觀設計都透露著萌趣,格外吸睛。

(魔力賞中萌趣十足的耳機)

除此之外,魔力賞玩起來也很萌,你印象中的線上購物是怎樣的,是不是還是下單購物確認收貨付款那一套流程,而在魔力賞,就像在流星之夜許下愿望一樣,你可以選擇一個許愿池,然后進行富有儀式的祈愿,以此獲得心儀之物。

許愿池之外,你還可以去挑戰(zhàn)大魔王、設定自己的幸運星座……諸如此類萌趣十足的玩法讓“萌一族”大呼過癮。

可以說,魔力賞給了Z世代“萌一族”別開生面的“萌消費”體驗。

(新媒體責編：pl0902)